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别只顾着618买买买了，京东还发生了这些变化

2017-05-26 10:07

一年一度的618又来了。
由于京东2017年第一季度首次实现全面盈利，金融、物流等子业务先后独立，今年的618和往年相比显得格外不同，京东集团CMO（首席营销官）徐雷表示今年的618或将是中国零售的分水岭。
根据618购物节发布会，梳理出京东转变如下：

变化一：从“渠道商”到“零售设施提供商”
发布会上最直观的变化是舞台中心的logo不再有“京东”二字，只有“618年中购物节”，弱化了京东在618的强势地位。京东方面介绍，此次购物节分别设计了有无京东旗号的两套logo，所有的合作伙伴可以自行选用。
然而在2013年5月31日，作为对友商搅局京东618的反击，京东发布了一张“别闹”的海报，标语是“保护好自己保护好钱包，六月有且只有京东”，今年京东却表现得颇为大度。这个转变背后是京东战略的调整：从零售商”转变成“零售的基础设施提供商”。
越来越高的流量运营成本开始让电商触碰到天花板。以阿里巴巴为例，按照美国GAAP(通用会计准则)计算，阿里2017年的实际净利润增长实际上下降了42%。
京东的应对措施是让PC端、移动客户端，微信和手机QQ四个入口“退位”，并且发布开普勒计划，开放旗下各个业务模块，为移动开发者提供商品精选、电商交易、物流配送、分佣结算、技术支持、金融服务等服务方案。目前有三种合作模式：导购分佣、入驻以及买断型。截止2016年12月初，京东开普勒已合作商家近百家，触达用户规模超过2.2亿。
这种售卖方式可以不落入以某一品类吸引消费者的窠臼，而是以场景吸引用户。京东表示，在这次大促期间，任何一个移动端的应用场景，只要有卖货的需求或者场景可以卖货，就可以接入京东开普勒计划参与618活动。
以母婴商品为例，用户在妈妈社区交流时产生购物欲望后，可以直接在社区里完成交易，而她买到的货物都由京东发货和配送，这比退出妈妈社区后再打开电商App更加方便。而且京东采用自营的方式，重心在去库存上，至于通过什么渠道售出并不影响营收。目前今日头条、什么值得买、爱奇艺、QQ浏览器、中国电信以及农业银行的积分兑换系统等开普勒计划合作品牌将会同时参与618大

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