“剧集+品牌+明星”如何深度联结？揭秘美妆相机的“欢乐颂”
2017-06-02 14:47
《欢乐颂2》已播出过半，剧集内容本身远不如第一季的讨论度高，但广告植入却受到了颇多关注。50多个品牌的加入、450万起的植入价格，都吸引了众人的眼球，但一番喧嚣后也无声响了。
但娱乐资本论发现，这事儿还有后续，《欢乐颂2》联合美妆相机做了一次#欢乐颂变妆趴#活动，以H5的形式，在戏外将剧集、品牌与明星再次联结了起来，并尝试将品牌在剧集中积攒的关注度转化为销量。
美妆相机的#欢乐颂变妆趴#H5
本是一个简单的H5，但刘涛在发布微博邀请大家一起玩后，24小时内就有上万名用户参与H5测试争抢与刘涛“同居”。微博话题#欢乐颂变妆趴#阅读量达3000万。
“剧集+品牌+明星”的联结方式是目前不少现代剧正在尝试的，《欢乐颂2》表现得尤为明显，品牌植入剧集之余，绑定明星作为代言人——刘涛的康师傅优悦水、佰草集、野兽派，她也是保时捷品牌挚友；王子文在《欢乐颂2》开播前拿下了法国娇兰养眼大使，娇兰则成为了官方唯一彩妆指定品牌；杨紫代言了良品铺子，在剧中简直是一个行走的广告牌。
但这三者如何才能更深程度进行联结，并取得更大的经济效益呢？这时候可能还是需要一个平台，以此进行营销后置，利用粉丝经济，延续三者关联，实现剧外转化。
《欢乐颂2》的“营销后置”
与第一季时的盛况不同，《欢乐颂2》看起来并未在前期进行太大规模的营销活动，许是本身IP的关注度高基础好，再加上第一季时埋的梗已经被挖掘尽，所以《欢乐颂2》走的是平稳路线，阶段性地吸引关注。
而美妆相机这次的“欢乐颂变妆趴”则属于后置阶段的营销点。
美妆相机#欢乐颂变妆趴#话题活动
活动主要分成三个营销节奏。第一个阶段是以“欢乐颂同居大考验”为主题的换脸+同居默契度的H5测试，第二阶段是“我的美妆心机”，让欢乐颂五美分享其美妆经验。此外美妆相机还在美拍、微博发起仿妆活动，让美妆达人教粉丝化《欢乐颂》的同款妆容。第三阶段则是征集粉丝反馈，深度挖掘粉丝想要变妆的心理需求。
在美妆相机的“欢乐颂同居大考验”中，你可以去欢乐颂五美的页面答题，测试自己与她的同居默契度，也可以自己上传自拍，选择成为安迪、曲筱绡、
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花钱请网红做广告，靠不靠谱？
史蒂芬霍金微博发广告，网友：其他网红要丢饭碗了！
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给朋友圈“消毒”不能光靠网友智商
竞价排名、系统广告，智能手机厂商开始收割用户额外价值
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百度走向分裂，可怕的人格分裂
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今日头条上亿广告投放，“去4A化”又一次浮上水面？
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搜索页面改版，“广告狂人”谷歌要干什么？
不良广告PK黑科技 百度下重手打击
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微信朋友圈广告开启自助投放，小而美品牌迎来春天
口碑驱动显疲态 手机品牌营销向广告倾斜
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一个合格的视频广告应该具备的基本条件
互联网对电视剧行业带来这四大变革
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谷歌称，将禁止所有Flash广告自动运行
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朋友圈广告网上线，坐拥6亿用户的微信变现之路正在加速
朋友圈成腾讯“印钞机”，三个月狂揽20亿
电视剧行业遭遇天花板 视频网站会成为救命稻草？
影视资源极度分散，这或许才是视频网站广告收入独大的真正原因
品友峰会看点:广告主齐聚 关注全面拥抱程序化购买
欧运营商安装广告屏蔽软件，坑坏谷歌雅虎
微信广告马上就要变天了，你准备好了吗？
谷歌视频广告只有一半能被看到
商务部：未经用户同意微信不得推送广告
腾讯广点通与微信广告合并 成立社交与效果广告部
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广告业未来指南：“门外汉”带来的颠覆真的有用吗？
伤不起：YouTube也要收费了，10美元免广告
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Facebook去年占全球社交网络广告市场75%份额
瞄准电影、电视剧IP，阿里影业顶着亏损投资未来
一堵墙怎隔得断Facebook瓜分中国广告市场的野心？
Twitter今年显示广告营收将超雅虎 成美国第三
Facebook将举行年度F8开发者大会，可能推出移动广告平台
当我们在谈论移动广告时，我们在谈论什么
315盘点：中国虚假广告坑爹排行榜
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2015春晚广告被互联网公司集体“包场”后的亮点与嘈点
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调查显示：近九成用户不能接受广告打入朋友圈
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2026年04月14日 02:33:30