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张艺兴剧扑街鹿晗代言虐，虚假繁荣的粉丝经济盈利模式被透支

2017-06-02 14:34

端午期间，四部国产片累计票房不足一亿，而《加勒比海盗5：死无对证》以7.12亿的票房高登榜首，更不要说《摔跤吧！爸爸》。国产片惨遭好莱坞大片吊打，而其中不乏流量明星加盟，按照常理票房不该如此惨淡。

其实流量明星失灵的现象早已有迹可循。某部一众流量小生加入的综艺大IP，首播收视仅0.736%。张艺兴主演的《求婚大作战》，自播出以来豆瓣评分一直维持在4.5左右，首播收视率只有0.5%，不尽如人意。
曾经繁荣的粉丝经济难道开始走下坡路了？粉丝帝国打造的数据泡沫要破灭了吗？
粉丝经济泡沫多，后劲不足且易碎
粉丝经济的巅峰时期，曾创下破20亿的《小时代》系列票房，过千亿数据奇迹，甚至塑造了新型的互联网造星模式。当市场逐渐回归理性，这种粉丝经济的泡沫也开始慢慢破碎。
人气和数据水分多。其实，市场常常难以统计明星的真实粉丝数量，大家似乎只听声音只看数据，而这些可能只是虚张声势。据了解，许多死忠粉一人当十人用，他们的日常就是刷热度，从打开微博贴吧开始，就不停的发内容，带关键词。此外，还要数据“控评”和刷杂志销量，目的就是为了营造偶像高人气的氛围。

同时，据艾瑞公布的《2016年中国粉丝追星及生活方式白皮书》显示，2015年中国粉丝以90后为主，其中95后占四成，女性为主流。主要构成是学生。以年轻学生为主的粉丝群体，消费能力恐怕后劲不足。
据爆料，粉丝更多的是充当水军，营造火爆氛围，刺激销量。
激动的粉丝们能够很轻松地把自己偶像刷上热搜、让品牌获得更高的曝光度，但几千万的粉丝中究竟又有多少能够真正为品牌买单？
此前杨幂经常穿着Gucci在机场街拍，却没有拿到其代言，业内人士分析，杨幂的粉丝太年轻、经济实力普通，消费不起Gucci这样的奢侈品，空有曝光度却不能真正拉动销量；只有价格相对亲民的轻奢品牌Michael Kors，更适合杨幂。
先前，鹿晗合作品牌包括：兰蔻、卡地亚等高端奢侈品牌，但由于其粉丝群体购买能力有限，代言后的购买数据并不亮眼，不少大牌都没有与鹿晗继续合作。如今鹿晗代言开始以平民化产品为主，ofo、肯德基、佳能、欧舒丹、联想小新等。
除此之外，粉丝群体脆弱且不稳定。粉丝经济建立在非理性的基础之上，加上娱乐圈更新换代之快，粉丝换偶像的速度也在加快。正如《中国新闻周刊》总主笔肖锋所言，粉丝经济的本质是人的情绪化消费。无论是鹿晗、李易峰还是TFBOYS，都是可以取代的。他们只是某种象征符号。
明星乐于通过人设吸引粉丝，粉丝也对此趋之若鹜。“老干部”霍建华，“耿直Boy”黄子韬，“情商高”的杨幂，都曾因为人设圈粉无数。然而，如果明星的人设与自身的性格背道而驰，在人设崩塌之时，脱粉是分分钟的事。即便是深受粉丝喜爱的吴亦凡，也因“约炮门”事件周旋于各大八卦风口。

看来，就像肖锋所说的那样，粉丝们消费的是一个符号，有时是一种假象，许多所谓的“粉丝狂热”都是营销出来的，并非真实，多数的粉丝经济背后都是资本的意志。
粉丝偶像彼此绑架，真能成为更好的“自己”？
著名编剧宋方金曾说过：粉丝经济是最可耻的经济形态。它是一种控制型经济，起初偶像控制粉丝，为自己刷热搜、刷票房、购买自己代言的产品，为自己营造超强的人气，但随着明星知名度的提升，其粉丝的话语权也日益增强，反过来又会控制偶像的行为。
如今很多艺人的粉丝都已经不满足于欣赏他们的作品，求合影、要签名，他们以“为你好之名”肆意干涉艺人的拍戏计划、事业规划、人事安排。比如李易峰的粉丝曾两次手撕其经纪团队，要求公司为其更换经纪人，鹿晗粉丝也常常质疑其工作团队的能力和资源。

