宗宁：网综营销时代，《奇葩说》树立行业标杆_砍柴网

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宗宁：网综营销时代，《奇葩说》树立行业标杆

2017-05-26 23:08

《奇葩说》第四季开播至今，作为中国网络综艺第一品牌，《奇葩说》受到的关注可谓是首屈一指。节目播出期间，要不要支持父母去养老院的辩题讨论引发全社会热议，当期微信指数达开播以来最高值：2195826，创当下全网综艺第一，百度指数持续四周高居榜首， 两周内超过70个微信超级KOL对《奇葩说》内容进行安利。一个综艺节目，做到第四季还能吸引如此多的观众形成如此多的讨论，不得不说《奇葩说》成为网综头部是有其必然性的。
更值得一提的是第四季的《奇葩说》把营销也做到了极致，拿到了近4亿的广告赞助蝉联网络综艺第一，真可谓是名利双收，业内表率。

网综广告正当红
《奇葩说》第四季五大赞助商分别是：独家冠名小米手机、联合赞助纯甄酸牛奶、行业赞助海飞丝、闲鱼APP、美年达果味汽水。可以看出赞助企业除了小米手机和闲鱼APP是科技企业外，剩下三个都是快消行业。不过考虑小米也是销售大众科技产品，所以还是可以看出，大家对《奇葩说》观众的定位还是比较一致的，都是广泛的消费人群。这其中小米为了独家冠名砸下了1.8亿，堪称是有史以来最大的一笔投放，如此分量的投入，小米联合创始人黎万强也曾经公开表示过：小米将冠名《奇葩说》第四季定义为今年新媒体战略的重要一环。

赞助网络综艺是近些年兴起的一个新的投放方向，网络综艺算是近两年兴起的一个新现象，它生于网络，长于网络，吸引的也大都是新新人类的目光。对于大部分传统企业来说，投资网络综艺是一个比较新潮的事情，但对于一些营销比较敏感的公司来说，发掘网络综艺的用户潜力，抢占新鲜事物的红利期，其实是一个非常明智的选择。
《奇葩说》经过几季的积累，已经形成了大量忠实的粉丝群体，几位导师也都是具有非常影响力的明星大咖，而且因为节目类型的原因在《奇葩说》上的广告往往有很好的传播效果。除了节目为赞助商特别定制的洗脑口播外，甚至导师及选手们还会有很多现场突发的花式口播，是非常有意思也非常有特色的一种营销模式。而《奇葩说》第四季更是联合各大赞助商节目内外同时发力、多渠道联合营销凸显整合营销效应。
小米营销转型升级之作
作为独家冠名商，小米创始人雷军率先登上了《奇葩说》的舞台，赞助商创始人亲自参与节目也算是开创了一个先河。小米是一家以营销见长的公司，在相关的营销判断上，有自己独到的见解，所以小米这次的巨资尝试，也引发了行业的关注。就在5月25日，小米召开

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