什么？海尔在20年前就是“互联网思维”的开拓者
2017-05-26 17:23
5月初，一则“百雀羚”的民国风广告《一九三一》被疯传，网友们纷纷赞扬其广告创意。
截至5月11日中午12点，据第三方监测平台数据显示，“百雀羚民国风广告”相关报道文章近1000篇，算上微信近3000万阅读，总曝光量至少在1亿以上，总阅读量不少于4000万。
坦率来说，这次“百雀羚”的民国风广告事存在争议的，特别是在转化率层面上有所争议。不过，营销界人士公认，百雀羚最近几年在营销上一直非常注重品牌的宣传。用“百雀羚”高层人士接受媒体采访时的说法，虽然数字化转型离开了本土企业的安全区，具有一定的风险，但企业数字化转型不止是一种趋势，而且是一种必然。
“百雀羚”的数字化转型其实代表了老品牌互联网转型的潮流。纵观这几年来，“百雀羚”营销的内容基本是复古风为主，这种做法强化了其老品牌的印象，也更多限于营销层面。
不过，同样刷爆全网的案例“海尔官博君回应王健林”却全然不同。这个事件从侧面反映，传统品牌、制造业企业不一定要过份强调自家历史，也能用好玩有趣的方式做营销。
去年10月，首富王健林的一则视频被网友挖出来，王健林讲述回购沈阳太原街万达广场商铺的故事时说“海尔砸冰箱才几个钱，我们赔十亿多”。
不怕事大的微博网友@摄影师_Sherry 将该视频截图并@海尔，称“听说有人想搞事情，你怎么看？”。
@海尔 随手转发这条微博便回应称“我还真没有好好算过在车间工人三年工资还买不来一台冰箱的1985年，张瑞敏砸的76台冰箱对当初几乎发不出工资的海尔意味着什么。但我知道现在身为官博君的我为什么买不起房了。”
此语一出遍火爆网络，各大企业官博纷纷开始模仿#但我还是买不起房# 进行造句，一场娱乐式微博营销拉开序幕。
这个事件之后，很多企业一直好奇两个问题，第一个问题是，为啥网友会把视频截图给海尔官博君？第二个问题是，为啥#但我还是买不起房# 从海尔官博君嘴里说出来之后会引发企业官博们的“造句热”。海尔官博君也因此被称为“80万禁军教头”。
对于很多企
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