电竞市场登堂入室 4亿玩家引爆资本

2017-05-26 09:22

5月22日，《英雄联盟》2017年季中冠军赛在巴西里约热内卢落下帷幕，韩国战队SKT以3：1的比分击败欧洲黑马战队G2，蝉联季中赛冠军，战队成员Faker从传奇足球明星罗纳尔多手中接过奖杯。
足球巨星为电子竞技比赛颁奖，背后是电竞运动项目的飞跃发展。作为仅次于奥运会的世界规模第二大的综合体育赛事，在2022年杭州亚运会上，电子竞技将首次成为正式项目。而中国国家层面在扶持电子竞技产业上持续发力，电竞及其周边产业链核心环节收入近年增长速度相当惊人。
“由于电子竞技特别吸引年轻人，而中国在这方面独占优势，因此中国将是培养酝酿电竞比赛最好的土壤。”电竞外设硬件厂商雷蛇（Razer）创始人、CEO陈民亮对第一财经记者表示。

年轻人的世界
目前，中国已成为全球第一大电竞市场。去年中国人占据了世界薪酬最高玩家排行榜的前五位。
电竞选手李国鹏观看了《英雄联盟》整个赛季。他告诉第一财经记者，自己玩《英雄联盟》，也是为了有一天能够拿冠军。“我是高中开始玩《英雄联盟》的，刚好看到WE战队拿了IPL5的冠军，特别激动，让我也想跟他们一样，现在打进了LPL（《英雄联盟》职业联赛），算是往目标又迈进了一步。“李国鹏说道。
目前，中国有4亿多在线玩家。据陈民亮介绍，使用雷蛇设备的玩家就已经达到了3500万人。
在电子竞技运动领域，中国已独领风骚。德国《商报》甚至在近日表示，一些职业玩家能赚数百万美元。这对中国提升在全球的软实力有帮助，尤其是在年轻人当中。
刚从上师大毕业的小航（化名）对第一财经记者说，最初接触电竞是因为身边的同学都在玩。年轻的网络主播小江告诉第一财经记者，接触电竞是因为前男友是从事游戏行业的。“一开始是看他玩，玩到后来自己也迷上电竞。”小江说道，“我最喜欢刺激的团战游戏，最长曾连续10个小时坐在电脑前。”
庞大的用户群体支撑起游戏的生态圈。“过去我们认为玩游戏的只有男生，年龄十几二十岁左右，但是现在这个群体已经更加多元化，很多女生也开始玩电竞，30到35岁年龄段的玩家也不在少数。而且他们玩的不只是简单的游戏，而是对技术要求很高的硬核类游戏。”陈民亮说。
据中国音数协游戏工委发布的2017年1~3月移动游戏产业报告，今年第一季度电竞游戏市场表现火热，环比增长42.6%，达到183亿元人民币。此外，国内赞助商更加频繁寻求与电竞俱乐部进行合作，这表明电竞行业的影响力正在逐步扩大。同时海外企业在电竞领域的举动频繁，电竞行业受到传统体育的关注，其成熟的商业模式将帮助电竞行业进一步发展。
电竞概念行业火爆
除了电竞火爆的内容之外，资本在电竞其他相关领域也不断寻求着机会，包括围绕赛事的电竞俱乐部、电竞数据等相关产业，都在不同程度上获得了资本的青睐。而网咖、电脑硬件等拥有巨大市场潜力的传统行业，也在积极契合电竞概念，从而获取资本的支持。
5月中旬，雷蛇获得新一轮数千万美元战略投资，投资方为李嘉诚旗下的维港投资。
雷蛇旗下产品主要有鼠标、键盘、笔记本、智能穿戴设备等，设备主要用户为游戏玩家。其中鼠标和键盘是决定电竞比赛速度的关键因素。
“职业高手的动作超快，反应时间跟一名喷气式战斗机的飞行员一样短。”李国鹏说，“好的外设可以让我在操作时更加精准，有时能不能获胜就差距0.1秒，所以精准度跟外设的反应很重要。”
