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2017下半年“剧王”榜：IP仍是热钱收割机，网站独播碾压卫视

2017-05-30 19:53

2017年上半年，电视剧市场热闹非凡，大剧轮番登场，以《三生三世十里桃花》《大唐荣耀》为代表的“轻古装”剧强势刷屏；以《大秦帝国之崛起》为代表的古装正剧也呈回暖之势；而以《鸡毛飞上天》《人民的名义》为代表的现实主义题材，则给观众带来极大惊喜，成为逆袭的黑马之作。   
目前，《白鹿原》、《欢乐颂2》正在播出，随着暑期临近，今年的电视剧大战也即将转战下半场，一批从开拍就成为流量担当，刷屏无数的大剧、热剧，即将连续登台。大女主戏扎堆、IP+流量风潮延续、古装剧仍将保持大势类型、流量小花都市情感斗法……下半年的国产剧市场依然是热钱涌动、竞争激烈。一些胸有成竹的大剧能否如愿以偿成为收视利器？个别名不见经传的中小成本剧，又有哪些会成为黑马？品途根据多项数据及业内人士的判断，综合预测的剧王名单，为市场提供今年电视剧下半场厮杀的“主角提名”。
趋势展望  一线女主纷纷回归电视圈
2017年注定是“女子力”爆表的一年。今年的荧屏上，傻白甜和玛丽苏少了，英雄救美、二女争夫的狗血桥段也少了，更多的是个性独立、手腕强势的女性形象。这类剧集被业界称为“大女主戏”，即女主角是整部戏的核心人物，整部戏围绕她铺开多种元素。
下半年待播的几部大剧几乎全是“大女主戏”，周迅的《如懿传》、范冰冰的《赢天下》、孙俪的《那年花开月正圆》、赵丽颖的《特工皇妃楚乔传》、迪丽热巴的《丽姬传》都是这一类型剧。导演汪俊说，IP剧盛行催生了“大女主戏”，很多女强故事纷纷被重金买下，进一步刺激了网络作家创作同类型故事。同时，“大女主戏”能够带来超强的话题效应，活跃在一线的女演员需要一部能够证明自己的作品来稳固自己的地位，提升自己的人气。
IP仍是热钱收割机
上半年几部“大IP+流量”的剧播出效果欠佳，IP资源也在逐渐枯竭，新的作品目前处于青黄不接的窘境，不少人开始预言IP剧的红利期已经过去。不过，2017下半年的电视剧，IP剧依然是其中的主力，从《如懿传》、《琅琊榜2》到《夏至未至》、《凉生，我们可不可以不忧伤》，自带粉丝和流量的热门IP依然是热钱的收割机。
品途记者从四大一线卫视了解到，下半年待播的电视剧中，一线卫视购买的IP剧总数超过了15部，比例接近下半年新剧总量的30%，依然是投资方和购剧方最青睐的剧种之一。浙江卫视、江苏卫视购剧负责人都表示，如果下半年几部IP剧收视飘红，明年IP剧将迎来第二个高峰，大量的热钱和投资会继续蜂拥而入，同时各家对于IP的争夺也会更激烈。
不过，IP虽然为电视剧积累了一定的受众基础，剧二代更是有第一季的人气引路，但市场已经证明并不是逢IP必赢。怎么改，谁来演，如何拍，怎么播等都是IP剧需要解决和思考的问题，下半年这么多IP剧有多少会成为炮灰，还需业内冷静观察。
网站继续碾压电视台   
如今网剧和电视剧已经越来越开始走向融合。电视台正处于较为尴尬的阶段：电视上有的，网站上有，没准看的更快；电视台上没有的，网站上也有。下半年，先网后台的电视剧会继续增加，像《武动乾坤》等剧都在考虑先在网站播出。有的电视剧将开始逐渐尝试“网台同步”，网络和卫视播出几乎同步的方式，“时差”将缩短至半小时。视频网站分化电视台内容资源的脚步将正式迈进一线卫视晚黄档领土，一贯持有优先话语权的一线卫视晚黄档，头部内容的播放优势也正在被视频网站蚕食。   
同时，视频网站的自制剧内容依然在发力，《梦回大清》、《春风十里不如你》、《鬼吹灯之黄皮子坟》、《河神》等一批自制剧不仅自带流量，投资和明星阵容也在逐渐向传统电视剧靠拢。下半年的剧王之中，越来越强势的网剧很有可能会夺得席位，对传统电视剧形成更大的威胁。
剧王预测
1、《如懿传》

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