良品铺子和《欢乐颂2》相爱，这不是一场意外

2017-05-31 21:42

如果说男女相亲相爱追求的是有情人终成眷属，那么品牌与影视剧“相爱”则追求的是“双赢”。当然花了大价钱最后悲剧的也大有人在，今天咱们只说说“双赢”的故事。
自5月11日在浙江卫视和东方卫视首播以来，《欢乐颂2》可谓持续升温，连续数日位居收视榜冠军。而《欢乐颂2》植入的高达50家品牌也纷纷成为热点，特别是深度植入的中国休闲零食领导品牌良品铺子，更是赚足眼球，“好零食挑良品”俨然成为吃货宣言，剧中五美的同款零食无论在良品铺子线上电商还是线下门店都卖成爆款。

良品铺子牵手《欢乐颂2》再次创造了一个品牌跨界“相爱”的经典案例。如今《欢乐颂2》已热播到下半场，依然热度不减，而良品铺子也屡创销售佳绩，二者“热恋”故事可谓收获一段佳话。在倪叔看来，良品铺子和《欢乐颂2》“相爱”，绝不是一场意外。

“好品质”为媒：特质高度契合+受众深度认同

不同的品牌植入影视剧的方式千差万别，纵观近年来影视剧的一些优秀的植入广告，之所以能双赢，必须契合植入的大前提——调性的吻合。合适的产品只有植入合适的剧目才能产生良好的化学反应。这取决于产品与剧目的调性，以及在此基础上的受众群体。
所有影视剧续集的压力都是比较大的，《欢乐颂2》当然也不例外。有了第一部的高收视率和好口碑，《欢乐颂2》如何不低于第一季，甚至超越第一季，无不考验编剧和制作方的能力和实力。为此，《欢乐颂2》的策略是：全面升级。
升级后的《欢乐颂2》不仅有重磅演员加盟，且剧情更曲折，可以说品质更高，制作更精良，但在观众口味日益提高的背景下，要想获得高收视率，还必须有高品质品牌植入的加持，毕竟好的影视剧少不了广告植入，广告植入的好坏也在一定程度上决定观众观感和收视率。为确保收视率，《欢乐颂2》必然会要求植入的品牌更具影响力，口碑也更好，正所谓锦上添花。

正因为此，《欢乐颂2》对五美爱吃的零食进行了品质升级，抛弃了第一季中的某线上品牌，“爱&

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