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抓住这5个痛点，仅用6招，你也能写出让用户忍不住转发的爆款文案

2017-05-25 13:58

在大部分文案，包括新媒体从业者的职业生涯中，都遇到过一些类似的问题，比如，明明是辛辛苦苦码出的文案，却只有几百个的阅读，这种心情是很难受的，很没有成就感。
而另一方面，根据微信最新公布的数据，现在企业公众号的打开率仅有5%，这是一个比较残酷的数据。它意味着即使你有2万个粉丝，如果只依靠来自订阅的打开，你的一篇文章顶多也只有1000个阅读。
所以，在新媒时代，想要文章阅读量飙升的话，你的内容不仅需要吸引用户眼球，更需要吸引他们转发，而这种吸引，不是说你写一个“震惊”体的标题就能达到的。
如果你想让内容得到广泛的传播，你必须要知道整个传播大背景的变化，因为营销的本质就是传播。除此之外，你还需要了解那些促使用户转发的常见心理动机，最后，才落到如何写文案涉及到的一些具体招数上。
内容和渠道为王的时代，怎么做好新媒体？

传统媒体时代的传播过程呈现金字塔状。
在传统媒体时代，信息的生产和分发（也就是渠道），都掌握在少数人手里，比如在纸媒、和门户时代，信息的生产和信息传播的渠道掌握在记者、编辑等少数精英人群的手中，普通人只能被动地接受信息，信息的传播是一种单向传播，从信息源头到几个主流渠道，再到大众。
信息到了用户这里已经是末端，一般情况下，不会再有大规模的下一步传播。
在这个时代，渠道的地位是比较高的。
到了新媒体，信息传播的情况发生了哪些变化呢？

这幅图呈现一种网状的结构。在社交媒体时代，每个人都可以生产信息、传播信息，每个人都可以注册一个微信公众号、一个微博账号，我们可以自由地发布和转发我们的观点。
从这里可以看到，在信息传播的过程中，用户的主动权提升了，渠道的力量减弱了。他们从被动地接受信息，到参与创造信息、传播信息，他们已经是这个时代信息传播的重要参与者。
这个时候，信息的传播就变成了一种复杂的多向传播，呈现出网状的结构。
就像互联网学者凯文·凯利所说的那样，任何网络都有两个要素：节点和连接。互联网时代，节点正变得越来越小，而它们之间的连接越来越多，越来越强。
这句话怎么理解呢？在传统媒体时代，主流媒体，比如电视台、报纸，以及网易、腾讯网等门户网站，他们就是凯文凯利所说大节点，是流量的入口，而现在，流量的大入口是微信等社交平台，并且分散到无数个微信公众号里，这些自媒体他们就是一个个比较

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一个合格的视频广告应该具备的基本条件
“虎嗅”不再新，正在走向黑公关深渊
2015中国新媒体报告：亿万人“众媒时代”来了
传统媒体看过来：新媒体不是狼，是朋友！
21CN欲发力新媒体，主打用户推荐产生内容！
媒体的未来将何去何从？
广告能拯救商业WiFi吗？
宋鹏：速途网络推出新媒体孵化器，深挖新媒体商业价值
众微时代，人人都会变成营销专家？
谷歌称，将禁止所有Flash广告自动运行
新媒体推广没效果的三大原因
价值媒体化，成就自媒体人的关键！
安卓不良风气：手机厂商滥发通知栏广告
朋友圈广告网上线，坐拥6亿用户的微信变现之路正在加速
朋友圈成腾讯“印钞机”，三个月狂揽20亿
评测媒体猫：解决新媒体运营与营收的神器
电视融合新媒体 一场里程碑式的豪门盛宴
电视融合新媒体让电视“飞”起来
影视资源极度分散，这或许才是视频网站广告收入独大的真正原因
资本入驻后的单向街与许知远，从乌托邦到新商业的摇摆与突破
一个好文案强于100个销售高手
品友峰会看点:广告主齐聚 关注全面拥抱程序化购买
欧运营商安装广告屏蔽软件，坑坏谷歌雅虎
超越：新媒体平台的内容编辑攻略
微信广告马上就要变天了，你准备好了吗？
谷歌视频广告只有一半能被看到
商务部：未经用户同意微信不得推送广告
腾讯广点通与微信广告合并 成立社交与效果广告部
广告金主纷纷流失，电视台未来要去哪儿？
新广告法：弹窗广告须确保一键关闭
揭底"莆百大战"：医疗广告缘何成难以承受之重
文案必看：社交媒体营销文案写作12步走
一封辞职信引发的借势狂欢，文案到底哪家强
广告业未来指南：“门外汉”带来的颠覆真的有用吗？
伤不起：YouTube也要收费了，10美元免广告
新媒体“互联网+”的核心： 为市场而生
Facebook14年在社交网络总广告支出市场上所占份额为75%
Facebook去年占全球社交网络广告市场75%份额
一堵墙怎隔得断Facebook瓜分中国广告市场的野心？
Twitter今年显示广告营收将超雅虎 成美国第三
Facebook将举行年度F8开发者大会，可能推出移动广告平台
当我们在谈论移动广告时，我们在谈论什么
315盘点：中国虚假广告坑爹排行榜
没在微信朋友圈见过英菲迪尼广告？真相来了
我国首部移动互联网广告标准发布
广点通推“应用直达”：广告越来越贴心
手机品牌电视广告能呈现什么?
2015春晚广告被互联网公司集体“包场”后的亮点与嘈点
信息流广告迎来爆发，社交将成为重要关键词
谷歌便发布消息:2014 年共过滤掉5 亿余条恶意广告
详解微软超级碗广告：勿忘科技初衷予力众生
朋友圈信息流广告到底应该怎么玩？
第一条朋友圈广告来了，知道它在国外长什么样吗？
从首批广告，看微信朋友圈未来走向何方？
营销浓烈感情变淡，朋友圈广告将破坏微信社交生态
调查显示：近九成用户不能接受广告打入朋友圈
细数微信朋友圈广告对游戏分发会有哪些影响？
国足亚洲杯：最潮的营销思维对撞
微信发广告，新浪微博傻眼了
微信上线朋友圈广告之后，真为我老妈的手机捏一把汗
微信放弃了牌坊，张小龙最终还是向钱低头了
微信回应：2015，微信朋友圈广告，我们试图改变。
朋友圈广告现身之前 微信文案先火了
那些年我们看过的坑人广告
你对广告都做了什么？未来 Google 都会告诉广告主们
2015年网络视频广告4大趋势前瞻
Twitter股东炮轰Twitter“迷失了方向”，不应从用户身上榨取广告收入
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内容玩起来，文案创作的七个好玩方式
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阑夕：1%的生活，99%的泡沫
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简洁美观拒绝广告 “反Facebook”社交媒体Ello迅速崛起
社交的另一种想象力，拒绝广告的Ello能否行的通？
移动互联网时代的新广告：“原生广告”
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如何看待互联网思维
移动广告时代：开发者们何去何从？
危机公关处理中的“道”与“术”
新媒体的“拿来主义”界限在哪里？
传统广告强奸用户，新媒体广告体验为王
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2025年12月20日 09:05:34