9年16亿，揭秘中国平安冠名中超的生意经

2017-05-31 16:07

5月22日，2018-2022中国平安中超联赛冠名签约发布会在北京举行。在此之前，平安宣布将以5年10亿元继续冠名中超联赛。
中国平安此前已通过4年6亿元的价格冠名2014-2017年中超联赛。在此次签约之后，中国平安先后9年以16亿元的价格冠名中超联赛至2022年底，刷新了自己之前创造的历史，再次成为中超联赛历史上冠名时间最长、金额最大的企业。
平安集团对此次发布会可谓重视，除了集团层面副董事长孙建一之外，寿险、产险、银行、证劵四大板块的主要负责人均出席此次发布会，平安各个板块也将借由冠名中超推出更多的金融衍生产品。
熠帆资本高级投资经理马军十分认同中国平安瞄准体育产业的战略眼光，“中国足球基数大，这类保险以及金融衍生品做的人少，平安填补了一些空白，会是挺大的生意。”他告诉时代周报记者。
“对于中国平安通过赞助中超所收获的业务上的数据，可能我们无法做一个简单的归因。”对于上一阶段合作的成果，平安集团董事会秘书兼品牌总监盛瑞生在当天的发布会上表示，平安在赞助的过程中获得了比较好的品牌价值的提升,“品牌是和客户息息相关的，也一定和业务息息相关，在过去几年，我们的业务、营业收入都保持了双位数以上的复合增长。”

再次冠名中超
时间回到1997年。当年，平安投资深圳平安俱乐部，并伴随球队从甲B升至甲A。不过，随着中国足球环境陷入低迷，中国平安的投入有所减弱。
2004年，中超联赛正式成立，经过了假球风波之后，中超的品牌效益进一步凸显。在此后的几年时间里，恒大、苏宁、阿里等都积极涌入足球领域。
平安也不甘落后。2014年，中国平安再度挥出大手笔，以4年6亿元的高价冠名中超联赛，当时他们击败了万达、福特、大众等强劲竞争对手。
“成立当年的实际冠名赞助金额仅400 万美元。而在短短十余年间,中超的冠名赞助金额已经翻了近7 倍。中超冠名费用的高速增长充分体现出联赛作为国内最顶级的赛事，其商业开发价值正在加速显现。”上海证券分析师滕文飞称。
在冠名的同时，平安也根据自身的业务特色推出保险产品。平安财险总经理黄启平在发布会当天表示，中国的体育发展得很快，但体育保险还比较滞后，平安产险借鉴国外的做法，推出了很多新的产品。
中国平安最主力的一款产品是“

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