两大支付巨头抢占香港市场仍存“本土化”难题

2017-06-02 22:19

在拿到香港金融局通行证大半年后，支付宝和微信支付先后正式进军香港市场。事实上，这场微信支付和支付宝的移动支付争夺战，香港只是其中的一个战场，战事已扩展到了全球市场。
　　“香港战役”打响
5月31日，据腾讯互联网金融官微消息称，5月29日，腾讯旗下香港钱包与中国银行(601988,股吧)（香港）（以下简称“中银香港”）举行发布会，共同推进移动支付在香港进一步落地。据了解，香港钱包是腾讯依托于香港微信，专门针对香港用户的移动支付工具。
值得关注的是，两大巨头在香港市场布局的脚步相当紧凑。5月24日，支付宝刚刚宣布推出香港版电子钱包——支付宝HK，正式为香港居民提供无现金服务，这是支付宝第一次发布境外版App。功能上，港版支付宝提供了扫码付、商家优惠和集印花三大服务。其中，扫码付与内地的使用体验完全一样，只要打开付款码，让商户扫一下即可完成付款。
事实上，支付宝、微信支付在香港市场的较量早已展开。去年春节期间，腾讯推出港版微信钱包及WeChat利事。据了解，港版微信钱包可供用户在微信上绑定信用卡，用于购买电影票、飞机票以及旅游产品支付等。基于淘宝购物，支付宝早在2007年就开始涉足香港市场，支付宝主要选择与商家合作。
　　攻城策略各有不同
国内市场啃食殆尽，扩展境外市场成为两大支付巨头的必然选择。基于双方不同的商业模式，二者采取的策略有所不同。此外，由于用户习惯以及监管环境等方面的差异，支付宝、微信支付全面打开香港市场仍需更多筹码。
在监管层面，支付宝、微信支付已经拿到了通行证。
不过，香港移动支付市场仍处于起步阶段，培养用户习惯仍需花费很大的力量。腾讯公司香港及台湾办公室总经理谭乐文表示，香港的移动支付市场正处于起步阶段，将致力于提升消费者对移动支付的接受程度。通过与不同机构合作带动香港移动支付的发展，推动“无现金”的消费生活。
在推广策略上，支付宝有独立的App，有电子钱包服务，可以将App推广到海外市场。微信主要是一个社交App，微信支付功能内嵌于App内。
有市场观点认为，微信支付功能内嵌于App内，微信使用者多为国人和海外华人，一定程度上受已有用户的限制。
苏宁金融研究院高级研究员薛洪言表示，支付宝本身属于一款支付工具，在跨境支付业务推动过程中

余下全部

共有评论0条