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IP三部曲之一：IP与品牌的纠结关系

2017-06-05 16:24

导读：近年来，IP话题备受关注。我最近参加业内的会议和活动都在讨论IP议题，很多品牌或企业主都在做相关的尝试或计划，大家对英扬传奇整合营销集团携手雕牌打造的雕兄IP也非常感兴趣。回过头来看，其实英扬传奇好多年前就在做IP打造和运营的事情，例如我们服务的雕牌、超能、伢牙乐、小熊电器等品牌项目，只是那时候我们对IP的思考没有现在那么清晰、系统。最近，我在公司内部做了一场关于IP的分享，与大家探讨近期关于IP的观察和收获等，以下是分享摘录的第一部分，欢迎大家探讨交流。
一、IP是什么？
IP可以是一个人吗？或者是一个卡通？一场晚会？
近两年来，IP在各个行业似乎都很火，各种IP层出不穷，那到底什么是IP呢？
在英语世界，如果提到IP，人们首先想到的是“IP地址”。只有特别指出，对方才能明白你说的是“Intellectual Property （知识产权）”的缩写，其全称为“Intellectual Property Rights”。
关于IP的定义众说纷纭，比较常规的说法如下：IP是创造者创造出来的知识产权和独享的专利。
上个世纪90年代，IP的概念在美国动漫产业兴起，开始于DC漫画的《超人》和《蝙蝠侠》电影系列。2015年，IP的概念在中国开始被普遍运用，目前的IP概念从文学创作领域衍生到电影，漫画，戏剧，现在进入到自媒体、生产及品牌营销领域。
IP的原点可以是一个人、一部电影、一个游戏、一本小说等等；延伸方式具有无限可能，例如文字、图片、音频、视频、游戏等等。

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