家用中央空调向下渗透提档升级多方发力

2017-06-02 19:34

与其他家电品类微增、持平或呈负增长的态势相比，家用中央空调近两年来可谓风头露尽、捷报频传：家用中央空调不仅在2016年实现了34.2%的高增长，2017年一季度，在房地产频频调控、原材料上涨的压力下，其仍然实现了37.8%的增长，超出了市场预期。而在高增长领跑的同时，家用中央空调也在“向下”渗透，不断对产品与服务进行提档升级，并在渠道拓展及需求定制上加码发力。
“向下”渗透比肩日韩品牌
经过近几年市场的“耕作”和培育，中央空调在家用领域的触角越伸越长。接受中国家电网记者采访的格力空调北京某经销商表示，以前家用中央空调主要面向住宅面积大的高端用户，现在已经渗透到了低至50平米的中端及普通消费人群。家用中央空调凭借其更舒适、美观等特性，冲破人们对中央空调工业属性的认知壁垒，越来越多地落户到寻常百姓家。
海尔中央空调市场负责人告诉记者，家用中央空调市场未来还有很大的增量空间。“原因有二：其一，我国家用中央空调目前处于用户市场教育初期，市场普及率还不足20%，这与巨大的市场需求之间形成了较大的“剪刀差”;其二，房地产市场回暖、房地产精装修、家装零售、二胎政策的拉动和用户品质升级等消费观念的转变，让家用中央空调的发展有了强劲的推动力。”
在格力空调经销商看来，随着家用中央空调相关技术的普及，技术造成的价格推高现象会有所缓解，家用中央空调与传统空调之间的价格差将缩小，“未来会有越来越多的用户趋向于选择家用中央空调”。
而家电行业分析师梁振鹏认为，家用中央空调是家用空调未来的发展方向之一，但不可能完全替代家用式壁挂机和柜机，后两者仍然占据绝大部分市场份额，在未来很多年内都是如此。“家用中央空调存在的更大意义在于其对高端空调产品线的补充。”
姑且不论家用中央空调未来是否会在家用空调市场“唱主角”，但其市场份额日趋增大是不争的事实。据中怡康时代预测，未来五年家用中央空调年复合增速将在22.3%左右，将为整个空调行业带来新红利。
长期以来，国外家电品牌尤其日韩家电品牌被捧上神坛，国产家电品牌似乎总“矮人一截”，在背后追赶。而梁振鹏告诉记者，目前在家用中央空调

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