天猫618理想生活狂欢节，因何赢得了开门红
2017-06-02 17:08
6月1日，沉寂许久的电商大战再度上演，为赢得618大战的好彩头，天猫等主流电商平台纷纷选择家电、手机、数码打头阵。
来自天猫数据显示，6月1日第一个小时，天猫电器手机全线引爆，空调同比增长近7000%，冰箱同比增长近4500%，笔记本同比增长超5000%，电视机同比增长超4300%。其中美的成为天猫618首个破亿品牌，第一个小时内美的同比增长超4500%，格力同比增长超6400%，海尔同比增长9100%。
618家电大战三大因素定成败
618电商大战率先在家电3C领域打响，这是一场关乎整个618大促士气、运势的关键战役，谁都没有输的本钱，但不想输不代表不会输。想要赢得开门红，主要取决于三大因素，这也是靠谱平台的衡量标准。
一、选品差异化。家电、手机因客单价高、利润丰厚成为兵家必争之地，本土品牌基本被纳入主流电商玩家供应商名单，不可避免陷入同质化竞争的尴尬境地。因此，谁能在618选品上实现差异化，谁就能俘获更多消费者，发力海外市场是可行方向。
二、价格诱惑力。尽管价格战被质疑技术含量低且难以培养消费者忠诚度，但在电商获客成本居高不下的大背景下，低价仍是吸引消费者屡试不爽的重要手段。因此，价格战该打还得打，谁能提供更具诱惑力的价格，谁就能抢占市场先机。价格战的潜台词是实力，强者才有资格玩，弱者往往纠结跟不跟。
三、物流+售后。单纯的快已无法满足消费者日益苛刻的物流需求，他们追求配送服务的确定性，即在指定时间完成配送，这对整个物流体系运作提出更高要求。同时，无论是悔不当初还是不满商品质量，消费者在售后环节只有一个诉求：希望获得合理的解释和明确的解决方案，反感模凌两可甚至置若罔闻的态度。只有得到确切答复，消费者才追求售后服务的高效。
天猫三大优势碾压对手
不知你发现了没，在6月1日之前，各大平台就已经抛出了各种利益点，面对琳琅满目的商品、个个标榜全网最低价、自封服务一级棒，普通消费者感觉有些目不暇接。
想要分辨真假其实并不难，只要观察各大平台是否满足上述三大因素即可。
先说选品，与其他平台主打本土品牌、国际品牌占比不高不同，天猫在兼顾本土品牌的同时，将国际品牌一网打尽，塑造成一大鲜明特色，独家商品占比高。即别家没有的天猫有，天猫有的别家不一定有。比如，DOSHISHA、Happy Plugs等品牌只在天猫出售，天然吸引
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家电企业打“智造”牌凭借高端化产品突出重围
MAX榜发威 天猫苏宁大数据引领新零售革命
家电与电子消费品打响智能化普及战
城市才是中国家电今后最大机会
从韩媒口中的全球第三跌回十名后 一场收购停止让乐视摔了一大跤
20多年不涨价，干掉沃尔玛的“穷人超市”改名换姓 变身天猫店主捞金
天猫电器美家布局新零售 ，2017年要推10万家数字化门店
面板涨价最疯，整机必水涨船高，65英寸就是电视中的“学区房”
市值竟不如美的一个零头，威灵控股：怪我咯？
家电正式被纳入网购7日无理由退货范围
今年家电市场开局形势诡异多变
空净分级标准拉高竞争门槛，或引发行业再次变革
从天猫手机节看造节套路：低价开道，重点秀肌肉
家电3C全球峰会上，带头大哥苏宁如何引领行业升级
一场峰会吸引百位大佬齐聚 苏宁承载行业翘楚驶向何方？
京东力压苏宁成家电渠道王 下个对手还有谁？
小米、乐视纷纷提价 互联网家电为何说涨就涨？
布局中高端市场 可抵御家电涨价压力?
天猫购物迎来新功能 “包邮”之后物流再次驱动消费
家电产销平稳增长 将转战智能家电控制系统
家电价格回暖给相关板块带来哪些投资机会?
