《全职高手》粉丝怼了阅文集团，而二次元粉丝经济却很尴尬

2017-06-05 15:32

粉丝就是无缘无故的爱。“因为喜欢，所以喜欢”不需要解释。而现在，这种爱甚至可以跨越次元！
最近，网络小说《全职高手》的粉丝对其版权方阅文集团公开撕逼，吸睛无数，带着“阅文全职高手”TAG的微博可以说是随处可见，其内容尽是《全职》粉丝的质问与不满，涉及官方周边、角色待遇、粉丝维权等诸多方面。
从2014年开始，每年的5月29号，《全职》粉丝们都会将#0529叶修生日快乐#这个生贺TAG刷上微博话题榜，以此为喜欢的角色庆生。但是今年粉丝们发现无法将此TAG刷上榜，粉丝在沟通过程中与阅文官方产生矛盾，撕逼就此开始。
而现在微博上，#阅文,你的良心不会痛吗#这个TAG的阅读量达到270.7万。

随着时代进步，互联网时代的追星全新进化。这场“撕逼”中，《全职》粉丝们几乎把男主“叶修”作为一个真实的偶像在热爱。她们像对待真实的小鲜肉那样，为他大把花钱，对于不满的表达方式，几乎和真人明星粉丝怒怼经纪公司的原因和手段，别无二致。
“二次元经济”的前世今生
当然，国内的二次元文化是受到日本的影响才产生的，这二次元粉丝经济当然也逃不掉日本。2007年，雅马哈绝对不会想到，原本只是找画师设计了VOCALOID2的虚拟形象-初音未来，却引发后来巨大的追星潮流。

或许你没听过初音未来，但是你一定知道《甩葱歌》，著名的甩葱娘在各种宅人心中的地位已是无上的待遇，随之而来的各种周边商品同人热卖，动用了最新的3D全息成像技术开演唱会，初音未来可以说引领二次元世界走向了一个新的高度，谁又能想到，这样一个看得见摸不着只存在于虚幻世界的角色偏偏就成为偶像呢？
随后，一批批的创业者和大公司发现这种二次元形象的魅力，为了攻下日本市场，各大互联网大佬们纷纷针对日本国情和文化特色出招。
如谷歌Chrome携手当红虚拟歌手初音未来推出了新广告，而我国百度日语输入法则采取了将萌化进行到底的态度，于近日推出了一位虚拟人物——百度“度娘”，在日本展开了萌化宣传策略。
随后各种二次元形象进攻互联网发达的中国市场，除了度娘这些大公司代言人，最著名的就属以《全职高手》为代表的网文“二次元偶像”。
《全职高手》有完整的故事框架，有丰富的人物设定，有官方一直推出各种周边可以让粉丝花钱供养，还有各种同人作品为早已完结的原著续命。
而其粉丝，正在用三次元追星的方式，表达着对二次元人物的真爱。同时也造就了在中国尚属罕见的虚拟偶像追星现象---《全职高手》男主角叶修拥有不输现实小鲜肉的庆生一条龙服务。

相比于日本成熟的二次元市场，配套有经验丰富的官方运营、完善的周边产业链，粉丝圈自来水推广就能创造可观的经济效益。而在国内二次元文化尚属小众，市场资源有限，叶修粉只能通过行动证明自家爱豆比别的角色人气高，才能获取有限的商业资源，撕番位、蹭热度的事情也就屡见不鲜。
二次元粉丝经济尴尬现状
从这次《全职高手》事件中，读娱君还联想到上周的一则令人深思的新闻，正是关于二次元文化集中地哔哩哔哩（B站）。
成立仅1年半的哔哩哔哩影业遭大股东尚世影业转让股权，45%股权仅售200万元，可谓“清仓”出售，哔哩哔哩影业2016年曾参投《我在故宫修文物》《精灵王座》两部电影，但均票房失利，成立至今营收为零，2016年净利润为负。

对此，哔哩哔哩的理事长陈瑞表示，“我可以肯定的告诉大家：B站未来有可能会倒闭，但绝不会变质。”。虽然向用户表明了决心，但也透露出，B站确实经营困难，未来也许真的会倒闭。
B站这种二次元文化圣地，拥有死忠粉最多的流量网站，B站的“贱卖”让人不禁有种“英雄末路”的悲凉，因为这次，相比于对偶像的声援，B站更多的是需要真金白银。
而《全职高手》事件中，#阅文,你的良心不会痛吗#这个TAG的阅读量达到270.7万，这些粉丝每个人出1块钱就能买下哔哩哔哩影业了呢。
然而这时候，我们所谓的“粉丝经济”其实在其中没有发挥任何作用，不是么？
粉丝经济的软肋
身处粉丝经济时代，如何抢夺粉丝资源，是每一位偶像明星的必修课。网络上运应而生地出现了“如何打造粉丝经济”，“如何玩转粉丝经济”等热门文章。一些互联网公司也开展相关业务，专门教导三四线明星如何“成为网红圈粉”。各种怪相的背后隐藏着经济利益的暗流汹涌。

众所周知，粉丝对于市场的影响是巨大的，商业社会的“粉丝”就是“民心”，也意味着其所能带来的巨大利益。
相比于20年前，“追星族”顶多是把海报贴在自己卧室墙上YY一下的时代，进入自媒体时代的90后，00后“粉丝”，追求明星的途径和手段全部“更新换代，海陆空全方位轰炸”，各式各样的粉丝团体也是雨后春笋般出现，与明星之间的互动也是频繁多了，但同时容易失控。
进入互联网时代，如果粉丝对于明星的极度痴迷，疯狂追求，就很可能对任何不利于他们所追求明星的言论进行猛烈的攻击，发生口角，导致大规模网络战争。
粉丝经济的实质就是架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。互联网时代，粉丝经济突破了时间、空间上的束缚，宽泛地应用于文化、传媒、娱乐等多个领域。
“粉丝”们消费与明星相关的产品，而明星也因“粉丝”们的支持而产生的无形资产，然而，弱关系就是粉丝经济的“软肋”。因为它更多的是一种线上的关系，情感驱动占据了很大的比重。
铁杆粉丝因明星而青睐某产品，可是同样的，也会因为该产品的功能与情感体验等因素的不足而离去。同样粉丝经济也可能由于明星本身的负面新闻，负面影响而奔溃。因此，粉丝经济很可能会脆弱不堪。
对于广大粉丝尤其是“脑残粉”而言，为自己的爱豆付出之前，其实更应该好好审视自己。
有心理学研究表明，粉丝对明星的追逐能在一定程度上补全“缺陷但真实的自我”的遗憾，产生“共情体验”，如果不能提早意识，任其发展，而患上“追星病”，把明星视为自己的爱慕对象，甚至是择偶对象。
严重者为与明星见面，得到明星物品，做出各种极端事件。更严重者会伴随有精神症状，产生“钟情妄想”，盲目地认为对方爱上自己，并对此深信不疑，反复追求，纠缠对方，甚至做出伤害别人的行为。
那么问题来了，你是愿意用口水还是愿意用金钱去衡量你跟你偶像之间的感情？毕竟你爱豆需要的是你的全部哟。
【来源：读娱作者：毛利小二郎】

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