师承AR的新型广告能火一时，还是火一世？

2017-05-31 11:09

支付宝去年举办的集五福活动火爆一时，5年前谷歌曾推出ProjectGlass眼镜，看似不相关的两件事其实联系紧密，它们的核心都是AR技术。如火如荼的AR技术催生了许多产业，AR广告便是其中一员。AR广告覆盖的范围正变得越来越广，汽车、金融、餐饮、家居等行业都有较为成熟的案例，那么在电视广告、互联网广告依旧大行其道的今天，AR广告究竟给消费者带来了什么，AR广告又能否在模式林立的广告业中实现逆袭呢？
BAT进军AR广告，资本热度不减
近年来，AR技术备受关注，其巨大的市场发展前景一时间点燃了投资热度。国际数据公司IDC近日发布的一份报告称，增强现实（AR）软件市场2016年达到21.3亿美元，到2022年将达到352.2亿美元，2016-2022年复合增长率达到57.36%。
蒙“AR”之恩的AR广告也坐了一把快艇。2017年1月，百度宣布在北京成立AR实验室，初期研发内容是利用AR技术提供广告服务产生的营收。而支付宝也在今年四月宣布与国内著名AR广告方案公司进行合作，以提升AR广告在支付宝接口的吸引力，而腾讯QQ去年也举办了“天降红包”AR广告活动。可见，BAT对AR广告的前景十分看好。
与此同时，资本对AR广告的亲密度正在升温。近日，瑞典广告技术公司Advrty获得了500万瑞典克朗(约合57万美元)的种子轮融资。而国内的视+AR、易试互动等AR广告公司的融资事件也层出不穷。
AR广告的本质是一场游戏狂欢？
AR的本意是增强现实，而AR广告一般通过硬件与软件的结合来与现实产生互动，从而得以推广产品及其理念。作为广告行业的新生代明星，AR广告之所以会流行，主要得益于以下四点。
其一，互动性强，趣味性十足。AR广告多以游戏或故事的内容展现给消费者，比如近日可口可乐与全球最大的流媒体音乐平台Spotify合作，利用AR技术设计了一款能播放音乐的可乐，用户只要打开AR软件对准特制的可口可乐瓶便能出现音乐播放器。将产品与音乐结合，有趣的互动内容体现了十足的创意。
AR广告能从创意思维出发，充分解放参与者的感官，让参与者能够自由地和喜爱的内容互动。不得不说，AR广告其实更像是在游戏中把产品介绍给消费者。
其二，精准用户投放。在特殊的产品上，AR广告更专注于产品或服务本身，将产品的特性或服务的过程通过AR技

余下全部

共有评论0条