北京文化股价应声大跌，30亿豪赌《封神》是华语电影史上最大的一场冒险

2017-06-03 14:21

《封神三部曲》“启范”发布会的次日，其背后的北京文化的股价却“应声下跌”。虽然北京文化在16年创下净利润增长23倍的业绩，但这次押注30亿的豪赌还是会令一些机构和股民感觉不安。
今年3月，此前曾以8亿保底《战狼2》的北京文化又在公告中披露了转型影视文化以来最大的一笔投资：拟13亿投拍《封神》。而在前日，《封神三部曲》“启范”发布会现场，北京文化董事长宋歌首次透露该三部曲的总投资额将高达30亿人民币。这无疑创下华语系列影片投资金额记录。
谈到“封神”IP的选择，导演乌尔善表示，《封神演义》以魔幻的手法创造出了一个中国人自己的神话世界，其内核仍是善恶斗争、时代变革、英雄成长这些普适性的主题，可以说是奇幻史诗题材的首选。同时，他也深知改编的困难性：“3000年前的历史故事，500年前的小说，100回的章回体，将《封神演义》改编成电影是一个巨大的挑战。”
也正因如此，《封神三部曲》也聚集强大的制作团队。发布会当天，包括金牌制片人江志强、杜扬，《指环王》三部曲制片人之一巴里·M·奥斯本，《画皮2》编剧冉平、冉甲男，美术指导叶锦添、视效总监道格拉斯·汉斯·史密斯、摄影指导王昱等也亮相造势。
但“大手笔”的另一面是巨大的风险。据业内人士称，依照目前的分账比例估算，《封神三部曲》的总票房只有达到90亿元左右，各出品方才能回本。

拴在“封神”路上的百亿市值
对风险首先闻声反应的是一些投资机构和股民。发布会第二天，此前一直下跌的股价又大跌4.5%。
但这对于转型后的北京文化并非特例。就在去年，它一年间的净利润增长了23倍，股价却跟大盘不升反跌。事实上，促使北京文化业绩暴涨、令一些投资人望而却步的，都来自同一个因素，就是它业绩的激进增长模式。主要有三点：并购、对赌、保底。
继收购世纪伙伴、星河文化和摩天轮3家影视公司后，分别签下业绩对赌协议。如果3家业绩不能如约达成，其原股东便要自己掏钱进行补偿。此外，北京文化在电影业务上采取的是最激进的保底业务。比如5亿保底《一代妖精》，8亿保底《战狼2》。
高增长的反面是高风险。虽然公司业绩随着业务发展水涨船高，但不可忽略的现状是，北京文化的估值随着整个行业的不景气也跌至百亿关口。
在影视业整体不景气的大环境下，持续采取这般豪赌方式，若有一招不慎，带来的损失也是不可估量的。当年《美人鱼》之所以取得票房奇迹，实是影片品质、导演情怀、档期等多方面综合占优，更何况，《封神》还要顶着连拍三年的压力。
主创们的雄心与难题
值得肯定的是主创团队的工匠精神。据导演乌尔善透露，《封神》三部曲的制作时间跨度近10年，已经过四年的剧本打磨，计划于2018年正式开机。

乌尔善曾导演《画皮Ⅱ》、《寻龙诀》两部在内地电影题材上具有开创意义的影片。他称《封神三部曲》是一部“弥补华语电影神话史诗类型欠缺的努力之作”，对标的电影是《指环王》三部曲。为此，片方还力邀多位制作经验丰富的国际大咖坐镇。但问题是，他们更多担任的是“顾问”一职，最终能在制作过程中作出多大贡献，也是有待时日考量。
相较之下，华谊兄弟则选择与陈国富领衔的工夫影业联手，推出“想象力工业”电影计划。本身制作经验丰富的华谊，又得到陈国富、徐克等加持，就制作层面来看，似乎更为稳妥。

然而，《封神》系列面临的压力还不止这些。
一方面，它庞大繁杂的故事建构可以类比漫威宇宙的世界，倘若成功，也是国产大片对好莱坞大片的一次漂亮回击；但此前试图尝试此路的“壮士”也没有避免纷纷“扑街”的命运，无论是好莱坞团队全力助阵的《长城》，还是众星云集的《封神传奇》。尤其后者，与《封神》系列“一脉同宗”，虽然打出“东方奇幻巨制”的旗帜，但无论口碑还是票房都令人大失所望，无疑给这次的新尝试加深一层疑虑。
另一方面，据日前发布的选角公告，《封神》系列将面向国外海选男女主演。虽然将影片重心回归制作本身是好事，但在当下的国内电影市场，倘若没有明星的加持，会不会令最终市场表现有所受限，也是一个考验。
实际成本或并非30亿
出于对种种风险的考虑，片方也指出两种解决的途径：拓展海外发行；开拓非票房收入。
但就绝大多数国产电影而论，受到国外认可也是不太容易的事情；此前，巨制《长城》同样有好莱坞团队加持，但在北美市场的成绩也并不理想。因此，《封神》的票房成败很可能仍主要在于国内市场的表现。
另一方面，中国电影市场对于三部曲的负载能力也是值得探讨的。据业内人士分析，“重金砸下去，即使是好片子，但国内不一定真有那么大市场。”
国内市场经过14、15年的井喷，之后便陷入疲软状态，许多观众对国产片的失望态势，给仍处于缓慢爬坡时期的国内影市又蒙上一层阴影。
而且，虽然片方意图通过主题乐园、游戏授权、衍生品生产销售上的长尾效应，弥补票房收入的单一，国内尚无可以对标好莱坞的主题公园和衍生品开发产业，此前很多提出相同想法的公司也是落地上出现了难题。
但是也不排斥有另一种可能的存在。虽然片方对外公布《封神》三部曲押注30亿，但据犀牛娱乐记者私下了解，三部曲实际成本在20亿左右；如果按这个数字计算，参考影片《寻龙诀》的相关数据，最终风险并不是很大。
总之，通过“保底”“对赌”在影视圈杀出一条血路的北京文化，此次对标《指环王》三部曲的《封神》，一番豪赌的结局，转型后的北京文化的走向，都要待《封神》成片出来后的市场检验了。
【来源：票房透视镜作者：密阳】

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