国产片连续三个月被国外大片碾压，背后缘由几何？

2017-06-05 15:34

从3月初到5月末，整整三个月，国产片都是活在国外大片高票房的阴影下。不管是重工业电影《速度与激情8》、《极限特工》、《金刚：骷髅岛》等，还是文艺电影《一条狗的使命》，还是励志体育电影《摔跤吧！爸爸》都能将国产电影远远甩在身后。从清明至端午，没有一部国产电影票房破10亿，就连冲破亿元大关都成了问题。除此之外，国产电也没有出现评分高的作品，集体走向票房低、口碑低状态。这背后到底是怎么了？
1.国产电影普遍不重视清明、五一、端午三大档期

与《加勒比海盗5》、《速度与激情8》、《金刚：骷髅岛》、《银河护卫队2》、《美女与野兽》达好莱坞大片集体抢占中国春季档不同，国产大片集体缺席清明、五一、端午三大节日档期，导致与好莱坞大片正面迎击的是《春娇救志明》、《喜欢你》、《记忆大师》、《非凡任务》等小体量电影。无论从制作规模、效果还是主演阵容、视觉效果等各方面，这些小体量国产电影都难以与之抗衡。
这样的局面，导致观众一边倒地选择好莱坞大片，也助推了好莱坞大片票房高涨。即使有些影片在北美上映，首周末票房、口碑都不好的情况下，也能顺利在中国突破亿元票房大关，有的还挤进10亿票房大门。中国内地市场，正成为这些好莱坞大片的沃土。
早在几年前，好莱坞大片就已经将目光锁在内地春季档期，不再只盯着暑期、国庆、元旦、春节这些国产大片扎堆的热门档期。事实证明，这样的战略布局为好莱坞大片吸金不少。2015年《速度与激情7》也是在春季档上映，累计票房超24亿元，成为年度热门电影；2016年迪士尼动画电影《疯狂动物城》15亿票房搅动春季电影市场；2017年春季《速度与激情8》同样再次席卷中国，票房破25亿。总的来看，这些好莱坞大片之所以能够快速吸金，其中一个重要原因就是：国产电影缺乏与之相抗衡的大片，让春季档成为好莱坞大片的“暑期档”。
2.国产电影类型不够多元

从近三个月上映的国产电影类型来看，多集中在爱情、悬疑、枪战、惊悚方面，很少有科幻、励志、探险类的身影。反观这个时段上映的好莱坞电影，既有温情文艺风格的《一条狗的故事》，也有野外探险类的《金刚：骷髅岛》、《极限特工》、《加勒比海盗5》，也有爱情电影《美女与野兽》，更有飙车电影《速度与激情8》。每一种类型电影，都有高投入、大制作作品代表，满足观众享受视觉盛宴。
国产电影普遍都是小体量、中等制作规模作品，多半都是讲述一个小众群体的故事，很少有像好莱坞大片那样上升到“we are a family！”这样的高度，这就导致电影缺乏普世价值观，难以征服主流受众群体。
3.故事不够精彩

自从印度电影《摔跤吧！爸爸》在中国火了之后，业内人士也认识到：国产电影不仅在重工业水平上落后于好莱坞，在故事内容创作上也落后于印度。目前，《摔跤吧!爸爸》在中国内地票房已经突破10亿元大关，在豆瓣上评分也是9.2分，成为春季评分最高的电影。与好莱坞大片相比，这部印度神片没有酷炫拽的特效神技，也没有俊男美女的颜值助攻，更没有脑洞大开的诅咒魔法，只是讲述了一个父亲如何培养两个女儿成为奥运冠军的过程。这个故事引发了中国观众的广泛讨论，彰显了讲好一个好故事的魅力。
其实，早在二月份《爱乐之城》在中国收获2亿多票房之后，很多人就已经发现中国电影的软肋不仅仅是技术的落后，而是缺乏讲好一个故事的能力。对于观众来说，选择看特效大片为了满足视觉享受，当然也不会放弃有深度、有内涵的文艺、励志电影，丰富自己的内心。所以，不难发现，那些经典影片重新上映后，也能凭借好的故事内容票房轻松过亿，打败新片。
4.缺乏知名IP电影

除了《春娇救志明》、《嫌疑人X的献身》有一定的受众基础之外，《喜欢你》、《记忆大师》、《非凡任务》、《拆弹专家》等影片对观众来说都有一定的陌生感。从口碑来看，最近三个月上映的国产电影评分普遍中等，没有特别优质的影片，也没有评分跌破4分的烂片。这种不上不下的境况，加上知名度不高，票房很难有大的提升空间。其中《嫌疑人X的献身》票房3.9亿、《拆弹专家》票房3.9亿、《喜欢你》票房2亿、《春娇救志明2》票房1.7亿……基本止步于4亿。
而《加勒比海盗5》、《美女与野兽》、《金刚：骷髅岛》、《极限特工》、《生化危机》、《攻壳机动队》等影片，每一个部都是顶着知名IP的光环来到中国内地市场。《加勒比海盗5》时隔6年，再次回归，勾起了亿万粉丝的回忆。而且影片主演依旧是约翰尼•德普。即使影片口碑不高，粉丝们也会为了看偶像德普一眼，自愿去影院。相对于好莱坞大片的情怀消费，国产电影显得很冷清，也很稚嫩。

此外，国产电影营销不给力、排片普遍低，也给其票房蒙上了一层阴影。在3月上映的《绑架者》电影发布会上，徐静蕾将传统的发布会取消了，改成了拍摄主创打麻将MV。虽然这种营销形式大胆、前卫，受到很多粉丝的欢迎，但是缺少隆重的发布会仪式，也让影片难以向更多受众传播。《绑架者》最终票房、口碑都不理想，可能与主创的营销路线也有关。如今电影营销创新模式层出不穷，线上线下同时发动成为主流。放弃传统营销形式，并不是明智之举。此外，面对国外电影铺天盖地的营销，国产电影较低的排片占比更是雪上加霜。截止到目前，在映的6部国产电影，排片占比都在10%以下，大部分都在2%左右徘徊，只有《荡寇风云》达到了7.25%。

在这种情况，国产电影想实现逆袭也非常难。到了六月，进入暑期档前奏，更是好莱坞大片与国产大片竞争激烈时段，《神奇女侠》、《变形金刚5》、《新木乃伊》纷纷上映，小体量的国产电影《美好的意外》、《反转人生》、《麻辣学院》等生存危机更大。
国产电影连续三个月票房、口碑集体扑街，到底由谁来背锅？在文创资讯看来，如今电影市场已经朝着好故事引导高票房的方向走，国产电影应该在故事内容创作上下功夫，让电影制作回归以故事为重点，重新点燃观众追国产电影的热情。
【来源：文创资讯】

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