TOP10企业营销花费超400亿：2017广告去哪儿？

2017-05-25 13:59

随着2016年年报披露进入尾声，上市公司的各项数据均展现在投资者面前，其中广告费用这块尤为引人关注。
Wind资讯数据统计显示，在披露2016年广告宣传费用的2194家公司中，2177家公司该项费用不为零，累计达到1632亿元。其中，33家公司广告宣传费用超过10亿元。这些企业多来自于医药、食品饮料、汽车和房地产领域。
而广告花费TOP10的上市公司，这项支出合计更是超过423亿元。
根据2016年的已有数据情况，可以预计2017年所有上市公司的广告费用支出超越去年应是大概率事件，且广告花费增速会维持在较高水平。
上市企业2016广告宣传费同比增长18%
数据显示，2177家公司2016年广告宣传费用支出总额达1632亿元，增幅为18%。而2015年该项支出总计为1383亿元。
其中，广告宣传费用居前的公司包括：上汽集团、伊利股份、恒瑞医药、光明乳业、健康元、苏宁云商、丽珠集团、华润三九、中兴通讯和绿地控股。这十家公司的营销费用总和超过了423亿元。

2016年广告宣传费用超过亿元的公司达到252家。
2016年广告宣传推广费用不足10万元的公司有101家。机械、电子、电力设备等领域的公司广告费相对较少。
医药、食品饮料喝汽车行业的广告支出费用最高
1494家上市公司中共计30家广告宣传费用超过10亿元，医药商业、食品饮料以及汽车三个行业的上市公司数量最多，位居前三位，分别为11家、5家和5家。

医药行业注重广告和市场推广。统计数据显示，216家上市药企2016年广告宣传推广费用总额为457.94亿元，占全部A股公司该项费用支出近30%。其中，恒瑞医药、健康元、丽珠集团的广告费支出较高。
另一个广告费用支出较高的行业是食品饮料行业。两家乳业公司(伊利股份、光明乳业)和三家白酒公司(贵州茅台、泸州老窖、古井贡酒)的广告宣传推广费用超过十亿元。
在汽车行业中，上汽集团、长安汽车、广汽集团、一汽轿车、比亚迪等公司的广告宣传推广费用支出较高。其中，上汽集团以108.22亿元居A股上市公司榜首，同时也是唯一一家该项费用突破百亿元的A股公司。
部分企业营销费用远超净利润水平，营销费用增速过高
值得关注的是，部分上市公司的广告宣传推广费用远超其净利润水平。
在广告宣传推广费用前十的公司中，近半数公司该项费用占净利润比

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