其实，很多时候粉丝并非专业人士，对于娱乐圈的生态并不了解，也缺乏对明星的长远规划能力，仅凭自身喜好干涉偶像工作内容，手撕团队，反而害了他们。
陈伟霆粉丝曾因公司给偶像接了微商广告，开始集体刷微博抗议，除了轰炸经纪公司和经纪人，也给品牌方施压，令对方可以主动解约。

“女皇”们维护陈伟霆形象的举动，实际上适得其反，亲自为其树立了一个枉顾合作伙伴利益，单方面撕毁合同（虽然商家称经过友好协商），毫无契约精神的艺人形象。此外，若该产品真的不存在质量问题，只是档次太低的话，那么陈伟霆粉丝的行为不单单是毁了一项代言，更可能是毁了一个品牌，一个创业者的心血。
此外，为了维护偶像，他们常用好评刷屏，赶走黑子，为偶像清除障碍。殊不知，自己“眼里容不得一颗沙子”的态度，才是让偶像招黑的根本原因。比如5.10，李杨导演在微博转发了一条说杨幂的文章《杨幂们拿国际影后，丢谁的脸》，于是遭到粉丝攻击谩骂，业内人士和路人好感消磨殆尽。
除了工作上的肆意干预，明星的私生活也被粉丝绑架。最近一次张杰毒唯粉攻击谢娜，导致谢娜删除所有张杰微博，并且表示再也不会在微博谈自己的感情。《花少》播出了井柏然倪妮在家的互动镜头，让不少井粉发微博宣布脱粉。

资深的饭圈“大大”表示，“男性爱豆都应该有这个觉悟”。她解释称，女友粉的想法其实很简单，“虽然这个人不属于你，但是你也知道他也不属于别人，这样才会比较公平。”
粉丝与偶像之间互利共生，粉丝绑架偶像的同时，也在被偶像绑架。
据了解，韩国的经纪公司像宗教一样用精神控制粉丝，他们通过不断的发展粉丝应援文化，建立死忠粉丝，让他们觉得喜欢爱豆，支持爱豆是一件光荣的事情。让他们把追星当习惯，自觉的为偶像奉献，把自己的感情和理想都投射到偶像身上，达到了精神上的伪高潮。

然后粉丝们彼此之间互相洗脑，深信“节约一餐早饭钱去投票不会饿死”，看到偶像失败就心如刀割，还有公司故意营造偶像“很可怜”、“被排挤”的形象，博取粉丝的同情。
知乎上，有太多人表示，追星已经严重影响到自己的生活，在这个过程中有人荒废学业，有人追星失联，甚至迷失自我。也许，网上流传的那句“追星让我成为更好的自己”只不过是自我安慰和自欺欺人。

粉丝偶像彼此绑架，粉丝经济的背后并没有想象中的那么光鲜。
有实力，有作品，提高全民号召力才是硬道理
著名财经评论人吴晓波曾表示，他们代表了圈层消费的兴起。从表象上看，“鹿晗们”的流行与很多年前的小虎队非常近似，可是，实质则有很大的差异。后者，走的是大众消费的路径，一夜成名，举国男女老幼皆知，前者则较长时间发酵于特定的属性人群中，即便在某一圈层中已俨然成“神”，可是在圈层之外，却完全无感。

粉丝群体的脆弱性和局限性使得流量明星必须要提高国民度，鹿晗的经纪人杨思维十分明白这一点，于是想方设法让鹿晗加入“全民综艺”《奔跑吧》，以此增加曝光度，提高路人缘。
其实，作品和实力是提高全民号召力的通行证。很多时候一部好作品可以成就一批演员，比如《琅琊榜》、《伪装者》捧红了胡歌、王凯、靳东等人，而一个呼风唤雨的明星却难以成就一部电视剧。
如今，粉丝经济泡沫逐渐破灭，观众审美提高，市场回归理性，明星们只有修炼内功，增强实力，靠作品而不是流量说话之时，才能摆脱粉丝控制，在娱乐圈长久立足。就像青年作家李尚龙所说，一个偶像，没有作品只有粉丝，最终只会是“流星”，有好的作品，人才会走得更远。吴晓波在文章《鹿晗爆红背后的社群经济》里问苏芒：“你怎么看鹿晗？”苏芒说，“他们看上去很熟悉，但实际上很陌生”，这句颇具玩味的话，可以说说出了不是人的心声。

互联网的互动性和信息的海量性，本可以剥去一切虚假的幻像，今天的粉丝经济却在不断制造幻像，好看的数据和粉丝的狂热是营销包装的结果，明星塑造完美人设吸引粉丝，粉丝倾其所能为之摇旗呐喊，他们彼此制约，彼此互利共生。
流量小生，你们的危机或许正在加速到来。
【来源：娱史通鉴】

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