我为什么要给“网易严选”的对撕点赞？_砍柴网

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我为什么要给“网易严选”的对撕点赞？

2017-05-26 18:56

一
5月23日晚，一名自称“毛巾哥”的80后创业者朱志军在微信公众号“最生活毛巾”上发了一篇《致丁磊：能给创业者一条活路吗？》的文章，短时间很快就上了10W+，文章的大意是讲毛巾哥创业不容易，经历高峰到一落千丈，再重新专注聚焦来做毛巾，经过大量的研发实践、最后用阿瓦提长绒棉做出了“最生活毛巾”，然后获得了“G20峰会专供”的资质，网易严选（以下称“严选”，下同）却用了“G20峰会专供同款”的说法不合理，沟通未果后，毛巾哥发出这篇长文，希望严选停止侵权——

但很明显，毛巾哥这篇文章充分应用了公关技巧——
标题《致丁磊：能给创业者一条活路吗？》搭上丁磊，就跟当年淘宝商家围城动辄搭上“马云”一样，这对舆论的效果渲染是非常明显，因为“丁磊”自带流量，并且是“丁磊将创业者逼上绝路”这样的负面（标题有强烈的暗示），毫无疑问，会将同样不用此标题的流量吸纳，大大的放大。
为了进一步拉大反差渲染，毛巾哥还讲起了他的很多创业心酸故事，甚至去新疆考察都冒着生命危险等等，如同选秀节目中常见的催泪桥段。
文中用了大量的篇幅是在渲染，只是在最后的篇幅上谈到重点——无非是希望严选不要使用“G20峰会专供同款”的说法，最生活毛巾有雷军投资的背景，在“米家有品”上的曝光位置（首页首屏）和销量也不错，当然远不是标题所暗示的“丁磊将创业者逼上绝路”的方向。

我为什么要给“网易严选”的对撕点赞？

有“丁磊将创业者逼上绝路”暗示的文章，在互联网上疯传，达到10W+的级别，无疑，对于网易这样级别的大公司，是一次典型的危机公关。
二
通常的舆论认为，大公司有钱有资源，公关应该很好做啊？但真的么？
先来看一个也许很多人都知道的故事：
一出版商有一批书长期销量平平，为了更好的卖书，便心生一计：给总统送去一本书，并三番五次去征求意见。忙于政务的总统不愿意与他纠缠，便回了一句：“这本书不错。”出版商便大作广告：&ld

余下全部

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