飘HOME衰落，星城国际崛起：网大升级后的落寞与狂欢

2017-05-30 12:48

飘HOME不再如往昔热闹。
5月下旬的一天，下午5点，飘HOME连锁酒店。几个拿着招聘信息的年轻小哥站在大门外一侧，轻声搭着话，没有来去匆匆的试戏“艺人”。

2016年10月份，网络写手们笔下的飘HOME被描绘成一个神坛。在这个神奇的地方，数以千计的网大剧组找到合适的角色扮演者，更多有着明星梦的小演员在这里寻得一个难得的演出机会。更重要的是，2016年是网大的井喷年，一年生产了几千部作品，而飘HOME是其中一个不可或缺的角色。
昔日人流穿梭的飘HOME现在变得门可罗雀，而在飘HOME往北的方向，其实还有一个剧组聚集地——星城国际。“那里的剧组规模更大，也更高端一些。”一位经纪人说，很多大型的剧组不再驻扎飘HOME，而是选择了星城国际。
值得注意的是，选角工作室的兴起，还有一些新兴互联网的选角方式，例如选角APP和直播，都让飘HOME这个昔日小演员成就梦想的地方日渐凋零。而星城国际之所以备受青睐，跟精品剧集的兴起有着莫大的关系。大的剧组要求高，而且费用充足，混迹飘HOME的人群显然已经无法满足这些条件。
飘HOME曾经是十八线演员和小网大的天堂，而现在时代变了！
飘home的现状集体撤退和被迫退场后，少数人的坚持
2016年，网络大电影出现井喷。据新传智库的数据显示，2016年制作的网络大电影数量达到3500部，市场价值超过10亿元。《中国网络大电影行业研究报告》显示，仅2016年上半年出品公司的数量环比就增长了130.3%，达到了院线电影出品公司的2.1倍。

图来自《2016网络影视剧发展报告》
而在网大网剧爆发的时代，飘HOME是一个不可或缺的存在。数以千计的剧组驻扎在这里，“往飘HOME跑的，经纪公司占了一大半，艺人资料都是一摞摞地发”，一名昔日驻扎飘HOME的演员副导演说，他每天收演员简历随手放在窗台上，而有时一天收下来窗台都放不下。
5月23日下午5点，小娱跑了一趟飘HOME，发现昔日被描述的火爆景象已经不复存在。
长长的住房过道上显得有些冷清，大多数的房门都关着，只有少数贴着演员招聘的信息，偶尔碰到开着的房门，听到一些交谈声，他们就是在等演员来投递简历的副导演和工作人员。

飘HOME空荡荡的走廊
“你好，请问是来试戏的吗？”
一位穿着黑色T恤的小哥在身后喊住了小娱，刚刚他还站在酒店门外的一侧和同事搭话。显然，人流较少的时候，随意一个站在酒店大门外观望的“潜在演员”都会引起他们的注意。
在酒店走廊入口，我们成为唯一有交流的一组。小哥所在的公司叫世纪东星（音），目前有6个项目已经进入筹备阶段，包括5部网大和一部网剧，所以有大量的演员需求。小哥说他不是每天都守在飘HOME，这段时间断断续续来过三天，收到的简历也不是特别多。
“在这边收到简历再带回到公司去，公司专门的负责人会进行简历的筛选，再通知演员面试。”小哥笑笑说。显然，他不是可以决定选用某个演员的副导演。正式的面试也不在飘HOME进行，只是这边作为一个根据地，演员资源相对还是要丰富一些。
“那你们项目的主演也都会在收到的这些简历里面挑选吗？”对于这样的追问，小哥的神情略显精神。他很明确地表示自家公司也有签约艺人，主要角色肯定会优先考虑他们。
到飘HOME招聘的只是一些戏份并不太重要的配角，这已经成为一种惯例。据娱乐资本论了解，现在有很多影视公司开始培养艺人来消化自家的项目。
“主演都是有咖位的，会在线上就和经纪公司沟通好，配角会在这边选。”一位坐在房间内看电影等演员来投递简历的副导演说。摆在房间内的两幅海报，其中一幅上面写着男主角拟定的是黄轩。