泰格豪雅入驻天猫背后，我看到一大波奢侈品牌在路上
新零售战略让阿里巴巴乐开花，收入大涨只是开始
互联网服务、家电忙活了一年，小米又回到了最传统的手机硬件生意
天猫和美的合作渐深，一旁的京东看不下去了
三星和LG在美被控倾销，涉嫌损害美家电产业利益
加强智能家居：LG高管称所有家电都将内置Wi-Fi
演绎“本质美学”：LG SIGNATURE玺印底气何来？
京东战略升级像亚马逊？我却觉得越来越像阿里了
继天猫之后，淘宝也调整了组织架构
天猫和美的用100亿来打脸宗庆后与董明珠的“五新胡说论”
美的天猫销售额破百亿 成新零售最佳注解
天猫、苏宁们未来能淘汰家乐福、沃尔玛吗？
天猫收网后，京东唯品会的商业模式成为“伪命题”
淘系商家爆发成纳税大户，但与之不匹配的净利润在招股书中尤为扎眼
2016年家电市场盘点：市场重构之年
天猫起诉传播造假谣言公众号 索赔上千万
天猫起诉微信公众号传播谣言 索赔千万元
生鲜电商未来10年大预测：从混乱无序走向充分竞争
阿里整合天猫和聚划算，成立三大事业组
天猫聚划算合体：阿里一小步，新零售一大步
苏宁年末“疯省榜”，林志玲邀你来探班
双11创新高难掩增长乏力，宣告电商高速增长期结束
双十一新打法：告别低价打折 告别电子商务
经历了天猫京东双十一，却觉得不是自己想要的「买买买」体验？
天猫营业厅双11再破纪录，阿里通信打通虚拟运营商新出路
双11背后：只见天猫笑，哪闻淘宝哭
双十一剁手榜出炉：广东人最壕 上海人最“精明”
阿里CEO张勇：2016天猫双11是新零售的起点
耀眼于GMV，受限于GMV，天猫双十一的游戏规则该改改了
双11天猫京东苏宁交天量成绩单，马云刘强东还怕什么？
天猫双十一单日成交额再创奇迹：24小时1207亿元！
天猫国美苏宁大战双11，除了数字毫无新意
TFBoys、刘昊然“湿身”驻场，天猫才最会玩直播？
2016天猫双11两个半小时交易额超500亿，你剁手了吗？
可怕！价格先涨后降，你的“双11”1折商品是这样来的
业绩复苏 家电业“押宝”智能化求变革
拉来Intel、CES 组成黑科技联盟，天猫向京东发起的硬仗正等你掏腰包来“投票”
滴滴天猫“移动超市”一天送出两万份礼包
双11临近，京东超市为何要截胡天猫？
创新模式解构新文娱产业：天猫双11晚会的成功生意经
苏宁易购、天猫联手包销红米4 欲造最强单品打爆双十一
科比、林志玲等巨星来袭，猫晚的 IP 金矿正被挖掘
魅蓝5亮相天猫魅蓝之夜 科技+娱乐的万圣节聚会
魅蓝5正式发布：当然和天猫合办的演唱会才是重点
双11电商大战前夜，天猫和他的对手们
天猫说这五大趋势会火 商家内心戏怎么演？
双11未到战火先燃：天猫今年破千亿无悬念？
釜底抽“心”百年制冷行业迎来海尔时代
双11香港启飞，天猫国际化落地
今年天猫双11的这些技术，可能会改变整个零售行业
京东打响双11前哨战：倡导理性消费欲挑战阿里
天猫和支付宝推出全球结算服务 已支持18种货币
近期家电五大趋势与选购的三条军规
价廉”未必能“物美” ，家电性价比是个坑？
工商总局抽检主要电商 不合格商品数量天猫第一
良品铺子的天猫超品日，零食连锁风生水起的电商之路
亚马逊直接入驻天猫 亚马逊中国尴尬立显
争夺线上商超 阿里巴巴与京东的未来之战
空调为何要选变频？三个小测试给你答案
天猫京东等电商平台储油卡“储油宝”兑付危机
猫狗超市大战，除巨额补贴还有何看点？
再谈商超老大之争：第一不是喊出来的，是干出来的
狙击天猫！京东说进攻是最好的防守
京东天猫对标线上超市 开辟“猫狗大战”新战场
黑电厂商上半年业绩大幅上升 下半年关键词仍是价格战
阿里CEO张勇：阿里这些年的的梦想与坚持
淘宝天猫的一种可能死法：看AI会如何摧毁电商平台
天猫“瞧不起”的1号店，其实并不好惹
亿元冠名双11春晚，为何上海家化爱天猫胜过京东？
1号店开打价格战 阿里放言：补贴不封顶
天猫超市与京东3年之约，谁能成为商超王者？
刘强东3月烧10亿，京东1号店能否逆袭天猫？
网络食品新规倒逼整改 天猫面临管控难题
京东1号店3个月投10亿 布局华东战天猫
天猫商品进驻苏宁5大物流基地,818商品猫宁一起送到家
天猫商品进驻苏宁5大物流基地 818商品猫宁一起送到家
谋求海外发展 家电企业加快创新步伐
家电节能补贴添新品类 增加微波炉与燃气灶
京东天猫争做商超霸主的底气从哪来
