播放量超70亿、植入却频遭吐槽，《欢乐颂2》到底“赚”吗？

2017-05-26 18:29

2017年5月11日，《欢乐颂2》在各大卫视和网络播放平台上线，东方卫视、浙江卫视双平台收视率均在1.5左右，网络总播放量已突破70亿次。流量惊人，然而，口碑似乎一般，截止目前豆瓣评分只有5.2分，低于第一季的7.3分，差了不止一个级别，从造型、发型、情节、人设，到品牌植入，《欢乐颂2》均惨遭吐槽。尽管不少观众对《欢乐颂2》的广告受不了，但制片人侯鸿亮却向媒体透露，“第二季还拒绝了一半数量的广告”。
因为第一季收获的高收视率和口碑，让品牌投放在第二季趋之若鹜。据报道第二季的品牌广告商多达50家，这几乎是第一季数量的2倍还多，广告品牌档次也有明显提升，野兽派、法国娇兰、林肯汽车等高端品牌都是首次进驻。业内人士曾分析过第二季品牌植入广告，“价位在200~500万元之间”，《欢乐颂2》真称得上是广告植入的现象级大剧。
广告植入无孔不入
根据目标受众情况，品牌主在影视题材选择上各有侧重。例如，年轻时尚化的数码品牌一般选择青春偶像题材，生活用品、日化品牌更偏向家庭情感内容，食品、饮品等适用人群较广的品牌则在大部分都市剧中出现。
由此看到，影视剧植入涉及的品牌行业基本以衣食住行文化娱乐为主，《欢乐颂2》就是例子，佰草集、SK-II、良品铺子、华为手机、搜狗、香奈儿、DS……各类品牌通过人物道具不断飘出。

从植入形式来讲，《欢乐颂2》广告植入呈现出以下几种形式：产品露出、场景植入、对白植入、情节植入、角色植入等，其中，普遍得到认可的是深度定制/人物绑定的植入形式，这种形式具备植入自然，观众反感度低，对其他品牌排他性强，剧内曝光度好，记忆度高等显著优势。零食品牌三只松鼠、良品铺子就是比较好的案例。三只松鼠参与了《欢乐颂1》植入，绑定“五美”之一邱莹莹，人物吃货属性明显，生活中最爱吃三只松鼠。到了《欢乐颂2》，良品铺子成为零食类唯一赞助商，是剧中小蚯蚓的“新宠”零食。

网友评价争议颇多
网友对于植入的评价：
《欢乐颂1》让人津津乐道的，在于其广告植入水准。自媒体拾叁总结到，从台词、场景、人物设定，到处都有品牌植入的影子，当然也有被观众吐槽品牌过多、影响观剧体验等。对于第二季，网友评价比较有争议。
部分网友认为《欢

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