另一位玩家谢镇营在外设方面每年的投入大约两三千元人民币。他告诉第一财经记者：“普通鼠标和专业级鼠标在比赛这种高强度的时候，就会显出差别。”
去年，雷蛇成立了投资部门zVentures，将投入VR和AR（虚拟现实和增强现实）软件的研发。今年年初，雷蛇还收购了一家手机初创公司Nexbit，这也让外界更加猜测雷蛇要涉足智能手机领域。对此，陈民亮说道：“我们对手游领域非常感兴趣，尤其是对基于平台上的用户所建立起来的软件和硬件的生态圈。”
而此前并不专注于游戏领域电脑外设的罗技（Logitech），也开始布局定制化游戏外设市场。
上个月，罗技宣布与腾讯互娱就2017《英雄联盟》全球总决赛达成协议，双方将在产品和赛事定制化等方面开展合作，深耕电竞生态。
吸引资本加码
随着电竞内容价值的日益凸显，与电竞内容制作相关的企业纷纷开始被资本关注。资本的大规模注入，各大游戏直播平台估值屡创新高，以虎牙、斗鱼、战旗等为首的七家直播平台总体估值已超过200亿元。
以“龙珠直播”为例，2016年直播平台被上海聚力传媒技术有限公司收购时，拆分后的游视与龙珠直播总体估值达到22.2亿元。腾讯投资的中国游戏直播领域名列第一的斗鱼TV，当前估值也已经超过10亿美元，每月有4.5亿观众。
目前，《英雄联盟》职业联赛全年总线上观赛人数超过5000万。
连明星也加入了电竞玩家的阵营。《英雄联盟》的代表明星玩家是周杰伦。周杰伦去年正式公布收购传奇战队TPA，成立“J战队”，并担任J战队的队长。他还投资在深圳开办了一家“狼域电竞俱乐部”。今年2月，周杰伦在龙珠直播进行了一场《英雄联盟》对战秀，吸引了700万网友围观。
有“电竞歌手”之称的林俊杰也与中国数码文化（集团）有限公司订立了期限6年的授权协议。
去年前11个月，《英雄联盟》总收入超过了17亿美元。而腾讯在游戏方面的投入终于有了明显的回报，网络游戏收入占到其整体收入近一半。
根据今年一季度财报，腾讯实现营收496亿元、利润为145亿元，两者的同比增幅均超50%。
有手游版《英雄联盟》之称的《王者荣耀》累计注册用户超过2亿，已经成为全球用户数最多的MOBA手游。德意志银行的分析称，今年第一季度《王者荣耀》的月活用户达到1.68亿人。
今年4月，该游戏的收入将近30亿元。分析师还预计，《王者荣耀》将会为腾讯手游贡献超过一半收入。
另一方面，中国互联网用户数量的激增给腾讯手游发展提供了极大机遇。今年第一季度，腾讯游戏内支付规模达到69亿元，收入同比增长近50%。
28岁的北京女生邢娜是一名白领，起初因为工作的原因接触到《英雄联盟》，从此变成了粉丝，不过最近她成为《王者荣耀》的玩家。
邢娜告诉第一财经记者：“像《英雄联盟》这类高级玩家电脑操作的游戏，需要很好的电脑硬件支持。但手游的‘门槛’低很多，不需要太强的网络支持，4G足够了，保证玩得顺畅。而且《王者荣耀》的趣味性在于，一局也就十几二十分钟，休息、等车间隙都可以随手玩，这样整体体验就很好。”
据她所说，自己一开始是为了“不落伍”下载了《王者荣耀》，不过玩着玩着就“入了坑”。
从《英雄联盟》到《王者荣耀》，是游戏从PC端到手机端的转型缩影，也给了更多国外游戏公司启发。虽然PC端游戏《英雄联盟》仍然处于巅峰，但很难说未来不会受到同类手游的冲击。
来源：第一财经日报/钱童心

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