冰箱业下行压力加大企业寻求“唤醒”新活力

2017-06-02 20:21

眼看着天气一天天热起来,电冰箱市场今年波澜不惊,从事冰箱市场营销推广的瞿辉有点坐不住了:2017年冰箱消费大势怎样?市场流行什么卖点?竞争对手又在忙些啥?看调查公司报告、市场数据,都不甚了了,说不清理还乱。
5月26日在北京召开的“2017中国冰箱行业高峰论坛”给瞿辉解了围。作为年度性行业盛会，高峰论坛由中国家用电器协会和国家信息中心信息资源开发部指导。今年的高峰论坛以“人民的智慧冰箱的名义”为主题,海尔、美的、容声、美菱、博世家电、卡萨帝、三星、LG、西门子家电、松下、夏普、惠而浦、新飞、海信、帝度、奥马、TCL、创维、统帅、华日、荣事达、万宝、康佳等国内外主流冰箱品牌企业代表齐聚一堂，共同梳理行业发展脉络和消费趋势，探讨冰箱行业转型升级之路。
瞿辉总结参会的收获:虽然各家冰箱企业的发力点不同，但彼此的目标却高度一致——通过加快转型升级步伐，寻求未来市场增长的新动力,不断探索、培育新的市场增长空间。
去年市场负增长收盘今年前四个月依然下行
2016年,国内冰箱市场再度以负增长收盘。奥维云网全渠道推总数据显示，2016年全国冰箱销量为3395万台，同比下降0.6%，销售额903亿元，同比下降1.9%。
进入2017年，国内冰箱市场仍然下行。数据显示，2017年1—4月国内冰箱销售量为910万台，同比下降2.6%，销售额258亿元，同比下降0.2%。
冰箱行业面临严峻的考验。
在近期走访调研中，多数冰箱企业表示:原材料价格上涨带来的成本上升幅度大概在18个点左右。新版电冰箱能效标准1级能效耗电量下降40%，相应的单台成本将增加400元左右。此外，随着房地产市场逐渐收紧，新婚、新居带来的市场增量也乏善可陈。
当然,冰箱企业并非“冰冻”一块。整体下滑的形势并未改变，但主流品牌的市场份额却逆市上扬。国家信息中心数据显示，2016年海尔冰箱销量市场份额同比提升1.92%，美的冰箱市场份额同比提升2.21%，海尔、美的、容声、美菱“四朵金花”占据了65.77%的市场份额，同比提升5.32%。
对此,国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，多重利空因素与品牌集中度提升并存，预示着国内冰箱市场竞争水平提升，中小品牌生存

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