二次元文化频繁“裂变”，年轻人中真有 3.1 亿“死宅”吗？

2017-05-31 20:31

临近 7 月，催 BML 的人越来越多了。
这是一场二次元界的大型「网友见面」。BML 是 BiliBili Macro Link 的简称，著名二次元社区 bilibili（B 站）从 2013 年开始的、一年一度的线下演唱会。
在这里，粉丝们可以看到 B 站知名 up 主、一线歌手声优、coser、日本 ACG 圈（动画 Animation、漫画 Comic、游戏 Game）嘉宾……并和他们做游戏互动，和网友面基，用肉身感受他们无比热爱的虚拟世界。
BML 的门票售罄速度连年被打破，去年这个记录是「两小时以内」。参与人数也从 2015 年的 8000 人上升到去年的 20000 人。
这背后是二次元产业的发展和上升，以及泛二次元爱好者数量的大规模扩张。
它在最近几年表现得尤为明显。据数娱梦工厂统计，去年国内泛二次元行业投融资总额成倍增长，公开融资金额的达 77 起，资金总额约 25 亿人民币。
腾讯互娱的一组公开数据显示，2016 年，整体动漫市场的用户规模已达 3.1 亿，且年轻女性用户显著增长。动漫正在从小众亚文化转变成大众休闲娱乐方式。
二次元不再停留于 ACG 文化中一个二维的虚拟世界。它们混杂在狂热的资本和年轻一代的取向中，跨越次元壁，越来越走向更广泛的人群、更多的表现形式。在今天，你可能已经浸染其中、却全然不知。
　二次元群体的分化和裂变
如果你对「二次元」的印象还停留在「小孩到点要追的番剧」，或者「打扮成漫画人物一起拍照」，那你一定会对上面「3.1 亿」的数字产生怀疑。
然而，它所涵盖的人群从来不是那么狭隘，更不是人们印象中的「低龄动漫」和「街边奇装异服的杀马特」。
「宅文化」和今天的「丧文化」一样，曾经席卷过日本经济大萧条中的年轻人，对现实感到失望的他们捧起了漫画书，还用《七龙珠》、《圣斗士》这类有着精致喜怒哀乐的二次元世界俘获了全球。由于 90 年代我国的盗版产业风行一时，日系 ACG 文化大量进入中国，细腻的制作、同源的价值观很快让日漫成为了那一代人的群体信仰。
十年之后，国漫崛起。21 世纪初，政府扶持国漫产业链发展，鼓励国产原创，版权问题逐渐得到重视，IP 的价值开始放大，操作渐成体系。大量国漫由此爆发。
比较典型的是寒武刊载于「有妖气」的漫画作品《十万个冷笑话》，漫改动画两季播放量 15.2 亿、漫改电影票房过亿、漫改手游月流水过亿，产业链上下名利双收，堪称 IP 流转的模板。
这导致了二次元爱好者人群比较大的分化。大家开始感觉到，「圈子不那么纯粹了」，传统的日系、欧美系的 ACG 爱好者遭遇了他们口中的「外来高仿二次元群体入侵」。
正是二次元文化的逐渐撕裂、泛娱乐的兴起，造成了外界对这一群体的「广义概括」。B 站有一个著名视频叫做「我不是很懂你们的二次元」，up 主嘲讽了 2011 年以后「二次元」含义大暴走，大众媒体将「二次元」直接等同于「潜在消费者」，甚至「网民」的事实。
实际上，在今天尝试界定二次元和泛二次元，确实开始变成一个让人无比烦躁的事情。就像纠结科幻作品的定义是否必须是「科学基础上的幻想」，它成为了少数专业人士需要思考的问题。
次元壁和娱乐形式表现出越来越的融合。市场在变，次元的意义已经极为模糊，它在更多意义上，只能算作是一个观察年轻人的维度。
这届泛二次元人带来了什么？
小米携手虚拟偶像初音未来，推定制款手机；二次元手游《阴阳师》《王者荣耀》成全民爆款……这一切都是因为泛二次元人群的兴起。
他们从新一代的国漫中成长起来，经历过移动互联网的爆发、手游的繁荣，以及直播、真人秀等多种娱乐形式的融合。他们保留了核心二次元文化中的吐槽、自黑、搞笑的娱乐精神，也同时可能成为 IP 衍生影视、舞台剧、游戏等内容的潜在消费者。
简而言之，这些淡化了次元壁观念的年轻人不再是传统意义上的二次元爱好者，而是那种「为画面和剧情买单的人」。
草点娱乐 CEO 程震说，「很多年轻人的流行文化用涂鸦和漫画方式呈现，是因为成本低，不是因为都是二次元」。ACGN（N 指代 Novel：轻小说、网文）本身作为一种轻度的内容消费形式，是因为更符合他们短平快的阅读需求，才得以受到更广泛的追捧。
需要明确的一点是，即使是在核心二次元群体，他们也并不「集体面目相似」。在他们所追随的不同文化中，IP 反而是一个区分人群的标的。按照次元去看待年轻人的爱好，本就是一种粗暴的思考习惯。
