家电产品涉足“共享经济”共享不成反尴尬

2017-06-02 20:29

自从摩拜、OFO等共享单车席卷大街小巷，“共享经济”在中国便蓬勃发展，从最初的单车进而到充电宝、篮球、雨伞等等各不相干的行业。当移动互联网的流量与实体产品结合，短期带来的爆发式增长犹如一剂春药搅动着参与各方利益的神经，这其中也包括家电行业。
黑电品类中，乐视于5月16日推出了号称“全球首款共享电视”超4 X55M。白电中，洗衣机最先发力“共享经济”，近期各大媒体均报道了，“共享洗衣机”出现在上海街头，可供市民使用。
无可厚非，家电行业进入“共享经济”圈是在巨大利益驱动下的，有机构预计，2017年共享经济规模将增长40%，到2020年共享经济预计会占据中国GDP的10%左右。而近几年家电行业一直处于低迷状态，想借此机会突破“瓶颈”也可以理解。
但不曾想，“共享经济”反而让家电企业遭遇了尴尬——虽赚足了关注，却鲜有叫好。
乐视电视给出的“共享”理论是，超级电视用户完成指定的任务即可延长一年的影视会员。具体任务包括：开机达到277天、通过电视购物付费游戏等积累“成长值”到一定数额或者购买售后服务大礼包。
显而易见的是“共享电视”霸占了近几天的“头条”，另一边则是扑面而来的质疑。有机构统计了新浪微和网易等新闻跟帖评论中466条网友回复，支持的仅为14%。家电观察家刘步尘看直言，乐视共享电视，本质上更接近传销模式：你必须购买我的产品，你还要给我拉来下线，你才有提取返利的资格，至于返利多少，取决于你买了多少产品、拉来多少下线。这显然是对电视属性的异化。
与此同时，白电品类中的共享洗衣机也饱受争议。在位于上海徐汇龙华中路的一家商场内，两台洗衣机和一台烘干机虽引起了市民驻足观察，却很少有人使用。在众多受访市民中，他们最为担心的就是卫生安全问题。更有市民指出，这种做法难以令人理解，不仅不卫生，而且把那么多衣物运到商场来洗十分麻烦，体验的性价比也不高。
其实所谓共享洗衣机，并不新鲜，甚至很多人在大学时就使用过。因为目前街头的这种“共享洗衣机”跟大学宿舍洗衣房内的投币洗衣机别无二致。并且很早之前，海尔就已经开始探索物联洗衣机在校园场景中的应用。从模式上来看，我们可以把它理解为“共享洗衣机”，而且这种模式比之投放在商场、车站等地更有使用价值。因此不少人认为，所谓上海街头的“共享洗衣机”不过是借“共享”之名施“营销”之实。
随着共享单车的走俏，“共享”一词俨然成了流行语，任何东西贴上“共享”的标签似乎都能成为城中热议的话题。但就使用性极强的家电产品来说，是否“挂羊头卖狗肉”消费者一看便知，勿要偷鸡不成蚀把米，反而被“共享”弄尴尬。
来源: 家电头条作者：吴霄璇

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