国剧良心正午阳光在90亿估值压力下开始变水了

2017-05-31 11:15

《人民的名义》之后，5月的国剧市场更是各种题材纷纷登台亮点，试图接过剧王的枪——《择天记》、《思美人》、《白鹿原》、《龙珠传奇》，《欢乐颂2》等轮番上映，“乱花渐欲迷人眼”的阵势将国产剧市场竞争凸显得异常激烈，既有以明星卡司自带流量的IP大剧，又有以品质过硬著称的历史正剧，而其中热度最高的便是未播时就呼声高涨的《欢乐颂2》。

《欢乐颂2》目前已经播出三分之一，无论是台网收视，还是话题热议度，可谓傲视群雄，但与此相对的是，该剧口碑一直低迷。在经历《外科风云》收视不利、深陷舆论旋涡之后，被给予厚望的《欢乐颂2》似乎并没有解救正午阳光，反而为质疑声添了油，加了火。
《外科风云》和《欢乐颂2》备受吐槽，
它们离“经典”剧集还差些火候
纵观国内外经典剧集，无论是美剧《欲望都市》，日剧《深夜食堂》，亦或者是国产剧《武林外传》，首先它们立意深刻，或剖析欲望都市中的爱情抉择，或用简单而充满人情味的小故事注脚人生，或用荒诞的手法暗讽现实，在反映真实生活时带给人们一些反思；其次，人物形象立体饱满，完整展现人物的成长过程；服化道方面，考究走心，为人物形象增色不少；第三，情节上主干突出，节奏明快，极易调动观众情绪。第四，台词贴合人物性格，总有经典台词广为传播。而在镜头表现手法、主题音乐等方面，经典剧则做到了有效增加剧情感染力，引发观众共鸣。

《外科风云》上映之初豆瓣评分只有6.4，暂且不表“医疗专业度欠缺”、“女主不讨喜”等观众的吐槽点，作为一部行业剧，该剧更多地聚焦“风云”而不是“外科”上，虽然涉及到了医疗界的种种问题，但也只是浅尝辄止，在个人感情戏方面着过多笔墨，显得不够深度专业，最后只能像一股轻风吹过，淹没在众多“披着行业剧谈恋爱”的国产剧中。

在未播之时就火遍全网的《欢乐颂2》首播便收视强劲，但与收视飙高相反的是，该剧口碑扑街，豆瓣评分一直稳定在5.2上。第二季除了一言不合就唱歌，广告植入太赤裸等槽点外，第一季中极为惊艳的“五美”形象变得扁平化，甚至开始上演撕逼等狗血剧情，而剧情方面变得拖沓烂俗，囿于家长里短，原本展现现代都市人在生活中自我认识和成长的深刻意义落得“一地鸡毛”，让人惋惜。
公关不成反受牵制，
长袖善舞的正午阳光突然营销战五渣
4月2日环球网转载的《恶意诽谤<人民的名义>触犯法律“天花”博主被封号》文章，以及《人民的名义》豆瓣评分被黑，都使正午阳光躺枪被指恶意营销。《外科风云》开播前，主演白百何事件曝光，让该剧形象受损，停播谣言一时甚嚣尘上。开播后，迫于“专业度不够”等恶评如潮的压力，官微甚至发出了道歉声明。担负挽回颓势使命的《欢乐颂2》收视一路飘红，但口碑刷新正午阳光低分底线，备受吐槽。深谙互联网营销之道的正午阳光一时之间站到了舆论风口。
其实无论是《外科风云》，还是《欢乐颂2》，正午阳光依然发挥话题营销的优势，尤其是在《欢乐颂2》上，“樊胜美被婆婆嫌弃”，“关关拒绝相亲”等话题都踩中了观众的痛点，而最近“邱莹莹不是处女遭分手”更是掀起全网直男癌讨论热潮，这些热议的话题很好地转化成了收视率，但却并没有像之前一样起到发酵好口碑的作用。没有了品质内容的支撑，正午阳光原本引以为傲的营销手段成了空中楼阁，加之之前的声明并没有让它从雇佣水军黑同行的罗生门中撇清干系，唱衰正午阳光的言论越来越盛。
要复制全民称颂的《琅琊榜》，正午阳光还需重拾过去的“处女座”属性
2015年两部剧让正午阳光声名鹊起，《伪装者》口碑收视双丰收，《琅琊榜》更是以9.2的豆瓣评分奠定正午阳光“业界良心”的地位。无论是从镜头构图法则，还是服化道的细节，都让观众深信这个“处女座剧组”对于品质的把控，所以愿意为这个团队出品的其他剧集买单。

