《欢乐颂2》，你不知道的五个小心机！

2017-06-01 14:04

《欢乐颂2》风风火火的来了，虽然口碑与第一季比起来相去甚远、人物造型也被网友吐槽的渣都不剩，但好歹收视依旧飘红，话题度也是居高不下。

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广告方面也是延续了上一季中“在广告中插播剧情”的传统，只不过有了上季的基础后，这次的广告主们明显心机了不少。接下来小编将为大家来撸一撸广告主的那些“看得见的植入，看不见的心机”。
剧情很软，硬广很硬！
处女情结、婆媳矛盾、中产阶级买房的焦虑、被迫相亲……这部爆款都市剧刚播了个位数就已经是话题满天飞。其中，欢2一开场就是安迪和小包总在普吉岛度假的高能虐狗情节，一首魔性的《咖喱咖喱》重新定义了泰国游，小包总的骚气更是隔着屏幕都能溢出来。
比起剧情的来，广告植入方面也是再次刷新了网友的忍耐度。不少品牌的生硬植入完全不顾及剧情和人设，颇有一种“就是要承包整部剧给你看”的霸道总裁范儿。
比如，在第一季中，主角齐刷刷的苹果手机就引起了不少观众质疑。安迪、樊胜美等人使用iPhone无话可说，但月薪4k的小蚯蚓也用iPhone是不是有点不符合实际。

小编倒是觉得，作为一名在一线城市打拼的都市白领，攒钱或者分期买个iPhone实在是不算什么难事。别说工作了，就是在大学的时候，这样的手机不是也很常见吗？真正反常的是第二季，所有的主角都换上了华为V9。

邱莹莹、关关这样的职场小白用华为很符合自己的经济能力。但像安迪、老谭等职场精英也在用实在有点说不过去。（小编没有贬低华为的意思，只是觉得这广告植入的也太硬了吧，至少也符合人物身份分一下高端和低端机啊）
另一种打法更简单直接：

在购物问题上，邱莹莹句句不离唯品会，还各种安利唯品会的好处：便宜而且是正品。

电梯里也是唯品会的广告
樊胜美要去的新公司“得闲投资”也是真实存在。某媒体记者扒出，得闲投资”的商标正在注册中，而申请注册方是得闲影业（北京）有限公司。得闲影业正是《欢乐颂2》出品方正午阳光的全资子公司，法定代表人是该剧的制片人侯鸿亮。此外，得闲影业还是《外科风云》的联合出品方。

相比起来，搜狗的广告则要心机的多：
第一部中，介绍了邱莹莹的男朋友应勤是搜狗的工程师。

第二部中，搜狗变相的刷起了存在感:
先是搜狗员工应勤毕业没几年就已经买了房买了车。

再是五万块的奖金，连邱莹莹都感叹：“你们搜狗公司还真有钱啊！”

搜狗这个招聘广告打得真是666~
其实，搜狗也不算是新手，早在第一季中就开始各种花式口播。

作为欢乐颂的广告大户，搜狗的植入费应该也很客观。
欢乐颂还是广告颂？
虽然口碑扑街，但这丝毫不影响金主们抱大腿的热情。据不完全统计，《欢乐颂2》的赞助商多达60余家。以下是片尾出现的赞助商名单：

其中，就连安迪和小包总泰国度假住的酒店也是由赞助商提供。

这个酒店名叫iniala shores，坐落在一个由高大的棕榈树和原始的安达曼海组成的独特的私人庄园里，安迪和小包总住的部分在2017年1月才开始接受预定。
还在抓阶层固化的梗不放？不，真正分三六九等的是广告！
《欢乐颂1》曾经落下了一个阶层固化的梗：决定五美命运走向的，不是她们有多努力，也不是她们的能力有多强，而是从她们出生起就决定了。就像剧中的樊胜美，就算她再怎么挣扎，也逃不脱一个支离破碎的家庭对她工作和爱情上的影响。而与之形成鲜明对比的曲筱绡，无论从哪方面来讲，都只要付出一点努力就能幸运很多。
和剧情一样现实的还有它的广告。《欢乐颂2》开播前夕，网上曾流传过一张欢乐颂的招商广告，赤裸裸的明码标价，要想投植入欢乐颂，先拿个450万。

这条朋友圈的真假不得而知，但是从欢乐颂剧组2016年6月发布的招商方案上可以窥见一二。
车、化妆品、食品……，招商的品类分的很细，具体植入场景也写的清清楚楚。比如，吃货邱莹莹绑定的广告主是零食类，樊胜美、曲筱绡绑定的广告主则是美妆类，尤其是面膜和彩妆。而安迪的植入场景主要体现在上下班，所以汽车类品牌这方面的植入就会比较多。

分完了品类，接下来就是各个品牌拼“诚意”的时候了。简单来说就是，谁出的钱多，谁的曝光率就会更高、植入的手法也会更精妙。在欢乐颂剧组给出的招商方案中，广告植入分为了B级、A级、A+级、钻石级、白金级等几个级别，相应的级别对应着相应的广告费。到钻石级、白金级的时候，甚至还限制了植入名额。

