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花椒牵手马东小米加步枪突袭游戏直播，天黑请闭眼！

2017-05-26 21:24

最近一段时间，直播领域可谓是“水深火热”。
最初被爆出直播拯救了“陌陌”之后，关于直播平台的融资就络绎不绝：
<blockquote> 2017年5月16日，虎牙宣布获得7500万美元A轮融资；
2017年5月24日，花椒直播宣布获得10亿元B轮融资；
2017年5月25日，熊猫直播宣布获得10亿元B轮融资；
</blockquote> 但是在这些直播平台拼命给自己“加戏”，稍微被资本“撩拨”一下就开始高潮的大环境中，却出现了一个“叛徒”——映客。
<blockquote> 5月8日晚，本土公关公司宣亚国际（刚上市）宣布将采用现金收购的方式收购映客50%以上的股权，这也意味着映客彻底易主。
</blockquote>

从辉煌到离场，映客一年时间内的转变让人唏嘘不已。
<blockquote> 自2015年5月上线以来，映客始终坚持用户为先，打造优质的产品体验和绿色健康的直播内容，吸引了大量用户群体。
2016年5月31日，由米未传媒创始人CEO马东带队、几个自家艺人强势加盟的污力军团在映客组局““寻找马东””；在直播一个半小时内，4个直播间总观看人数达661万，光马东一人的直播间观看人数就达到240多万，该数值创直播平台史上在线人数直播新纪录。
2016年8月，映客出品“铁拳美少女养成记”直播秀，成直播界首档自制PGC直播秀。
自此，映客甚至开启了“全民直播”的先河。
截至2016年12月，映客用户量超1.4亿，日活跃用户达1700万；并在6月，一度估值达到70亿。
</blockquote> 可是在宣亚入主映客一周之后的5月15日，蓝鲸TMT网发文《映客卖身宣亚 ，团队被清洗或成大概率事件》。
而且，就在5月24日，文化部关停10家直播平台风波中，“花椒”又因提供虚假故宫直播被处罚。
据人民日报客户端：
<blockquote> 5月24日，文化部通报了一批网络表演平台违规行为的处罚情况。日前在故宫虚假直播的“花椒”直播平台，因提供散布谣言和扰乱社会秩序，被处以行政处罚。
目前，文化部正在部署开展对部分主要网络表演经营单位的集中执法检查：文化部以淫秽色情低俗、侵害未成年人身心健康、赌博暴力、封建迷信等禁止内容为重点，对50家主要网络表演经营单位开展“全身体检”式执法检查。
</blockquote>

这一边映客因为被文化部“处罚”、又是第一家“卖身”出局的直播平台让人另眼相看的同时；360系的花椒却不甘于被“一直播、陌陌和快手”统治的视频平台，又跳出来挖墙脚“搞事情”。
抢在王思聪熊猫TV融资之前，B轮融资10亿元之外，还大战旗鼓“联姻”曾经的映客“大佬”马东入局“游戏直播”。
<blockquote> 5月24日消息，花椒直播今日宣布进军游戏直播领域，并宣布与狼人杀APP达成战略合作，联合举办全国性专业狼人杀赛事。
据悉，此次狼人杀大赛冠军将获得百万奖金，这也是国内奖金额度最高的狼人杀赛事。
对于此次推出的狼人杀赛事HWT（huajiaowerewolftour），花椒方面介绍，该赛事为期3个月，覆盖北上广等八大核心城市，并且将汇集花椒直播、360、狼人杀APP三方资源，成为目前全国最顶尖的狼人杀赛事。
</blockquote> 花椒方面介绍，目前花椒已于近日正式开通游戏频道，包括狼人杀、王者荣耀、棋牌类等游戏都已经在花椒游戏频道落地。
在游戏主播方面，花椒将优先考虑挖掘现有内部用户需求和发展潜力，并针对优质游戏主播，推出扶持计划：优秀的游戏主播将在流量和收入方面有长期的激励政策。
同时，花椒方面还称，表示不排除在恰当时机通过引入头部主播为游戏频道快速引流。

