当热点来了，如何判断这个热点要不要追？怎么追？

2017-06-01 14:06

疑问，这是个人人追热点的时代。
内容制造者需要热点带来更多爆文，读者也更喜欢阅读和谈论热点相关的话题，一拍即合。
没有必要解释追热点的重要性，也完全没有必要去抵触热点，它只是众多传播和营销方法中的一种，而且经过验证屡试不爽。
内容不够，热点来凑嘛！
热点不够，自己来凑嘛！
可以说，热点已经是现在很多内容制造者的一剂救命良药了。
而且热点来了，我们需要很快的做出反应，因为时效性对于热点非常重要。
所以，木木老贼这里也尽量简单点说，让大家能很快做出反应，今天就是讲2个问题：
一个是如何判断热点要不要追，一个是最终以什么样的角度去追这个热点。
1 如何判断热点要不要追？
一个热点事件来了，我们首先要决定的就是这个热点要不要追，而且是要快速决定。
不是所有的热点我们都要去追，也不是所有的热点都适合我们去追，所以对于热点首先会有一些判断标准。
1）热度——这个很简单，就是这个热点的火热程度或被关注程度。
2）传播度——热点光有热度是不够的，还需要有一定的传播性，比如新鲜、有趣、有用、有情感、有态度。
也可以是热点具有《疯传》一书里提及的提供社交货币、有诱因、带情绪、具有公共性、有实用价值、故事性。
或者就是热点具有现在社交媒体流行的社交货币：提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、社会比较。

可以查看《如果你能提供这个，点赞、转发、传播都不是问题》一文。
3）话题性——这里说的是热点本身的话题性，比如有争议、有漏洞、有群体指向、情绪激烈、开放话题、与人人相关、有延展性等。
4）相关度——这个相关包括2个方面，一是行业/产品相关度，二是和目标用户的相关度。
简单的说，如果一个事件特别火，但不能和你的行业/产品相关，那意义不大。
同样，你看到的热点在目标用户眼里未必是热点，或者压根就不感兴趣，那就是非常弱相关。
5）风险度——追热点，也是需要考虑风险的，这一点很多营销人会偶尔失去理性，导致热点最后反而给品牌造成伤害，损坏企业价值观。
以上就是判断热点要不要追的5个标准，这里木木没有把一个很重要的“时效性”单独写出来，因为本身有话题性的热点都会时效性比较强，能够有一段时间的持续

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