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《加勒比海盗5》无悬念碾压国产片，却让影市两败俱伤？

2017-06-01 10:55

根据电影专项资金办公室的数据显示，虽然五月因为有五一档和端午档首尾呼应，让其单月票房实现同比上涨。但在刚刚过去的端午档3天假期（5月28日-30日）中，全国票房共7.04亿，比去年端午档的成绩下降了17%，这是近5年来端午档首次下跌。
相比进口片在端午档中的强势表现，国产电影在这一档期内全面“失守”。据猫眼专业版数据显示，《加勒比海盗5：死无对证》在此期间收获4.76亿排名第一。《荡寇风云》4天只有4673.3万，已经是国产片最好表现。
造成这种极端分化的主要原因是，《加勒比海盗5》在档期内“一家独大”，再加上《摔跤吧！爸爸》的“后劲”以及《哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》首日开画，让进口片占据着整个大盘80%左右的市场份额。国产片自身质量不佳再加上排片极其有限，是其票房难以突围的重要原因。
与此同时，今年端午档总票房相比去年同期出现下滑趋势，主要在于好莱坞大片的票房号召力出现滑坡，《加勒比海盗5》并没有完全释放其票房增长空间。对于这部超级大片来说，虽然如今票房形势一片大好，但其票房增速远没有达到乐观的程度。
大盘低迷，国产片不佳，在刚刚过去的端午档和第一季度影市呈现出的主要趋势相似。进口片占据市场“主力”的情况下，对影市造成了两败俱伤的局面。而在接下来的暑期档，进口片和国产片是否仍然会呈现这种双双失意的态势呢？
《加勒比海盗5》口碑不佳票房不乐观，好莱坞“大IP”到底还靠不靠谱？
《加勒比海盗5》时隔6年再次回归，无疑是今年影市最备受瞩目的超级大片。投资超过2.3亿美元，德普“船长”携手哈维尔·巴登、奥兰多·布鲁姆、凯特·奈特莉组成超级卡司阵容。又因为中美实现同步上映，让这部影片的票房趋势被无限看好。
所以在《加勒比海盗5》“入驻”端午档之前，这部影片的票房目标就是和《速度与激情8》同等的体量级，而宣布进驻端午档后，这部影片在前期也被认为会毫无疑问的夺得端午档的票房冠军。
从实际表现来看，《加勒比海盗5》顺利拿下端午档，目前朝着8亿大关稳步前进。但和《速度与激情8》相比，这部超级大片所表现出的票房增长趋势并非十分乐观。
从豆瓣评分来看，目前《加勒比海盗5》7.4分的豆瓣评分为该系列最低。而从北美口碑来看，上映之前就遭遇媒体集体批评，口碑表现不佳。

截止到昨日，《加勒比海盗5》全球票房超过2.85亿美元，其中北美票房7704万美元，海外票房2.08亿美元。中国内地市场以破亿美元的票房收入，占据着其海外市场的绝对份额。
但因为在档期内遭遇诸多强劲的竞争对手和目前口碑整体形势，致使《加勒比海盗5》在票房后劲上难以保证。作为一部2.3亿美元的大制作，这部影片全球票房最终能否突破10亿美元大关仍是一个考验。
其实从该系列的表现来看，虽然前4部全球总票房突破了37亿美元，在历史上最赚钱的电影系列中排名第八，但是该系列的口碑却持续走低。如今，《加勒比海盗5》仍然难以扭转，让其第六部的推出到了一个很尴尬的节点。
而今年进口片在内地屡屡大爆，截至目前已经有5部票房突破了10亿大关，但是像《星球大战外传：侠盗一号》、《攻壳机动队》、《银河护卫队2》等大IP表现也没有完全符合影迷期待。
如今《加勒比海盗5》虽然在影市稳扎稳打，但也可以看出经历了进口片长期“霸屏”，观众对于此类电影的兴趣出现锐减，尤其是电影质量无法满足观众预期的时候，影片的票房后势跳水严重。所以《极限特工3》、《生化危机6》甚至《金刚狼3》，其票房后势崩塌非常明显。
对于大IP来说，观众仍然对其产生“品牌信赖”，但观众对其期待值也因此不断调高。类似于《速度与激情8》和《加勒比海盗5》这样的作品来说，只有不断的给观众缔造惊喜，质量过硬才能完全“释放”。

因此之后上映的《变形金刚5》、《星球大战8》等电影，仍然是影迷关注的焦点，但也因为好莱坞大片的“抱团”式上映，对超级大片形成了一定的冲击，对于质量的依赖更加重要。
国产片“抱团回落”，“硬怼”和“求救”谁才是真实状态？
昨日，作为端午小长假的最后一天，进口片对影市前三名再次“包揽”，《哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》首日拿下3351.37万票房，是国产片第一名的4倍还多。
据猫眼专业版数据显示，上映4天的《荡寇风云》累计票房4673.2万，《“吃吃”的爱》累计票房2254.2万，《临时演员》累计票房1063.5万，《夏天19岁的肖像》累计票房806.2万。心酸的是，这些号称端午档国产片第一阵容的四部新片累计票房相加甚至不及《加勒比海盗5》一天的票房成绩。
但国产电影不可谓“不努力”，上映之前，陈嘉上以“抗海盗”言论为影片加油打气，而知名制片人安晓芬则在微博公开“求救”呼吁给国产片更多的空间。
从题材上来说，有《荡寇风云》这样视效突出，又是市场热门的主旋律商业大片；也有“康熙来了”综艺王牌打造的“情怀之作”《“吃吃”的爱》；还有“小鲜肉”黄子稻担纲主演的爱情片和郑恺主演的喜剧片。
题材类型各异，受众分流明显。但口碑表现最好的《荡寇风云》其豆瓣评分也只有6.3分，四部影片平均得分为5.275分。和五一档四部国产影片豆瓣均分过7形成了鲜明的对比，自身质量不佳也是除排片因素外国产电影难以突围的最大根源。

