冰箱行业：下行压力大，谋变智能化

2017-05-27 11:26

2016年的冰箱行业，依然在横盘调整的压力中不断探索。在上游成本不断增加、终端市场需求不振两股势力的作用下，冰箱企业纷纷通过产品、技术、品牌、渠道等多方位实力的提升来蓄势突围。虽然各家的发力点不一而同，但彼此的目标却高度一致：通过加快转型升级步伐，不断探索、培育新的市场增长空间。
5月26日，由中国家用电器协会和国家信息中心信息资源开发部指导，中国家电网与京东家电联合主办，以“人民的智慧冰箱的名义”为主题的2017中国冰箱行业高峰论坛在北京召开，海尔、美的、容声、美菱、博世家电、卡萨帝、三星、LG、西门子家电、松下、夏普、惠而浦、新飞、海信、帝度、奥马、TCL、创维、统帅、华日、荣事达、万宝、康佳等国内外主流冰箱品牌企业代表齐聚一堂，共同梳理行业发展脉络和消费趋势，进一步探讨冰箱行业转型升级之路，寻求未来市场增长的新动力。

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市场面临多重挑战优势品牌突出
受国内宏观经济形势和产业环境因素影响，2016年国内冰箱市场再度以负增长收盘。奥维云网全渠道推总数据显示，去年全国冰箱销量为3395万台，同比下降0.6%，销售额903亿元，同比下降1.9%。
进入2017年，国内冰箱市场仍然面临着下行压力。奥维云网数据显示，2017年1-4月国内冰箱销售量为910万台，同比下降2.6%，销售额258亿元，同比下降0.2%。在原材料成本上升、房地产市场收紧、能效标准升级、产品技术迅速切换的多重因素下，冰箱企业面临着严峻的考验。
在中国家电网近期的走访调研中，多数冰箱企业表示原材料价格上涨带来的成本上升幅度大概在18个点左右。新版电冰箱能效标准1级能效耗电量下降40%，相应的单台成本将增加400元左右。此外，随着房地产市场逐渐收紧，新婚、新居带来的市场增量也乏善可陈。
虽然国内冰箱市场整体下滑的形势并未改变，但是主流品牌的市场份额却在逆市上扬。国家信息中心数据显示，2016年海尔冰箱销量市场份额同比提升1.92%，美的冰箱市场份额同比提升2.21%，海尔、美的、容声、美菱“四朵金花”占据了65.77%的市场份额，同比提升5.32%。
国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，多重利空因素与品牌集中度提升并存，预示着国内冰箱市场竞争水平提升，中小品牌生存压力加大，品牌结构调整与淘汰的可能性提高。
虽然冰箱行业竞

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