端午档国产片全军覆没，被烂片毁掉的信任，要靠什么重建？

2017-06-01 09:58

所谓端午档，这种本来就只是因为多了一天假期，而一厢情愿被造出来的档期，或许已经没有存在的必要。
端午小长假结束，全国电影市场三天共产出票房7.04亿，比去年《魔兽》制霸的同档期大幅缩水了17%，端午档五年来首次出现负增长。更令市场焦虑的是，端午档票房前三都是进口片，四部国产新片票房加起来也未能过亿，可以说是全军覆没。
据猫眼专业版数据显示，上映4天的《荡寇风云》累计票房4673.2万，《“吃吃”的爱》累计票房2254.2万，《临时演员》累计票房1063.5万，《夏天19岁的肖像》累计票房806.2万。几部中小成本的动画片也并没有因为节日气氛出现明显的票房增长。

在端午档开画之前，《夏天十九岁的消息》制片人安晓芬在微博发文求增加排片：这样巨大的差距，国产片真是死定了，给加勒比海盗降低一些排片，一点都不影响它的票房，而腾出的一点空间就给国产片一个生存机会。

但人家院线为什么要给《夏天》多排片呢？观众并不想看啊。
即便该片的排片在端午最后一天仅剩2.2%，其上座率仍然只有9.7%。在同期所有电影中，都是排在倒数。
平心而论，这部电影虽然不算太有爆相，但也不是没有时下流行的卖点。被市场看好的推理题材+最近火起来的日本IP+小鲜肉黄子韬，但每个元素上，却又都差了半口气。
岛田庄司当然是很棒的本格推理小说家喽，但有几个国内影迷听说过《夏天十九岁的肖像》，因为并没有形成一种集体认知，事实上，我们很难将其归为作为一个商业概念的“IP”。
黄子韬确实也是EXO成员，但有多少肯去冲票房的铁粉，看来也相当存疑。而且对于普通影迷来说，小鲜肉本身就是一种“赶客”的存在。
国产片用套路敷衍观众，最终也被套路忽悠进去了，留给进口片一片可以轻易收割的热土。
海盗爸爸
整个端午档，很多影迷表达自己的失望情绪。
2.3亿美元的《加勒比海盗5》未如人意，“海盗”仍然是那个画着烟熏妆的海盗，但故事却是让人提不起兴趣的故事。

打破多项纪录，顶着诸多好评的《摔跤吧！爸爸》仍然是最稳的“爸爸”。排片不高血拼上座率，仍然牢牢占据着端午档亚军的宝座。可这部电影已经上映20多天了，想看的人早就看了，无片可看，难道只能二刷三刷？
凭借着端午档观影人次的回升，《摔跤吧！爸爸》一举突破10亿大关，成为第一部在内地票房突破10亿大关的印度电影，也成功打破非好莱坞电影在国内的最高票房纪录，坐稳批片第一票房的宝座。

关于这部影片的“神奇”经历已经被夸赞无数遍，从首日13.3%的市场排片占比开始，一路逆袭，最高达到32%左右，单日票房破亿。豆瓣达到9.2分，猫眼观众评分创历史最佳。
在“单抗”过《银河护卫队2》后，又连续对打《亚瑟王：斗兽争霸》和《异星觉醒》。如今在端午档，面对迪士尼的“王牌”《加勒比海盗5》，这部影片仍然展现了不俗的攻击力。
在端午档三天的档期里，《摔跤吧！爸爸》的上座率分别为44.8%、41.8%、32.4%，毫无疑问的排名第一，但其三日平均排片占比仅为15.1%。《加勒比海盗5》三日平均排片占比为44.3%，上座率为26.5%。这也就意味着，排片占比比对方少近30%的情况下，《摔跤吧！爸爸》的上座率居然比对方高出了近14%。
反观端午档国产片，豆瓣均分仅为5.275分。《荡寇风云》上映4天，累计票房4673.2万，已是国产片的最好成绩。国产片上座率最高的只是档期首日，手握10.2%的《荡寇风云》交出了18%的上座率。
国产片的接连失利让观众都感到麻木。五一档国产片的联合声明抱团取暖仿佛就在昨日，然而究竟谁在抛弃国产片，难道只归咎于输在了排片起跑线上？