而由于产业链易在后端变现，去年开始，二次元网剧、网络大电影、舞台剧开始爆发，从业者纷纷意识到将 IP 从线上拓展到线下的重要性。
据艺恩统计，今年六大视频网站均会上映改编自二次元作品的自制剧，改编源以漫画及游戏为主
我们见证过跨次元的 IP 流转在泛二次元实体经济中的爆发力。作为国内一个成功的 IP 作品，《盗墓笔记》的改编舞台剧在 20 多个城市公演了 200 多场，场场爆满，并为其版权购买方锦辉传播带来了 1.5 亿元的收入。
「2.5 次元作品实际上就是二次元受众消费力从线上到线下的释放。」永乐演艺总裁张春晓曾这样对媒体说。他们旗下的子公司永乐互娱近日获得了千万级 A 轮融资，主要着眼于 S 级二次元属性 IP 的舞台剧和相应衍生品的运营。
这类二次元 IP 突破次元壁，走入三次元（三维现实世界）的活动，包括漫改真人剧、漫改电影、虚拟偶像演唱会、真人 Online 二次元偶像网综……它们被称统为是 2.5 次元里发生的事情。
现在，2.5 次元看上去成了最能赚钱的档口。
谁为 2.5 次元作品买单？
《火影忍者》舞台剧开演没几分钟，坐到台下的阿原就流泪了，「这就是我脑海中火影的世界」。
这部去年在国内公演的日本舞台剧观众普遍评价较高，被誉为「神还原」、「业界良心」、「燃爆了」、演员「中二到执着」。
在 ACG 文化的发源地日本，类似的二次元 IP 舞台剧已经发展得相当成熟了。公开资料显示，2015 年，日本 2.5 次元舞台剧有超过 100 部作品公演，观众人数超过 150 万人。
「《火影》的舞美、场景还原度其实比国内的《仙剑》差很多，但就是好看，因为它拥有一种贯穿整个作品的审美和美学。」阿原从前是北京一支老牌社团的 coser，如今成为了二次元从业者中的一员。
这部舞台剧被誉为火影迷的「有生之年」系列
他所认为的「二次元改编」，需要最大程度地「符合原作品的审美」，而不是最大程度地「还原」。
然而，相对于 IP 和市场发育度比较完善的日本，中国的漫画行业仅仅发展了十几年，跨次元 IP 改编刚刚走过黎明时分。虽然众多公司已经开始投身其中，但目前还处在依赖资本投入的阶段，演员、服装、编导、商业推广……尚未形成成熟的工业体系。
关于目前国内大部分 IP 舞台剧的不足之处，网友 @卷卷这样说道：
只注重道具舞美制作的还原度，忽略演员表演和人物塑造；
在舞台剧的体量中对原著剧情亦步亦趋，使得本身剧情支离破碎；
导演严重缺乏创意，过于依赖投影、视频和声光电效果。
在这些问题下，很多 IP 戏往往成了一个冗长乏味的 COSPLAY。
出于商业上的考虑，影视制作方面往往会借助二次元的外壳，聘请自带流量的演员，完成常规的商业变现。这对资本来说无可厚非，因为这是风险最小、最谨慎的选择。
但对于阿原这样的 ACG 爱好者而言，它并没有发挥原本 IP 的最大价值。
「行业级别的浮躁。」一位从业者这样抱怨，他们面临的现状与早几年的电影行业如出一辙。在原创 IP、工业体系和市场发育都不够成熟的情况下，对内容的「精雕细琢」不能不说是一种奢侈。
「好的 IP 跨次元运营，一定不是二次元爱好者在为二次元买单。就像是《钢铁侠》不会仅仅是漫威的粉丝在买单。」阿原说，好作品会展现出它的普适性。
那么，即使不熟悉 IP 与二次元文化的人，当他走进这类电影院、小剧场时，可以无障碍地欣赏它吗？
对于这个问题，这些 ACG 爱好者更多感受到的是一种文化偏见。「对于任何一种文艺的载体来说，你首先需要接触和感受。没有接触过美剧，也许就听不懂美式笑话，这在看待跨次元改编作品时应该同等适用。」阿原说。
他们在期待更好的作品、更专业的制作者出现。随着 ACG 爱好者逐渐长大、具备自主消费能力、拥有更好的审美和专业度的时候，所谓的「二次元」可以摆脱「低龄」、「幼稚」和「不够高级」的标签。
比如《长安幻夜》，或者是去年认可度非常高的《大圣归来》，很多国漫都是非常严肃的作品。
而重要的永远是内容本身。「泛二次元」成为包容一种年轻人取向的概念壳，不过，随着市场上 IP 二次元改编作品越来越多，这些人最终也只会奔向更好的故事、更精细的制作、更专业的演员。
他们也在期待二次元行业的真正爆发，梦想着这个市场的体量和宽容度，可以大到在源头孕育出中国的漫威，在下游孕育出中国的迪士尼。
【来源：极客公园作者：江湖边】

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