大众选拨转为偶像养成 当下“造星”应成产业链_砍柴网

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大众选拨转为偶像养成 当下“造星”应成产业链

2017-06-05 14:48

十年前的夏天，国产电视荧屏被一种节目类型“承包”——大众偶像选拔节目。那是《超级女声》席卷全国，先后推出李宇春、周笔畅、张靓颖等炙手可热明星的时代，也是《快乐男声》首次启动并随后复制了“超女”火爆的时代。
十年后，囿于政策等多种原因，大众偶像选拔类节目从电视上悄悄隐匿，不复当年风采。同类节目纷纷转网播出，选秀模式在遭遇大刀阔斧的改造之时，还要面对造星模式后继乏力，新型偶像难以“服众”等多重困难。再造一个全民时代偶像，听上去更像是一个不切实际的幻想。
从大众选拔变偶像养成
本周五，《快乐男声2017》将上线芒果TV.与此同时，还有多档大众偶像选拔节目的“变种”、偶像养成类节目遍地开花，比如，正在浙江卫视播出的《天生是优我》，已经在优酷上线的《美少年学社》。此外，由何炅站台的《超次元偶像》以及打着王思聪旗号的《次元星计划》，都已登上了各大视频网站的暑期排播表。
《快乐男声2017》总导演陈刚，在做大众偶像选拔类节目上并不是一个新手。由他带领的团队，此前操刀过“超女”“快男”，不同的是，那些节目是在湖南卫视播出，而今年的“快男”则成了一档完全在互联网播出的节目。有着同样造星目标的《明日之子》，背后的操刀者是视频网站腾讯，未来也是网播。
除了转网，造星节目从大众选拔转向偶像养成，是另一种“重生”样本。《美少年学社》《超次元偶像》《次元星计划》，几乎无一例外地摒弃了大众偶像选拔的淘汰机制，而代之以团体组合培养、偶像养成真人秀的方式。模式研发公司乐正传媒研发与咨询总监彭侃认为，“偶像”“造星”是娱乐产业中相当重要的一环，围绕这些概念去做节目能形成天然的热度，所以也是综艺节目开发的热门选项，“广电的相关政策是限制了选秀，但偶像养成是将已经选拔过的新人培养成明星，既规避了政策的限制，又保留了造星节目的看点。”
制作手法打破过去规则
偶像选拔节目虽然在这个暑假扎堆儿成了热门，但真的从众多节目中杀出一条爆款路，对幕后操刀者来说不是一件易事。
“必须承认，选秀做了这么多年，如果还延续过去的老办法，显然太过时了。”对陈刚来说，从卫视转网的播出形态，意味着太多东西需要改变，从理念、手法、运营乃至宣传，几乎都需要一次大换血。各家也都用尽了浑身解数来打差异牌，比如《快乐男声2017》将新人的年龄限定在95后，《超次元偶像》和《次元星计划》则把目标定位在了二次元文化。
节目的制作手法也要打破过去的规则进行重建。陈刚所在的团队去年就曾参与过《超级女声》第一次转网的制作，在去年的经验中他们发现，“过去传统的偶像选拔节目，更倾向于舞台上的赛事结构。比如说在舞台上唱一首歌曲之后，选手到底是待定、淘汰，还是晋级，谁与谁进行对决，是核心看点。”陈刚说，电视节目需要放大这种冲突，因此也会把大量时间留给这些环节，但到了碎片化传播、观众耐心有限的互联网，这些传统的手法显然不能吸引网友停留在屏幕前，“必须要有不同于舞台的真人秀部分来构成新的看点，比如导演组在线下的选人过程，与选手的交流，选手在台下情绪的宣泄，选手之间的争夺以及选手的人格魅力等。”
先后制作过偶像养成类节目《蜜蜂少女队》和《天生是优我》的制片人周玲玲则透露，《天生是优我》简化了导师带队PK的模式，将原有的两位导师精简为一个，节目重心也变成了导师与学员之间的沟通。“多名导师带领战队PK的模式，显然有它的优势，毕竟大咖能够吸睛，肯定是一种保险的方法。但是我们认为，这个模式对成员的培养是有一定缺陷的，导师之间斗嘴很有趣，但是节目时长有限，如果都用来斗嘴、PK，学员的成长怎么体现？”于是，这档节目更加集中在学员身上，真正的偶像养成得到了具体的展现。
大众选秀时代已经过去
尽管卫视和网站都齐刷刷地盯上了造星节目，但必须承认的事实也摆在眼前：和十年前相比，大众选秀的时代已经过去，想要通过一档节目“造”出李宇春、张靓颖、张杰……几乎不再可能。
“就连《美国偶像》这种王牌节目都面临停播，大众偶像选拔节目经历了十几年的发展，已经很难再让电视观众产生新鲜感。”彭侃说，网络时代容易导致注意力分散，节目制作者面对的是完全浸淫在网络文化中成长起来的年轻观众，“必须真正融入年轻人的文化中，才能找到他们喜欢的偶像。”
可惜的是，目前国内在播的造星节目普遍在节目形态上变化不大。彭侃以挪威一档造星节目《流量》举例，解释什么才叫真正从互联网产生、为年轻人造星。《流量》从海选、比赛到后续开发，完全通过网络完成，偶像的选拔标准只有一条，就是选手的歌唱视频在网络上的点击量，而包括环球、华纳和索尼在内的三大音乐巨头则承担起偶像的后续开发，“这档节目是从网络如何影响了音乐工业的角度出发，以网民为主体，由年轻人来选择自己的偶像，而我们的节目大多仍是由节目组和评委把持，并没有开放选择权给普通的观众。”
在行业观察者纳兰惊梦看来，国内的造星节目针对现在的网络传播特性和瞬息万变的粉丝文化，到底做了多少调研，又花了多少力气来改造节目，其实都要打个问号。“如果只是跟风，犯了爱造概念的‘网络病’，比如把直播加入录制，在网站上开设选区，让网友参与投票，而进行所谓的‘网感’选秀，终究只能是一场自娱自乐的‘自嗨’而已。”他说。
“冷眼看电视”创始人杨智帆则认为，造星节目的落脚点应该还是放在偶像的培养上，而不只是因为节目而受到短暂的关注，“选手后续的培养和市场开发才是关键，目前国内的造星常常停留在节目阶段，难以与日韩等成熟的造星产业链相提并论。”
【来源：北京日报 作者：李夏至】

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