另一方面，花椒的“新郎官”马东也没闲着。
大概不少人和峰少一样，对于马东的印象来源于《奇葩说》：
<blockquote> 2013年，正式离开央视，加盟门户视频网站爱奇艺公司，担任首席内容官。2014年，马东主持爱奇艺独播的中国首档说话达人秀《奇葩说》。
2015年7月14日，爱奇艺正式宣布马东即将卸任首席内容官；同年9月16日，马东宣布成立米未传媒（致力于互联网内容的生产、开发及衍生）并出任CEO。
</blockquote> 马东之前的阅历我们不做考校，但是在《奇葩说》舞台上通过“马小康”组合一朝成名之后，马东的人生完全就“停不下来”：
<blockquote> 2016年，米未传媒先后制作推出了《奇葩说》 二、三季、《奇葩来了》、《奇葩大会》 《饭局的诱惑》 《拜拜啦肉肉》 《黑白星球》等网络综艺节目。
2017年，米未传媒推出了奇葩说IP系列节目《奇葩大会》；并且在《奇葩说》第四季马东不再担任议长身份，而是亲自下场带队并参与辩论。
</blockquote> 而在《奇葩说》之外，马东也是挺忙的：
<blockquote> 2016年6月份，带领“奇葩天团”在喜马拉雅上线《好好说话》，累计16万用户；
2017年4月7日，马东又在喜马拉雅FM正式上线独家首播节目——#小学问来了#；
2017年5月25日，马东以米未传媒CEO的身份给小米Max 2站台；
2017年5月26日，马东以“女儿国使臣”的身份加盟《安慕希 奔跑吧》搅局兄弟团“奔跑狼人杀”；
</blockquote> 如果说罗振宇是知识付费“教父”，那么马东教师奇葩综艺界“教母”。
而这一次马东和花椒“联姻”，除了单纯要“搞事情”之外，不单纯的大概就是两者在“抱团取暖”、“相互救赎”。

一方面直播的大环境让花椒急需找到新的“突破口”：
<blockquote> 早在光圈直播倒下之后，关于直播死亡潮的说法就一直甚嚣尘上。
截至目前，趣直播、微播、网聚直播、猫耳直播、咖喱直播、美瓜直播等多家直播平台已经下线或暂停服务。
不久前估值曾高达70亿元的映客直播卖身传闻被坐实。
资本对于直播的兴趣正在“人走茶凉”。
</blockquote> 另一方面马东借着“饭局的诱惑”余热，在春节期间折腾起来的风口也在遭遇“凛冬”：
<blockquote> 2016年9月，以狼人杀为主要内容和形式的网络综艺节目“饭局的诱惑”在腾讯视频上线，截止2016年10月底，播放量突破2亿。同期，也有多家知名直播平台推狼人杀节目。狼人杀由此走向火爆。
在这一波由网络综艺节目带起的热潮之中，“狼人杀”和“天天狼人杀”5月份已经稳坐在狼人杀APP综合下载排行前五。
马东也在2017年4月底低调地上线了“饭局狼人杀”APP，在5月18日正式宣发推广的一周内综合排名38。
但是“狼人杀”从百度指数和微指数来看，前者像是一直伏地不起的“恐龙”、而后者则像是竖起的中指；“狼人杀”这阵风口至少在社会舆论中没有那么流行。
</blockquote> 而这一次花椒融资10亿的背景、再加上马东“奇葩天团”的号召力；“饭局狼人杀”APP的综艺性、花椒的传播广度；
映客需要一次入局“游戏直播”的传播事件、马东需要给“狼人杀”这阵风口续命；
这一次似乎是“天作之合”。

但是，我们却不得不考虑“花椒牵手马东”的几个变数：
第一：“狼人杀”是风口这件事情是通过42章经通过虎嗅平台传出了的；
<blockquote> 这年头“风口”太不值钱，是“真风口”还是“马蜂窝”还不一定；而且通过综艺节目引发关注度的“游戏”来得快、去的也快；这种话题性的全民关注很难持续；
再加上“狼人杀”的游戏模式除了其娱乐性和社交性，并没有革命性的更行，这一类游戏模式很难通过游戏性成为爆款；
所以，哪怕马东无时无刻都在为“狼人杀”代言，最后可能只是在为其“续命”。
</blockquote> 第二：直播领域几乎已经进入了终场收官，花椒已经很难在掀起“风浪”；
<blockquote> 一直播的3+1生态，再加上其依托于微博平台，已经成为了“直播界”的无冕之王；而且还在主播方面垄断了明星和网红；
至于陌陌虽然通过“转型”直播狠狠捞了一笔，但是其一直坚持自己的社交平台，不管是在自身定位方面、还是变现能力都已经到了“天花板”；
最后快手这一边，加入腾讯系被主流“收编”大概是其最好的归宿，但是依腾讯的“天性”，快手很可能就像曾经的分答一样从世人瞩目沦为平庸，再无出头之日；
而且游戏直播领域还一直有熊猫直播、王思聪那一座无法逾越的“金山”；
再加上斗鱼的“先发优势”、以及B站直播的二次元属性；
花椒想要“脱颖而出”，难啦！
</blockquote> 第三：马东个人“搞事情”的能力；
<blockquote> 对于马东来说，《奇葩说》成就了马东、但是马东却只是《奇葩说》的三分之一；
一旦马东脱离了《奇葩说》，因为综艺形态的问题，将很难被认可，就像《奇葩说》《奇葩大会》之外的《饭局的诱惑》 《拜拜啦肉肉》 《黑白星球》哪一个有《奇葩说》的知名度；
所以说，马东的价值在于捆绑《奇葩说》；一旦鱼离开了水，吹出来的“泡泡”也没法活；
</blockquote>
最后，在花椒直播的马东看着在幕后给自己加油打气的周鸿祎，“邪魅狂狷”的一笑：“天黑请闭眼”！

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