房间里印有拟定黄轩的海报
他手头目前负责的是一部院线电影和一部大型电视剧的演员招聘，在他身旁的小桌上，堆了几摞简历，但称不上多。小娱得知，他已经在这里待了5天， “现在主要的工作就是收集演员的简历，正式的面试会在6月份开始。”副导盯着电脑屏幕平淡的说着，显然他不想说太多。
偶尔看到坐在房间内的副导，看起来也都有些冷漠和“无所事事”，一些紧闭着的房门上也有演员吃了闭门羹留下的简历。前述副导告诉娱乐资本论，一般情况下，下午3点到6点来投递简历的最多，周一到周五比周末要多。“前几天人特别多，楼道都挤满了，这几天没怎么有人。”

小娱有些疑惑，现在是周二下午5点，按副导所说应该正是人流最大的时间段，现况却是几乎空无一人。副导有些尴尬，他也答不上来。
飘HOME往北方向的星城国际和选角工作室的兴起
“最早的时候也考虑过去飘HOME建组，但整体感觉那边已经逐渐淡出主流阵营，就放弃了。” 撲度娱乐创始人张凱轶告诉娱乐资本论，他们现在主要把据点放在星城国际。虽然租金贵点，但规模大些的电视剧和电影剧组都会在那边进行选角，可以收到更多优质艺人的简历。
“有时候星城国际20几层楼，会有几十个剧组在那边选”。在位于酒仙桥的星城国际B座，小娱虽然没有看到这般盛况，据楼下保安透露，4月份的时候有一个五六十人的剧组来这边选过演员，“但他们在这里租了几间房长期使用，也会有其他剧组在这边租房。”

听一位做艺人经纪的朋友小贤说起过，她今年只去过一次飘HOME，倒是带艺人去过好几次酒仙桥那边（星城国际）。“飘HOME那边就是带新人去试戏，有经验的演员基本上不需要去那寻求机会了，就属于入门级。”
目前，小贤大多时候是和副导演以及选角工作室联系，“有时候可以直接把资料投递过去，如果意愿很高就可以跑一跑，对你的艺人没啥意思就不用去浪费双方的时间了。”
相比去飘HOME和一些线下选角场所投递简历，大多数经纪人更青睐这种初具规模的选角工作室。这些选角工作室大多由一些资源比较丰富的副导演聚合在一起，他们面向制片方，艺人资源丰富，通常可以拿到更多更好的剧组的选角“订单”。
值得注意的是，在选角工作室兴起的契机下，越来越多的经纪公司开始借助“艺人资源颇多”这一东风成立自己的选角工作室。在和张凱轶的交流中，娱乐资本论了解到，撲度娱乐就在今年年初成立了自己的选角工作室。
张凱轶说：“一方面是公司和腾讯影业有合作，需要为其内部项目提供更广泛的艺人资源。同时成立选角工作室还可以承接到更多影视项目，除了为更多影视项目搭配演员服务，也可以更好地消化自家的艺人池子，同时通过这个渠道挖掘更多新人。”
目前，腾讯影业有6个项目的选角工作全部交由撲度娱乐来做，也就是说这些项目的艺人来源都不再依赖于类似飘HOME这种原始低效率的资料递送，而是依靠选角工作室积累的艺人资源定向推荐。方寸博宇宣发经理穆翔表示：“今年开始飘HOME行情的确不好了，开工的组也少了很多。”
业内对飘HOME的现状形成了非常一致的看法。经过一圈问询，得到的答案几乎都是飘HOME今年衰落了，现在基本没什么靠谱的大组在那儿，大多都是一些听名字都不太靠谱的小组。而有实力的导演或者剧组，要么往北去了，要么都已经搬出飘HOME，有了自己固定的筹备场所。
此前的网剧都是小成本、低投入，但是随着网剧的兴起，精品网剧已经不再“小打小闹”，投入越来越高，对演员的要求也越来越高。
一位视频网站自制剧负责人称，精品剧合作对象都是专业的影视制作团队，成本高，而且品质好的网络剧，投入也高，“平均单集成本更是肯定要百万元！”在他看来，2014年还没有哪家网站敢投拍百万元级别的网络剧，因为没人成功过，而现在的网剧跟电视剧的品质差不了多少。而这些剧的演员已经不可能在飘HOME中选了，通过专业的经纪公司或者选角工作室才能满足这些精品剧的需求。
这背后是整个网大市场和演员流通市场的变迁
对于飘HOME的现状，友戏联合创始人赖声铭倒不完全认为是衰落。只是随着互联网交流方式的变化，线下选角不再需要像菜市场般存在。“线下场景的交流是无法替代的，只是通过互联网的交流方式将信息量化，就可以很大程度地节省交流成本。” 赖声铭表示。
友戏的主要工作，就是通过聚合全网艺人的信息，对他们的信息和资料进行商业能力和专业能力方面的分析解读，形成艺人的资料数据库，为制片方的选择提供决策依据。

