一个高考状元的创业史｜“豌豆荚”贱卖2亿美元后

2017-05-26 14:04

名校毕业，创业有成，年少得志……但当王俊煜出现在记者面前时，他还是超乎了记者固有的想象。面前的王俊煜话语平和、言辞谦逊、理性坦诚，他看起来更像一名大学“理工男”。不过，他与一般理工男的差别是，他是文艺版的。
王俊煜并不认为自己是一名理想主义者，他说自己只是一个有点理想的人。他甚至没给自己设置“创业”的模式，而只是做自己喜欢的事，过程珍贵，结果自然。
无意间闯入互联网
1985年出生在广东的王俊煜，在广州念完小学、中学后，以优异的成绩进入北京大学物理系就读。按照一般的“学霸路线”，他可能会考托福，出国深造。但一次偶然的机会，改变了他的人生轨迹。
大学毕业那一年，他看到一家著名的互联网公司在招收用户体验实习生，就投了简历。他以为自己很快就会被淘汰，因为是学物理的，他明显专业“不对口”。不过最后，他有些意外的进入面试名单，而且还通过面试，最终留在了下来。
据说，当时这家互联网公司的负责人看重的就是他的“执着”，王俊煜也得到了快速成长。

王俊煜在轻芒品牌发布会。
无意间闯入互联网行业后，王俊煜决定改弦更张，放弃兴趣不大的物理专业。从高中时代就有做传媒梦想的王俊煜发现，以互联网为载体能够得到高效地传播。“条条大道通罗马”，王俊煜决定在互联网领域“安营扎寨”。
在互联网企业浸淫了三年后，王俊煜开始有了自己的思考。他发现，智能手机给父母接收信息带来了很多困扰。“为什么不能设计一种新的东西，让更多人更方便地利用互联网和智能手机，更高效地获取信息呢？”
王俊煜很急迫地想实现这个理想，“对于普通的中国人，我们实在有太多事情可以做。”
在王俊煜看来，做内容分发是他最初的梦想。
把软件做得“有情怀”
没过多久，王俊煜做起了“豌豆荚”。
这是一款安装在电脑上的手机管理软件。把手机和电脑连接上后，就可以在电脑上管理手机中的应用程序、音乐、视频、电子书等内容，也可以实现下载和备份。在王俊煜看来，这也是一种内容的分发，只不过侧重于软件和游戏类。
王俊煜和他的团队一开始完全没被看好。业内一名“大佬”直言，这些年轻“书生”还太嫩了，在互联网做事情，过于“阳春白雪”，打不了硬仗，也生存不下去。
没想到的是，产品在2010年上线后，不到三年就拥有了1.5亿用户量。2013年，“豌豆荚”火得一塌糊涂，当时的数据分析，每四个安卓手机用户中，就有三个安装了“豌豆荚”。
这是“豌豆荚”的巅峰时期，然而，也是关乎“豌豆荚”未来的关键决断期。那一年，王俊煜28岁。
错过的黄金时代
这一年，“豌豆荚”成了国内互联网巨头们眼中的“香饽饽”。面对着他们的收购要约，王俊煜一直拒绝。要知道，在互联网圈子里，从一个初创企业做起，到逐渐成熟、大放异彩，最后以高价被大佬们收购，无疑是一个好的“归宿”。
不过，怀揣着伟大公司梦想的王俊煜并不这样认为。随着身边一批做应用分发市场的创业公司一一被收购，王俊煜几乎成了圈里的“另类”。
本可以一劳永逸，但王俊煜决定放弃这种“安稳”。在他看来，要想独立“活下来”，必须把“步子”迈得更快一些，虽然大佬们有资源优势，但他可以用技术和产品来抗衡。
2013年之后，中国智能手机市场发展迅猛。而且智能手机的用户数，呈几何级增长。新市场空间的出现，让王俊煜看到了生机。在这关键的几年，他瞄准了“应用内搜索”、“app矩阵”，由此推出了“豌豆荚锁屏”、“豌豆荚一览”、“开眼视频”等项目。
不过，这份坚持和努力并没有明显成效。从市场份额来看，“豌豆荚”并没有明显提高。从那时开始，王俊煜也开始审视自己的方向：究竟应该发力做一些没有实际产出的产品创新，还是应更注重商业化运营？
但当王俊煜开始把团队回归到运营上后没多久，就传来了公司被阿里收购的消息。
2016年7月，公开消息称“豌豆荚”被以2亿美元的价格被收购。在很多人看来，王俊煜输掉的可能不仅仅是情怀，还是真金白银。因为他在巅峰时期的估值，曾经高达10亿美元。