其实无论是陈嘉上的“硬怼”还是安晓芬的“求救”，都是国产电影的真实状态。从目前的市场环境来看，谁都知道进口片占据着非常有利的市场份额。即便是“硬怼”，其内心仍然是难有底气。可即便调档也难以保证有利的票房突围空间，所以对于国产电影人来说，面对如今的档期内心是最为纠结和挣扎的状态。
但面对好莱坞大片，并非完全没有落于绝对下风。虽然影市呈现“一家独大”的局面，但面对体量级的明显差距，完全可以“借助”超级大片带动人流量回归来吸引自身受众，满足自身票房需求。此前《大话西游》加长版上映就和《速度与激情8》同日开画，但这部电影票房仍然抢除了过亿的票房空间。
只是国产电影整体质量不佳，体量级也出现明显下降，市场吸引力不足。所以国产电影在《加勒比海盗5》的“统治”之下，市场份额进一步被压缩。
相比之下，《摔跤吧！爸爸》的票房走势是一条漂亮的逆袭曲线。从上映首日13.3%的排片开始，到最高时占比32%（5月18日），影片极高的口碑带动的超高上座率让该片保持持久的竞争力。而在整个端午档内，《摔跤吧！爸爸》仍然凭借着接近40%的超高上座率牢牢占据着票房亚军的宝座。借助端午档票房累计突破10亿成为非好莱坞电影最高票房纪录，也坐稳批片第一票房的宝座。

所以，国产片集体失利，将责任完全“甩锅”给进口片占据市场绝对份额并不合理。自身质量不佳，进口片又“抱团”上映压缩票房空间所造成的“恶性循环”似乎是国产片最为关注的市场信号。
进口片“抱团”来袭，疯狂暑期下国产片何去何从？
自春节档后，几乎每一个档期冠军都被进口片“包揽”。从清明档到五一档，如今端午档的再次“失守”，让整个上半年都呈现出进口片“垄断”的整体大势。除了中美同步的《加勒比海盗5》在端午档夺冠占据着上映时间的优势外，《金刚：骷髅岛》在清明档夺冠是其已经进入次周之后；五一档《速度与激情8》反超时也已经进入到了第三周。
在票房突破10亿大关的5部进口片中，有腾讯QQ和中国移动进行广告植入的宣传造势，也有微影时代这样的在线票务平台进行票务合作。有狮鼠影业这样的批片“老炮儿”，也有华影天下这样新兴成立在全产业链布局的发行“新秀”。

有超级IP也有情怀续集，有特效制胜也有质量逆袭，电影在影市的无限种可能都是由进口片在一一创造，无数个纪录都是由进口片在一一打破，这才是国产电影所面临最为严峻的市场形势。
在接下来的6月，进口片并没有有所“收敛”，反而更加疯狂，保持着一周一部的上映节奏。率先开画的就是DC超级女英雄大片《神奇女侠》，而与之同日对抗的则是《迷失Z城》，从前期口碑来看，都展现了非常强劲的口碑形势。而随后阿汤哥领衔的《新木乃伊》和此前北美票房冠军《异形：契约》把控“中段”，在6月结尾另一部超级大片《变形金刚5》和在上届奥斯卡拿下6项提名的《雄狮》强力收官。
可以看出，在6月中，进口片在商业大片和口碑佳片上投入“双保险”，从各个方面来冲击市场，背后也有万达、上影、微影时代等中国资本助力。但与此同时，进口片的“硬碰硬”同样存在“多败俱伤”的可能，缺乏足够的票房增长空间会大大压缩进口新片的票房预期。
反观国产片，《美好的意外》为国产片打头阵对抗《神奇女侠》，达康书记的《六人晚餐》对打《异形：契约》，成龙监制杨幂主演的《逆时营救》则会在6月30日“狙击”《变形金刚5》。
但从体量级来看，国产片和进口片处于“天然”的倾斜状态。而即便其中由几部国产电影口碑突出，也可能会陷入进口片的围剿当中。经历近乎“全面落败”的上半年，进入暑期档后国产电影究竟会呈现出什么样的票房爆发模式还是非常令人担忧。
影市似乎正在经历着一场表明“优胜劣汰”的大清洗，也似乎正在为大盘回升“饮鸩止渴”。五一档国产电影集体回暖让观众积累的好感再次在端午档丧失殆尽，各方对国产电影再次产生了不信任的低迷情绪。

与之相对应的则是进口片集体上映，抢占档期；巨头纷纷出海，绑定海外资源；在线票务平台也和进口片进行了密切合作，导致进口片成为了新战场。国产电影每一个可以把握的优势点，都在慢慢丧失，最终流向“死敌”。
但进口片的殊死拼杀远没有看上去一帆风顺。对于进口片在内地上映来说，质量、档期、市场号召力正变得前所未有的重要。
但更令人担忧的是留给国产电影的时间和选择都极其有限，是在接下来几个月强势止跌，还是就此任由“分割”经历尴尬而又无比失望的一年，或许只能通过国产片的实际表现来证明。
【来源：钛媒体 作者：娱乐独角兽】

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