京东、天猫争做商超霸主的底气从哪来？
刘强东：京东超越阿里巴巴只是时间问题
华润投资美团：猫狗大战下的自救能否成功？
天猫称国内最大线上超市 京东员工发信质疑
家电企业如何出海？海信表示多赞助体育赛事
线上商超竞争再升级 天猫超市、京东谁将最终笑傲江湖？
赵勇掌舵下的长虹困局：从家电业冠军沦为二流角色
家电企业可知玩直播是需要完善经济闭环的
联盟+移动化+更酷玩法，实体商业反戈一击
马云叫你去淘宝、强东叫你去京东：传统企业该如何站队？
价格战过时，未来电商造节走向IP驱动
618过后，国产手机新四强尘埃落定
未来家电新概念：吸尘器会跳舞
厚积薄发：京东618家居家装销量激增的4大因素
京东618订单量过亿，大家都买了啥？
618电视行业混战真相：生态模式优于松散联盟
苏宁易购发布K.O 618战报：全渠道同比增长216%
京东交618答卷：订单量过亿 当日移动端订单占比达85%
全是套路：熬夜在618购物，差点被京东骗走5000个馒头
618引发狂欢：混战时代来临 跨境电商略低调
电商死磕618促销战：逢节必掐 价格战不再唯一
6·18来了，京东的“刘要发”能如愿继续发一把吗？
京东和Uber在618前夕召唤出了一整座动物园？
618消费服务引关注 苏宁物流承诺“12城半日达
阿里+质检总局：电商只拼促销不拼品质都是耍流氓
京东618遇尴尬，品质狂欢为何“事故”频发
618前夜电商巨头拼抢供应商 苏宁阿里晒朋友圈内幕
中超标王首支广告出炉 “特式右脚”炫出苏宁KO 618主题
如果黄光裕没坐牢，天猫和京东还能有今天吗？
年交易额破万亿之后，天猫也要玩“粉丝经济”！
电动车的情怀或许是我们最现实的心声
苏宁易购发布418当天战报 去渠道增幅超426%比肩“双十”
另付费项目普遍 家电厂商免费安装成空话
家电“内购会”频繁 火爆下的冷思考
最近买家电可能要便宜了，因为天猫和京东要在这一领域PK了
天猫+苏宁造3C家电双11，直戳京东软肋与命门？
海淘免税时代告终 对家电影响几何？
乱炖家电：带空调的军舰才能“吊炸天
从TCL新品春发会，看国产家电如何打好“工匠”牌
家电智能化切勿“缘木求鱼”
过滤谎话玩笑 愚人节戳穿家电销售骗局
家电价格要随原材料一起坐火箭?且等等
上半年的“双11”来了：猫宁联手“New Buy 418”如何翻滚？
奢侈品电商魅力惠入驻天猫 “即看即买”你接受吗？
家电被纳入直销品类 家电企业面临新挑战
“永久牌”家电不可取 家电“超龄服役”需谨慎
热水器安全问题频曝光 加强售后保障迫在眉睫
家电被纳入直销品类 家电企业面临新挑战
特斯拉曾经不认可的销售模式，让玛莎拉蒂在天猫用18秒卖完了100台豪车
小家电质量问题频出 多数沦为一次性消费品
杀敌一千自损八百：家电企业价格战深陷怪圈
苏宁天猫牵手起化学反应 手机类目全年要干1000亿
大约15%的电子垃圾真实回收利用废旧家电
家电免费安装不免费：材料费成潜规则
玛莎拉蒂入驻天猫，但并不是你下单之后第二天就能收货
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十年一轮回 家电业又掀“造车”潮
扎克伯格“请”天猫首发VR 马云笑答愿意帮忙
10亿美元？传美的欲收购东芝白电业务
AWE幕后：日系家电没落，韩企就这样占据半壁江山！
家电零售大战打响：苏宁向左 京东向右
京东家电欲挑战领头羊苏宁，不自量力！
当当和亚马逊进驻天猫，那京东还会远吗？
技术回归本位：海尔引领空调产业重构格局
一年三打价格战 京东4666底价将谁打回原形
全网底价，京东iPhone6S降至4666
海尔推“智能服务”标准 家电产业迎来“互联网+”
意淫一下,天猫O2O现场购怎么破？
盘点：2015年影响彩电行业十大事件
家电智能化提速 松下索尼发力特色家电领域
联想17TV携天猫打造“17节” 互联网电视格局生变？
黑色星期五来袭 中国电商与美国电商之战
能耗新标准出台：家电产业迎来生死劫？
韩国机器人巨头瞄向中国市场
电视盒子今后或和智能电视“合体”
日本电子业断臂求生 家电亏损促转型B2B
彩电线上价格创新低 传统彩电商迎挑战
彩电业“吉卜赛人”刘丹自创品牌再入江湖
外资家电卷土重来，董明珠们该如何应对
广电总局再发禁令，影响机顶盒市场
如果京东和天猫合并了，双十一是不是就不折腾了？
为什么荣耀双11能够双平台夺冠 ?