再来回看剧中的广告：

小编大胆推测，像周大福、佰草集、SK-II、纯享酸奶等是露出品牌标志，并未介绍实质性功能、用途的品牌应该属于B级植入。
既露出品牌标志、又有主角频繁口播的搜狗可能属于A+级别以上。
而无孔不入的唯品会则有可能站在了钻石级甚至以上的植入梯队。

你以为的广告植入只是你以为？
在第一季中，有一个神奇的品牌——三只松鼠。它的出镜率之高甚至可以称得上是除了五美以外的第六大主角。它出现的姿势是这样的：

是这样的：

还有这样的：

但观看第二季发现，邱莹莹曾经随手不离的三只松鼠已经悄悄的被良品铺子取代。

是什么原因让良品铺子取代了三只松鼠呢？
三只松鼠的娱乐营销经理鼠阿与在接受媒体采访时说到：“价格翻了一倍，进去的客户太多，正午阳光在尊重艺术创作的基础上将有限的资源平摊到众多的品牌上，这中间存在的问题是观众的注意力被分散，我们觉得风险还是比较大的。”
尽管去年的植入让三只松鼠的剧中同款坚果取得了不俗的成绩，但考虑到植入费用也在水涨船高，三只松鼠最终还是选择了放弃。“我们更倾向于聚焦几个项目，并且把价格控制在合理的范围之内。在植入的表现形式上也会从去年注重吃的展示变成对松鼠三个卡通形象的展示，把它们做成有人格的IP。”鼠阿与继续说到。
那么坚持了两季的大金主唯品会真的就如愿以偿了吗？
从其发布的复购用户图表中可以看出，虽然近几年来唯品会的复购用户占比在不断下降，不过基本复购用户占比都在90%以上，和去年同期相比，该季度的复购用户占比有所回升。可见在营销上花了大价钱的唯品会还是取得了点儿成效，但是否回本就不知道了。

没有金句的都市剧就像没有情人的情人节一样无味
都市剧向来以映照现实作为全剧最大的闪光点，虽然也有不少虚构成分，但比起历史剧、玄幻剧、古装剧来讲，还是会让你忍不住产生代入感。其中的金句更是把你想说又不敢说的话摊开来讲，不经意的给你温柔一刀。
《欢乐颂1》曾出现了“常与同好争高下，不共傻瓜论短长”、“世界就像一个巨大的娃娃机，我隔着玻璃，只想得到你”、“成功路上，非死即伤”等金句。而《欢乐颂2》尽管只播了十来集，也出现了不少耐人寻味的金句。比如：
樊胜美

我羞于启齿，也不愿意得罪。
因为相处得太好，所以他知道得太多，反而玩完。
只要有钱，就能解决这世上绝大多数的事。
（樊胜美美丽、强势、有点虚荣但又十分仗义，她最大的bug可能就是她的出身了，但她最大的闪光点也在于她对于家庭的态度，隐忍而不放弃，小心翼翼的把持着亲情的温度。试问，能做到这样的人能有几个？）
安迪

追求纯粹的爱情就是剩女，追求房子，车子反而是正常，那我真搞不懂现在人的思想了，如果真是这样的话，我情愿当剩女，起码我剩的理直气壮。
女人啊，时代发展了这么多年，却依然只有忍和闹两条路可以走，好像没有男人就活不下去一样，真是唏嘘。
（安迪虽精明强悍，内心却无比单纯。当凡间的烟火气开始侵蚀这颗透明澄澈的心，安迪能否守的住爱情、又能否坦然面对亲情，一个大大的省略号）
小包总

天气这么热，你何必要这么冷。
睁开眼睛，好好看看这个世界。
美女是用不着说对不起的，男人都是上赶着求美女施虐的。
谁家都有在别人看来芝麻大的事，对自己却是天大地大的事。
（小包总热烈真诚，奇点躲躲闪闪，一个时刻都在为安迪着想，一个却一心只想着怎样才能得到安迪。所以安迪和小包总在一起发自内心的放松，而对于奇点却始终差那么一点点感觉。）
赵启平

你很可爱，而且我越来越觉得你很特别。但我不愿苟且，明白我的意思吗？
今夜，你的眼睛是最亮的星。
（赵启平闷骚，曲筱绡明骚，当一个人活成了你想要的样子，你当然会爱上她。）
有了这些金句，更有利于剧本身的火爆和扩散，当然最终会对广告金主的植入带来增值传播价值。
据第三方植入广告监测公司击壤的统计，2016年上星频道电视综艺节目软广植入频次和时长分别上升了32%和41%，植入的品牌超过1100个。
另据百度百科显示，《欢乐颂》第三季正在创作中，经历了两季的洗礼后，金主们还会选择不惜成本的烧钱植入吗？还是像三只松鼠一样全身而退、另谋出路。这可能要看，第二季的整体收视率能飙到多少了，毕竟，对于金主来说，收视和口碑，怎么想都是前者重要啊~
来源：MK营销智库

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