消费信心指数创两年来最高:吹响高端家电号角

2017-05-26 22:38

持续上涨的消费者信心指数，是否会加速当前中国家电企业如火如荼的转型升级步伐，特别是帮助企业做大高端化、品质化市场的蛋糕？答案或许要由不同家电厂商给出来。
就在刚刚过去的17年一季度，家电业虽然遭遇原材料涨价、房地产市场调控加码、消费需求疲软等一系列利空因素，但是在很多家电厂商的共同冲刺、抢跑之下，整个家电市场仍取得相对稳定的发展。从一线市场的反馈来看，用户的消费意愿还算积极，特别是对于高端、精品的需求，相对强劲。
事实也确是如此。日前，尼尔森发布的中国第一季度消费者信心指数报告显示：17年第一季度消费者信心指数相比2016年第四季度上升两个点，达到最近两年来的峰值110。这也与一季度我国经济运行走向表现吻合，一季度我国国内生产总值同比增长6.9%，增速较2016年第四季度同期上涨0.1个百分点。随着城乡居民收入稳步增长，中国消费者的消费意愿也在保持着相对稳定的增长。
消费信心，加码市场升级
具体到各个区域的消费群体，中东部连续三季度维持稳定，西部地区的消费信心领涨其他地区，消费意愿加速增长。西部地区不仅在基础品类上增加支出，升级品类提升更加明显，其中家电支出一季度上升7%，个人数码产品支出上升4%。中西部地区消费能力的不断提高，对家电业的未来来说，这显然是一个不小的惊喜。
消费信心指数的提升，不只体现在消费者愿意花钱消费，更显著的特点是愿意为高端、高品质的产品买单。无论线上线下，品牌类产品都是消费者购物计划中最重要的事项。其中，63%的线上购物者购买的是品牌商品，78%的线下消费者购买品牌产品。当基本的衣食行在消费中的占比大幅下降后，高端化、品质和服务升级成为用户追逐的方向，消费升级成为拉动消费意愿的重要内因。
京东、阿里就是一个很好的佐证，这两大电商成为中国消费升级和消费信心提升的重要受益者。根据第一季度财报显示，成立以来一直亏损的京东，首次实现全面盈利，交易量更大幅提升。一季度京东交易总额（GMV）达到1841亿元人民币，同比增长42%；订单量为4.771亿，同比增长39%。当季，阿里实现收入385.79亿元，同比增长60%，创上市以来最高增速。净利润98.52亿元，同比增加85%。
新中产阶级，助力高端品质
对于家电厂商来说，在关注消费信心指数的同时，更注意的还是高端、高品质市场这块蛋糕到底可以做到多大？这其中就涉及到中产阶级的规模和

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