为什么90%的VR体验店都在亏钱？VR这把火何时燃烧？

2017-05-27 16:32

虽然VR在去年经历了大热，但今年已经过去近一半的时间了，我们依然没有看到这个行业出现令人震惊的发展。随着VR逐渐降温，也有越来越多的人对VR失去了信心。加上时不时曝出的VR团队解散的消息，不免让人感慨“VR寒冬将至”。
不过，作为一名VR从业者，99VR视界君依然对VR抱有信心。毕竟，任何一个新生事物的发展都不会一蹴而就，VR也自然不例外。虽然VR的发展速度并没有我们想象中的快，不过，它依然是在向前发展，也依然有着大批从业者在努力促进这个行业的进步。
下面，来自深圳思萌科技有限公司创始人兼CEO，80后游戏从业者曹思明就想跟大家谈谈他对这个行业的看法。深圳思萌科技有限公司主要产品为PP GUN VR，全球首批Vive追踪器外设产品之一。
1.VR体验店没有火爆起来

VR体验店为什么没有火爆起来，这是为什么呢？这是因为没有复玩率。为什么没有复玩率？因为没有好玩的内容，而且关键是没有好玩的，可以联机的内容。同时现在VR体验店走街机运营模式也非常有问题。现在的VR体验店应该是走过去电脑房的运营模式。

让我们回顾一下历史吧。所谓电脑房时代是指1993-1999年间，那时国内还没有接入国际互联网，电脑房类似网吧，按小时出租电脑给客人玩游戏。那时大家都喜欢的游戏有：《仙剑奇侠传》、《大富翁》、《红色警戒》、《三角洲部队》、《帝国时代》、《雷神之锤》、《星际争霸》和《CS》等。80后应该都很熟悉这些游戏的名字。这些游戏大多是可以进行局域网联机对战，所以电脑房的复玩率非常高，原因是有好的，可联机的游戏。其实当年的电脑房与现在VR体验馆都非常多的相似之处。

还记得为了这些画面你去了多少次电脑房？
电脑房时代的特点
1. 设备成本高，在电脑房时代国民平均收入在1000元左右，而那时购买一台电脑要3000-5000元。今天VR设备中最基础的Vive加电脑也要12000元左右。
2. 一种全新的体验，电脑房时代可以说是一种全新的娱乐体验，也与现在的VR一样。
3. 要去固定的场所游玩。因为设备成本高，所以电脑游戏和VR游戏都需要去线下店铺游玩。
4. 都是包时消费制。
下面再来看看不同点：
1. 开设地点不同。电脑房多半开在民房和住宅区附近，而VR体验店多半开在商城之类的高级地段，房租成本高。
2. 游戏内容与形式不同。前面说到电脑房的游戏多是可以联机对战，而现在VR体验店里的游戏很少有联机对战的游戏。这也造成了VR体验店没有复玩率的问题。为什么有联机功能的游戏非常重要呢？请大家看看现在Steam上连续8周销售排行第一的游戏是什么？是一款叫《绝地求生》的PC游戏。《绝地求生》是一款纯联机玩的游戏，没有单机内容。

《晚上吃鸡》现在在全世界火到不行，完全是CS当年享誉全球的翻版。
2.联机VR游戏
要解决VR体验店没有复玩率的问题，一定要有很棒的联机VR游戏出现。但何时会出现这样的游戏呢？
我预计是在2017年11月9日，为什么是这么一个日子？让我们来看一个2017年2月的新闻，Valve已经证实，他们正在开发三款全新的VR游戏，而且重点是，这三款都将是完整的游戏，不是体验demo。Valve是谁，就是全球最大的游戏在线发行平台Steam的母公司，同时也是Vive定位技术方案的提供商。我预计这三款正在开发中的VR游戏，致少会有两款是VR FPS游戏。
为什么？因为Valve这家公司就是靠《半条命》这款FPS游戏起家的。Valve旗下有《反恐精英》、《半条命》、《求生之路》和《军团要塞》等知名游戏品牌，这些全是FPS游戏。而且VR游戏更适合第一人称，Valve怎么可能会去做非FPS游戏呢？那具体是什么游戏呢？我认为有80%是《半条命3》VR版，85%是《求生之路3》VR版，90%是《反恐精英》 VR版。为什么最高概率的是《反恐精英》？很简单，因为《反恐精英》全世界最大的FPS游戏品牌，如果它出了VR版，那将是轰动世界的新闻。《反恐精英》的玩家在全球来说少说也有个上亿，如果你是《反恐精英》的老用户，你不会想去体验一下《反恐精英》VR版是怎么样的体验吗？同时现在VR是低潮期，作为VR技术的领头公司，同时又手握众多游戏大IP的Valve，他们肯定要想办法为VR打上一支强心剂，激活全球的VR产业。可能有人会问，为什么不是一个全新的VR游戏IP，而是对《反恐精英》这个老IP进行VR化呢？很简单，因为有玩家的认知度，老游戏品牌的影响力大。举个例子，我们公司制作了一款《魂斗罗》的VR版游戏，三天就达到了300多万的传播量，可见老的游戏IP VR化可以引起广泛的关注。