到底是不是贱卖？王俊煜倒是很洒脱，对于他来说，“并不太看重这些东西”，最重要是看过程，以及过程里那些有价值的东西。
再创业回归“初衷”
在获得2亿美元的收购之后，所有人都在观察他的前途。刚过而立之年的他，会迎来怎样的人生？
王俊煜几乎没有“换挡时间”，就拉上了一班创业团队开始了新一轮的创业。
而这一次，他依然专注于内容分发市场。这是更接近于他“初衷”的创业，“借助于互联网的消费升级，我们选择的方向是‘高品质’的内容产品。”
王俊煜想做的是，成为好内容的“挖掘机”。就在去年，他推出了“轻芒杂志”App。按照王俊煜的构想，他通过智能化兴趣推荐和搜索引擎，帮助用户在关注领域寻找到高质量的内容。它的范围包括摄影、料理、家居、穿搭、健身等。用户在阅读这些内容时，可以做笔记。
在“轻芒小程序”里，他们刚研发出来“一起读”功能。通过手机阅读一篇文章，可以容纳几百人同时读，每个人可以看到别人的阅读进度，也可以像电影时发弹幕一样，在界面上发“字幕”，分享阅读感受，还能看到别人划下的重点内容。
“就像是一个读书会，不过现实中读书会很难随时有能容纳几百人的场子。”王俊煜说：“在后台，可以随时监控一篇文章的阅读率，而不是点击率。”而这，正是他所看重的东西。
卖掉公司可以尽情发挥创造力
广州日报：你现在做的这款App反响如何？
王俊煜：成绩还不错，他一直在频道推荐的第一位，轻芒小程序也在知晓程序榜单的第一名。我觉得我们的目的不是做一个我们觉得好的东西，而是被千千万万人用到，能在里面找到他们需要的东西。
广州日报：怎么评价你的重新创业？
王俊煜：其实大家对高品质的东西有很高的需求，但高品质的东西不好找。我做了十年产品，现在做的这个事情，跟之前的工作相比，是有延续性的。
我们的读者中，有很多是刚刚毕业，处于事业上升期。我们的内容不是纯粹的消遣，对他们的工作和学业也有所帮助。
市场上有很多好内容，但被埋没在一些推荐系统里面。这些内容可能并不是那么受欢迎，它不如一个社会新闻吸引眼球。我们想做的就是，怎样重新组织，建立新的工具，帮助人们分享好的内容。
在财务上没有很高的追求
广州日报：把“豌豆荚”出售，很多人看来，你失去了做伟大公司的机会，你怎么看？
王俊煜：其实，以前叫“豌豆荚一览”，我们把豌豆荚拆成了几块。应用分发卖给了阿里巴巴后， “豌豆荚一览”变成独立的公司。出售豌豆荚应用，是觉得它在阿里的体系里会应用得更好。
广州日报：有人说，豌豆荚最后的价格卖得太低了，认为这是你的损失？
王俊煜：对我来说，在财务上我确实没有很高的追求。上一次创业带来很多经验，我发现我的优势还是在创造力方面。创造新的高品质的东西，这是我最主要的目标。
广州日报：卖掉公司对你最大的改变是什么？
王俊煜：我感觉轻松了很多。有更多的精力专注在新的事情上。可以尽情发挥自己的创造力。可能原来很多事情花费在行政性工作上。比如投资人关系、管理等。现在很多时间可以发产品、编杂志、写代码。比如别人不愿意写的代码。
不患得患失过程最重要
广州日报：再次创业，心态上是不是轻缓许多？
王俊煜：我昨晚四点才睡。一直在考虑我们的产品怎么改？怎样创作一些更好的产品。虽然外面觉得我们的东西做得不错，但我觉得问题挺多，离我的目标还有一定的距离。
如果现在我们做一个传统资源型企业，相对来说会轻松一点。但我们想做的是再去发明一些现在还不存在的东西，中间会不断地推倒重来。
广州日报：你觉得做豌豆荚成功的原因是什么？
王俊煜：我不会规定人生的每个阶段要做到什么程度，所以不会有患得患失的情况。
豌豆荚的创业也是很辛苦。做了两年之后，钱就花得差不多了，但是也不会太去想里面的东西。如果当时没做下去，对别人来讲是失败，但对我来说，是无所谓的。因为这是个过程，可以在里面获取更好的东西。
来源：广州日报人物在线/杜安娜

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