为什么征服世界的饮料是可口可乐而不是芬达？

2017-06-05 16:09

一切都要从可口可乐说起。
虽然可口可乐如今风靡全球，但直到上世纪四十年代，全世界大部分地方还不太买这种饮料的账。第二次世界大战爆发之前，可口可乐在国际舞台上取得的唯一成就是在纳粹德国的装瓶业务。

纳粹时期的可乐海报
1929年，美国人雷布斯（Ray Powers）把可口可乐带去了德国。他努力工作，他雄心勃勃，到了1933年，可口可乐在德国的销量已经从最初的每年6000箱提升到每年10万箱。在一战结束后那段混乱的时期里，雷布斯的事业可谓非常成功，但和一路混成了国家元首的阿道夫·希特勒比起来还是逊色多了。
好多人都知道希特勒，这个很坏（好坏，好坏，超级坏）的大坏蛋上台之后推行纳粹主义，反美成为德国舆论的主流。一些纳粹五毛没日没夜的宣传美国“想要把德国变成殖民地”，让人民群众相信一切不如意都是美帝国主义捣的鬼。在这种民族主义和反美情绪爆棚的情况下，可口可乐的销售似乎将陷入非常不利的境地。

觉得美国人好坏的请举手
但事实却并非如此。1938年，可口可乐在德国的销售进一步扩张，共有43家装瓶厂和600多家本地分销商，销量又比去年翻了一番。这不是因为可口可乐中的咖啡因让德国人欲罢不能，而是因为精明的雷布斯找到了一个从源头解决矛盾的办法——如果没人知道可口可乐是美国货，不就没人会抵制了吗？
深谙纳粹式洗脑策略的雷布斯，开始通过所有的传播渠道来促使可口可乐的形象本土化，并尽可能的加强可乐品牌与纳粹之间的紧密联系。如果一本杂志的封面是希特勒，那么封底一定是可口可乐，如果一张报纸的上半截是纳粹海报，那么下半截肯定是可口可乐。

连可乐包装也要纳粹化
除了铺天盖地的广告之外，可口可乐还大量参与纳粹党的各种活动，比如为希特勒青年团的集会伴游卡车，或者赞助纳粹举办的各种展览；甚至纳粹德国最著名的口号“一个民族，一个帝国，一个元首” ，也被可口可乐改成了“一个民族，一个帝国，一杯可乐”。总之就是各种跪舔，恨不得在勃兰登堡门上架起高音喇叭，天天歌颂慈父希特勒是德国人民的大救星。

不喝不是德国人！
当希特勒青年团坐着印有“可口可乐”字样的卡车，喝着清爽的免费可乐参加反美大会时，谁会相信这浓眉大眼的瓶子里装的

余下全部

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