互联网金融“双十一”也疯狂
枭雄？狗熊？双十一电商撕逼背后的笑话！
双十一来了天猫和京东谁更“多、快、好、省”？
“三只松鼠”遭京东封杀 或因其参加天猫双11
双十一电商价格战白热化 京东iPhone6s仅售4516
天猫再谈京东举报 鸡实名举报了鸭说鸭垄断了湖面
够准 够狠 京东五极地喊话天猫
大战在即，酷开葫芦里卖的什么药？
okeji海尔为何要重走海上丝绸之路？
沪杭无战事?看京东如何自卫反击
价格战之争：拥抱互联网无力，传统家电能否突破发展瓶颈？
55英寸小米电视3发布 轻薄分体售价3999元
从一路向北到平京行动：天猫苏宁夹击下，东东还玩得起让利吗？
天猫北上会师苏宁合围京东3C，让京东进退两难
颤抖吧！看天猫联手苏宁易购碾压京东
扎堆玩时尚，电商们真实的图谋是什么？
电视行业迎来“跨界”踢馆，技术博弈成致胜关键
毁灭式营销造节，乐视要彻底掀翻传统电视厂商？
中国家电在法国：接受试探
不厌其烦的数字游戏，京东何不直接公布GMV？
618电视战绩曝光 酷开夺热销品牌榜第一
声势浩大的国美618，游击战打不打得赢
日本家电衰落竟然是因为苹果！
政策血洗 彩电厂商的又一次生死劫
务必留意“网络专供家电”！
U+智慧生活平台开放：海尔为你打造智慧家居梦
乐视为什么要重磅打造生态型游戏中心？
天猫：网购劣质行车记录仪，卖家撤店谁来埋单？
打动70后80后，极客电视将成同质化电视市场的鲶鱼？
联想电视自我救赎 新品牌解决销量瓶颈
【揭秘】彩电业口水战：创维海信演双簧还是恶斗?
顾客天猫购物获补偿金 网店以此为由拒绝退货
那些年我们用过的家电大合辑
天猫店主被约谈补税?卖家呼吁公平税收
天猫回应国税总局约谈补税一事：系同行造谣攻击
男子“卧底”天猫店当客服，又骗钱又倒卖信息
海尔U+智慧生态圈借广交会扬帆“出海”
重新定义智能电视才是真正的颠覆
购买电器务必谨慎，天猫淘宝全面清退山寨樱花家电
“意大利制造”登陆天猫国际，欧洲知名品牌入华的新方向
亚马逊入驻天猫：没有永远的对手，只有永恒的利益
从高端智能家电卡萨帝看“中国制造2025
家电地标卡萨帝，引领高端生活方式变革
韩国物流网络成香饽饽，阿里纷纷跃跃欲试
海尔家博会“蝶变” 成传统企业转型标杆
马云私访与天猫换帅：周日悄悄去天猫视察无人加班 人事任免就下来了
哪些原因导致天猫总裁王煜磊被免职？
天猫招商新政为哪般？良币能否驱劣币
天猫尝试定向品牌招商：谨防假货和刷单
“亲,你烦了吗?”致和我一样苦逼的天猫卖家们
求变与创新，盘点2014年智能家电行业
天猫动真格 刷单将遭30天搜索降权处罚
昨天到今天：窝窝要做服务业天猫？
天猫再打品质牌幕后：看马云的私心
刚联姻360又有阿里新欢 酷派能对抗小米否？
志高全球品牌新战略锁定高端 全面量产云空调
社群电商含苞待放，真的能颠覆天猫吗？
天猫双十一38分钟交易额突破百亿 移动端比重上升
视频网站已病入膏肓，电商导流积重难返
格力联手天猫 一场没有可比性的战役
封杀令曝光，双十一要成为独角戏？
从天猫处罚数据作假看手机市场的三大趋势
阿里调查锤子手机预约造假：天猫7人遭处罚
小狗电器：借互联网思维“革行业的命”？
中兴天机易帜背后：京东向左 天猫向右
天猫招商细则变更：服饰类公司注册资本不低于100万元
家电企业线上子品牌发展能纵深化吗？
家电博弈：设计与参数，谁更有未来？
高端家电还是洋品牌的天下吗？
两家掌门京城密会，天猫要走向时尚化？
京东618挑战天猫，已元气大伤
看618京东、阿里、腾讯玩三国演义
京东天猫决战618，战火蔓延至移动战场
中国制造不要轻视价格战恶性循环的破坏力
天猫时尚化被指拔苗助长 效果未可预期
后院频起火 家电制造业需警惕“七宗罪”
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2026年04月14日 12:31:26