《魂斗罗》VR版玩起来更有观赏性
3.VR电子竞技
同时，《反恐精英》还有个一个非常牛的属性，就是电子竞技。正是当年《反恐精英》的流行引爆了全世界的电子竞技热。Steam这个现在全球最大的游戏在线发行平台，也是因为《反恐精英》引爆了全世界的电子竞技热，并且他们把《反恐精英1.6》捆绑到Steam这个平台，才让Steam有了今天的傲视群雄。如果当年没有这一步棋，Steam不一定会有现在这样的成就。

CS1.6发售时捆绑了STEAM，真是高瞻远瞩的一步棋。
因为当年的电子竞技热而收获红利的不只Valve一家，还有现在问题多多的三星。如果当年三星没有支持电子竞技，可能也不能达到今天的成就，下面说一个历史小故事。
在2000年前，三星这个品牌在全时间和中国对于消费者来说都没有什么辨识度。那时中国人心中的知名名牌还是日系的索尼、松下之类的品牌。但在2001年，三星做了一件聪明绝顶的事。三星赞助了WCG，也就是世界电子竞技大赛（ World Cyber Games）。2001年正是《反恐精英》最流行的时候，国家级的、城市级的《反恐精英》比赛层出不穷。当年三星连城市级的《反恐精英》比赛他都赞助，只要是三星的《反恐精英》比赛，全是一流的三星17寸纯平显示器，一下让中国的年轻人认识了三星这个品牌。
三星还赞助了WCG，WCG是第一个世界级的游戏电子竞技大赛品牌。在当时，只要是打CS战队的，没有人不知道WCG是什么，他们最大的梦想就是去参加WCG的比赛。WCG是全世界游戏迷的奥运会，三星通过WCG，一下子让全球的年轻人认识了三星这个品牌。这个营销效应是巨大的，长远的！当年的年轻人可能没有经济能力购买三星的产品，但是等到这些年青人有经济能力时，一定不会忘记三星这个品牌。我本人买的第一款显示器就是三星的，几年后有些人的第一款手机也是三星的。三星这一步棋，可以说是深谋远虑。但是如果没有《反恐精英》的全世界流行，三星也不可能有么好的战绩。我认为HTC可以拿来当案例分析一下，甚至可以快速部署VR电子竞技比赛，不要让刚入局的LG抢先了啊！韩国可是一个电子竞技基因发生突变的国家啊，现在刚上台的总统都玩星际啊！所以《反恐精英》VR版必然是一张最好打的牌，也是最顺手的牌。

2001年WCG中国就活动了《星际争霸》和《FIFA》两个项目的冠军。
另外，VR电子竞技也非常有新颖性。因为玩VR游戏时，不再是只动手和动脑，而是要调动全身去进行游戏。这样就比传统电子竞技更立体，更强调体魄，更健康、更阳光。同时这样的比赛观赏性就更高了，观众看VR电子竞技比赛就更像看一种体育运动比赛，观众会更为之疯狂，在全球形成爆炸效应。所有VR想要有高速发展，就一定离不开游戏，更离不开电子竞技。

4.VR体验店应选择电脑房/网吧模式
现在再回到VR体验店的问题，现在VR体验店的问题是进了街机的商业模式而不是电脑房的商业模式，这是完全错误的。全世界来说，街机市场也只有日本还算存在着市场，其他国家街机市场早已扑街。VR体验店走街机的商业模式，只会增加店主的设备购买成本、房租成本、人员成本。前面说了，现在VR因为没有好的联机游戏，就没有复玩率，没有复玩率是不可能支持店主的高成本支出的。请各位店主想想你有几个一周来三次以上的客户？现在你的一台机一天赚的钱可能还没一台夹娃娃机的钱多。这也是现在很多VR体验店关门的原因。还记的网吧最赚钱时，玩的游戏是什么吗？《传奇》，还记的你最疯狂时，可以在网吧连续待上多少天不回家吗？所以如果有一天出现了非常棒的VR联机游戏，请VR体验店们不要开在高档场所，不要单价动不动几十元一小时，应该向电脑房/网吧那样亲民。

G胖可不傻，他一出手，肯定是血雨腥风。
5.11月9日
最后，为什么是2017年11月9日VR会爆发？因为《半条命》当年就是11月9日发售的，不信等着瞧吧！
99VR视界小编有话说：虽然现在的VR体验店可谓是遍地开花，但真正做大做强的少之又少，本文中阐述的原因也的确非常在理。虽然视界君也体验过不少VR游戏，但也没有多少游戏能够让我想要重复体验。究其原因，还是如今VR在内容领域的短缺。大部分用户会在第一次因为新鲜感尝试VR，但倘若在第一次的体验中没有收获足够大的惊喜，那么他们很少会选择再次走进体验店。视界君也期待能够早日看到一款让我们震惊的VR内容诞生。但这一天是否会是11月9日呢，我还是持有怀疑态度的。
来源：99VR视界

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