大地影院试水演出市场挑战与机遇并存

2017-05-25 13:57

大地影院集团日前对外宣布将于5月28日开始在位于杭州的旗下影院内举办首场演唱会，这意味着大地影院集团正式进军演出市场。在电影院通过大银幕观看演唱会直播，已不是一件新鲜事，但直接在电影院里开现场演唱会，却是一项前所未闻的举措。在从业者看来，影院+演唱会的经营模式不仅能够盘活非黄金时间段内的院线资源，还可以为音乐人提供更多的演出机会。但需要注意的是，由于两种消费业态不同，实际项目操作还需专业的操作经验，如何将二者进行有效融合，对于经营者来说仍需面对很大的挑战。
瞄向二三线市场
据大地影院集团方面透露，接下来大地影院集团将在5-7月与新浪微博“音乐红人计划”合作，率先在杭州、合肥、天津、佛山、厦门五个城市举办10场演唱会，打造影院专属“me现场”。期间，包括老狼、汪苏泷、郝云在内的音乐人将成为首批歌手。记者调查发现，截至目前，5月28日在杭州举办的首场“me现场”已经正式对外售票，分为16时和19时两场，票价从100-359元不等。
与其他音乐现场演出较多会选择一线城市不同，大地影院集团不仅旗下影院较多分布在二三线城市，此次首批演唱会也均在二三线城市举行。大地影院集团总经理于欣表示，通过对影院目标人群进行大规模调研发现，影院观众对文化需求呈现多元化、复合化的特点，并对音乐类演出需求旺盛，尤其是二三线城市观众，由于大多数音乐演出资源集中在一线城市，导致该地区观众缺少观看机会，从而产生较大市场需求。与此同时，国内有较多音乐人虽然在网络平台上拥有数百万粉丝，但仅凭个人之力难以支撑一线城市演出，而二三线城市不仅存在大量粉丝，场地规模也能满足音乐人的现场发挥。
在行业评论人王毅看来，电影院和音乐现场演出的消费人群存在60%-70%的重合度，消费行为也有所相似，且现阶段电影院的发展逐渐遇到瓶颈，需要新的尝试帮助自身实现多元化经营，提升规模，而国内不少音乐人缺少线下演出机会，需要更多演出场所，这应是大地影院集团布局演唱会的潜在原因。
硬件改造只是开始
鉴于影院原本是放映电影的场所，用其进行现场音乐演出必然也需要对影厅进行改造，其中大地影院集团主要选择将旗下空间较大的巨幕厅作为表演场所，对厅内音响设备、灯光、舞台等设施进行改造，并外接其他硬件设备满足现场表演的需求，但硬件改造只是影院变身为现场音乐演出场所

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