如果说不是我军无能，而是敌人太强大，那在端午档勉强算新片的《加勒比海盗5》还真当不起这样的恭维。
“加勒比海盗”系列前4部全球票房累计达到了37亿美元，《加勒比海盗5》时隔6年再次回归，也确实吸引无数影迷关注。
但经历了丑闻、票房毒药等负面新闻后，德普也已经老了，他成了站着给影迷签名的“老船长”。更糟的是该系列口碑全面滑落，之所以时隔6年才推出续集，据说也和第四部口碑不佳有关。又有消息说第五部和第六部以“背靠背”的方式套拍，但如今的口碑成绩让第六部的推出更加困难。

在《加勒比海盗5》上映之前，外媒就对这部影片批评严重。目前该片的烂番茄指数已经下降到了30%，综合评分4.5分，metacritic网站的评分也只有41分。开画之后，该片豆瓣评分为7.4分，为系列最差。观众对其叙事、人物、视效都有不同程度的不满。
截止到昨日，《加勒比海盗5》全球票房超过2.85亿美元，其中北美7704万美元，海外2.08亿美元，中国内地市场占据“半壁江山”。不出意外，《加勒比海盗5》很有可能会成为又一部“中仓电影”。

还会更糟
如果说国产电影要靠卖惨求排片来对抗进口大片，那么6月份国产电影几乎可以“每周一求”。
作为全年最火热的好莱坞单月，今年的6月更是堪称“疯狂”。从月初《神奇女侠》、《迷失Z城》开画，再到《新木乃伊》和《异形：契约》接棒，最终以《变形金刚5》和《雄狮》收官。
其中，《神奇女侠》烂番茄指数达到了97%，外媒纷纷给出好评。而《迷失Z城》北美烂番茄新鲜度高达88%，被认为是冲击“奥斯卡”级别的口碑佳作。目前该片豆瓣评分为7.2分，又因为查理·汉纳姆和罗伯特·帕丁森等知名“鲜肉”，让这部影片的看点十足。不过该片删减幅度过大，可能会对其票房造成不利影响。

而随后上映的《新木乃伊》有阿汤哥坐镇，《异形：契约》则在上周末拿下了北美票房冠军。虽然该片目前发挥中规中矩，但是凭借影片的类型特点和卡司阵容，仍然在6月中段有着不小的冲击力。
月末《变形金刚5》是最后的“大鱼”。作为又一部超级大片，和《速度与激情8》、《加勒比海盗5》相比，该片对于中国资本的绑定更为明显。早在制作初期就已经宣布华桦传媒和该片合作，今年上影集团和华桦传媒10亿注资派拉蒙的投资案据悉也最终达成。就在戛纳电影节期间，网传微影时代组成的中国资本以26亿天价保底发行该片，这部超级大片牵动着无数中国资本的利益，定然要全力保驾护航。
而面对进口片的大规模进军，国产片再次选择“隐身”。
6月份只有一部略有卖点的科幻动作片《逆时营救》出现，但这部成龙监制杨幂和霍建华主演的电影选择在6月30日上映，几乎对整个6月构不成实质性帮助。
除此之外，《美好的意外》、《六人晚餐》等几部中小成本影片，都不具备替内地影片“单抗”好莱坞的硬实力。
近五年的端午档，进口片拿下了四个冠军。国产电影翘首期盼的小档期成为了名副其实的“炮灰档”。三月份进口片占据总票房的九成以上，四月份《速度与激情8》占据近一半票房，而五月份两个小档期再次失守，即将进入暑期档的国产片，能回过神来吗？
来源：娱乐硬糖/李春晖

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