今年的剧王《人民的名义》达到万人空巷的盛况，靠的不仅是吸睛的反腐题材，更是老戏骨的演技和良心的制作团队，这愈发证明在各类剧集层出不穷的时候，真正俘获人心的作品还是靠品质说话。
营销从来都是锦上添花，资本入注也只是协助走得更远，内容品质才是影视的根基，这在任何时候都不会变。正午阳光这次跌下神坛，在验证这个道理的同时，也给整个行业敲响了警钟。目前正午阳光需要做的，就是平衡资本和剧集质量之间的关系。适应市场需求加快步伐，无可厚非，但是在跑起来的同时，保持工匠精神和完美主义，坚持精品路线，甚至为了内容质量，适度放缓节奏，都是必要的。
高估值后向资本低头？
正午阳光也未能幸免这一“魔咒”
坊间盛传正午阳光估值高达90亿，这样的高估值证明了正午阳光的商业价值，但危机的暗流也一直在涌动。
2011年正午阳光成立之初，是以制片人为中心、导演为核心竞争力的制作公司，2016年1月，正午阳光获得了华人文化基金的A轮投资，华人文化占股25%，成为第一股东，随后正午阳光分别与刘涛、王凯、靳东成立了3家公司：锦麟影视、得舍影视和浙江得空影视。
在资本裹挟下，正午阳光制作速度加快，这两年接连推出《他来了，请闭眼》、《温州两家人》、《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》等剧集。虽然速度加快并不等于质量不好，但是却与正午阳光之前的慢工细活有所相悖。而另一方面，在剧本内容上，正午阳光虽然向年轻化、现代化方向转变，题材更加多样化，却再没有出现像《琅琊榜》、《伪装者》这样的口碑之作，甚至开始依靠续集实现口碑突围，但是目前看成果并不理想。
正午阳光的危机不是没有前车之鉴的。大热剧集《寂寞空庭春欲晚》与《好先生》的出品方柠萌影业成立于2014年，在不到两年的时间它便拿到了B轮融资，数额达到5亿，并开始加速购买超级IP，布局超级内容。2017年公布了包括《南方有乔木》、《扶摇皇后》、《全职高手》在内的8部重磅项目，目前正在热映的《择天记》就是柠萌影业的大手笔之一，巨额投资+豪华卡司+顶级团队，让这部剧具有超高人气，但是开播之后注水剧情、面瘫演技、五毛特效等争议纷至沓来，飚速前行的柠萌影业在内容品质上有所下跌。而去年借壳上市的欢瑞世纪则开年不利，《大唐荣耀》遭遇腰斩、下架等众多风波，《青云志2》也收视不利，剧集显露疲态之势；与资本关系密切的天意影视也是如此，曾出品过《士兵突击》这样的高质量剧集，5月份播出的回归之作《龙珠传奇》被指剧情和演技统统不在线。
影视公司与资本强强联合，本是好事一桩，但是很多“良心”制作团队在资本的催化和市场的压力下，竟纷纷“折腰”，品质匍匐在资本之下，以数量、体量取胜，靠流量明星打拼，这样的迎合在头部市场是注定走不远的。
【来源：蓝鲸TMT网作者：赵勇】

共有评论0条