热水器企业走到新十字路口:不革命就没命了

2017-05-25 15:57

不在沉默中爆发，就在沉默中消失。对于这些年来在中国家电产业“日子最好过”的热水器行业来说，已经走到一个发展的新十字路口：面对其它品类和行业热火朝天的技术创新、产品迭代和产业变革，一场新的革命正在孕育，要想不被革命，只能选择革自己的命。
十几年过去了，用户现在市场上买燃气热水器，很多厂商还在突出防燃气中毒；买电热水器，不少厂商还在强调有防电墙功能；最不可思议的就是买太阳能热水器，一些厂商竟然还在宣传最清洁能源太阳能、不用电。
可以说，很多热水器厂家已经10多年来，没有对自家的产品和技术展开大力度的突破与颠覆，在功能上除了安全还是安全，在外观上除了增加一些显示屏，或者无线遥控器，基本上没有大的突破。虽然少数企业，在最近几年开始关注热水器从水加热能力到水处理性能突破，效果还不明显，力度还需要强化。
现状：繁荣背后的隐忧
最近几年来，在中国热水器行业看似“歌舞升平”的背后，实则已是内外交困，一旦市场外部环境生变，整个行业内部竞争乏的局面将会更加突出。在整个行业缺乏持续性、革命性的产品和技术创新背景下，大量企业只是满足于借助外部的产业政策和红利，以及用户的刚性需求在滚动发展。
大量热水器企业缺乏以原创性、差异化产品力激活用户，引领消费趋势和潮流的能力。一旦外部市场需求生变，甚至迎来野蛮人搅局，内部又缺乏主动变革的推动，热水器市场很快就会陷入困局。可以说，对于所有热水器企业来说，是时候主动掀起一场彻底的产品革命，用引领生活方式升级的好产品，彻底打通热水器产业在互联网时代可持续发展的通道！
虽然很多热水器企业，还沉浸在2016年煤改电、煤改气等各种地方政策利好刺激下的市场销量大幅上扬的喜悦时，2017年一季度的市场数据，将他们从美梦中惊醒了。来自第三方的监测数据显示：今年1季度包括电、燃气、太阳能、空气能的热水器市场已经出现3-5%左右的下滑。而在2016年，整个热水器市场取得了两位数、10%以上的增长。
局面：形势不容乐观
今年一季度，热水器市场的由涨转跌，超乎外界的预期却也在合理的范围内。一方面是去年的市场历史基数偏高，去年同期量额均达到10.5%增长，今年一月份遭遇春节利空影响延续，市场已提前放量；另一方面，则是一二线大城市的房地产政策调控趋紧。限购、认房又认贷等楼市调控手段，让房地产热潮回落，影响与

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