友戏页面
事实上，线上平台的兴起为线下选角场景提供了一个辅助功能。平台可以对艺人进行初步筛选，再到线下参加选角的时候，选角导演就不再需要像以往一样大海捞针。而艺人，也可以更便捷地了解到剧组的招募信息。
5月16日，于正即将开拍的新宫新剧《延禧攻略》在直播平台公开招募演员，主播只需要录制竞选小视频参赛，根据视频人气初步筛选出的主播将参与线上连麦，接受于正等导演组评委的专业点评，获胜主播将参加礼仪培训、台词训练、剧本研读等方面专业性的辅导并出演《延禧攻略》。这也是直播开始切入剧集选角中来的一次尝试。
小贤说她们也会去线上选角APP上看组讯，不过投递能否成功，就要看艺人的知名度等情况。张凱轶也说会把组讯放到平台上，一方面可以对剧集进行宣传，还有看看配角之类的。
抓马APP也是一款类似的产品，通过聚合资源对接艺人和项目，降低各方的沟通成本。艺人和剧组可以在平台上交流找到自己心仪的项目和演员，抓马也会通过这些资源举办线下的选角活动。此前，抓马举办了一场针对网大导演和演员的选角活动，导演会直接在现场签约演员。
这在一定程度上节省了艺人和剧组之间的交流成本，艺人不再需要每时每刻都在“来回跑”，选角导演也不必每天坐在小黑屋里等演员来试戏。飘HOME之所以越来越冷清，必然会因为这种互联网选角平台的出现，受到一定的冲击。但看上去，二者其实是一个互补和融合的过程。
回顾一下，飘HOME的爆发存在一定的机遇。前两年网大网剧兴起，飘HOME的租房价格相对较低，所在位置周围的小型影视公司和网大公司也比较多。由于成本考量，这些剧组都扎堆而去，但是此类剧组做出来的作品大多都并不合格。这就导致一个现象的出现，作品口碑不好，绝大多数出品公司难以维持。

穆翔告诉娱乐资本论，“今年很多网大都赔钱，投资人不敢投项目，拿不到钱，那么开工的剧组就自然少了。”这样的情况下，资本也逐步趋于冷静，不再立项就砸钱，没有作品支撑的网大公司失去资本的助力就失去了创作的源动力。
“目前来说，赚钱的也就淘梦、七娱乐和奇树有鱼这几家网大公司出品的片子。”以奇树有鱼为例，公司已经进行了好几轮的融资，完全有实力直接为自家的项目垫资做宣发。在各种渠道曝光作品，以此来吸引用户点击观看作品，而且他们基本都有视频平台在背后助力。
显然，随着网大市场的升级，能够生产好内容的有规模的公司，就容易获得更好的资源并生存下去。 “除此之外，小的制片方和出品方就都要出局。”换一个角度思考，网大或将不再像过去两年那样大批量的生产粗制滥造的野鸡作品。
这样看来，飘HOME的衰落原因就更加显现。而随着互联网交流方式的不断更新迭代，以选角工作室为主导、线上融合线下选角的方式也是一个不可逆的趋势。
几年后，飘HOME或将不再是一个菜市场般的选角场所。它会重归平静，重新粉饰，再次成为一家价格适中的连锁酒店。它衰落的背后，是一个新时代的崛起。
【来源：娱乐资本论作者：陈梦茹】

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