粉红经济规模达3000亿，但“同志”正在被过度消费

2017-05-25 09:34

近日，连续多年不温不火的刘洲成却因家暴频登话题榜首，对此有网友评论：“娘炮不一定是同性恋，也可能是家暴男！。”这样的新闻也能引到LGBT群体身上，他（她）们一脸蒙蔽，同性恋怎么了？一没劈腿二没出轨三没家暴，招谁惹谁了？
但对于LGBT群体来说最近至少不是所有的新闻都是坏消息。
播出了十年的《生活大爆炸》迎来终集，谢尔顿向Amy求婚了，网友喜大普奔的同时发现，现实中谢尔顿的扮演者、美国知名演员吉姆·帕森斯于5月14日晚和交往14年的男友Todd Spiewak完婚。这可能是自2015年6月26日美国同性婚姻全面合法化以来，知名度最高的一对同志婚姻之一，由此，彩虹旗又一次在网络世界飘扬。

国内粉红经济市场达到3000亿，LGBT群体把钱花在了哪里呢？
2015年6月，同性恋婚姻在美国迎来合法化，还有大洋彼岸的台湾自2003年起举行同志游行，终于在十四年后使同性恋婚姻初审通过，而海峡对岸的大陆，由于国内氛围更为传统和保守，同性婚姻很少被官方所提及，粉红经济也是近两年才被提到。
但相比国外，国内粉红经济这块蛋糕，一点也不小。由Zank发布同志消费报告显示，目前中国共有7000万的同志人群，占总人口数的5%。中国LGBT市场已经达到3000亿美元，仅次于欧洲的8700亿美元和美国的7500亿美元。从数据上来看，中国的粉红市场存在巨大的增长空间。

上帝是公平的，同志虽然承受着社会舆论等的压力，但是他们却不像异性恋年轻人大都要承担组建家庭，买房教育等压力。少了家庭支出的经济负担，因此拥有了更多的可支配收入及消费能力。
这样经济状况，在国外也被经济学者称为DINK (dual income, no kids )——双收入，无孩子。因此，许多人说，不仅女人和孩子的钱好赚，LGBT群体的钱也好赚。
国内知名男同社交软件Blued的CEO耿乐指出：“由于同性恋没者有家庭，没有孩子，没有更多的经济负担。所以同性恋群体的消费大概是异性恋消费能力的三倍以上。同时，同性恋更容易被歧视、被边缘化，因此，他们需要用更优秀的事业更好的收入来证明自己的价值，所有生活的更小资，更有消费欲望。”
那么，LGBT群体把钱花在哪里了呢？
1、旅游
旅游一直都是彩虹经济的重要组成部分。据《中国LGBT群体生活消费指数调查报告》显示，2015年同性恋群体中，没有出游过的人群仅有二成，能承受的旅游费用主要分布在1001~3000元、3001~5000元、5001~10000元三个部分，其中女同性恋者能接受的价位高于男同性恋。
68%的女同志/女双性恋及53%的男同志/男双性恋在过去12个月内有过至少一次在境内的休闲旅游经历，最受欢迎的目的地是北京、上海、杭州、成都及厦门。

在旅游基础上，更近一层的消费需求则是“海外婚姻注册”。
由于中国目前的法律体系尚不支持同性恋婚姻登记，所以一些同性伴侣会选择一些持旅游签就能登记的国家，比如美国一些州，加拿大，澳洲，塞班等。在淘宝上就可以搜到此类服务套餐。

由于海外的婚姻登记在国内无法获得相应的制度支持，乍看之下似乎是白纸一张。但对于渴望用婚姻这种形式为伴侣做出许诺的人来说，即便没有制度意义，这张纸仍然承载着沉甸甸的爱。从某种程度来说，彩虹经济弥补了制度不完善带来的表达缺失。
2、服装消费

服装消费也是粉红经济的重要载体，据《中国LGBT群体消费调查报告》显示，同性恋群体对服装的消费频率和消费总额都要高于异性恋群体。同性恋群体服装购买频率以两个月内一次为主，年消费总额以1000~5000元为主。对于高价商品，同性恋的接受度略高于异性恋者，奢侈品消费市场有待形成。
同时，一些服装品牌瞅准了LGBT群体强大的购买力对其发力。虽然没有公开宣示面向同志群体，但是在广告宣传、设计细节等方面不断向同志群体示好，在平面和视频广告中加入大量性感男士画面，因此大多拥有数量庞大的同志粉丝。

ES collection的宣传画
例如香港服饰品牌Gym college、西班牙品牌ES collection、日本品牌toot等。Tomboy Tailors创立于旧金山，则是一家专门为女同性恋、变性人士以及所有强烈表达自我的女士人群定制西服的服装品牌。

Tomboy Tailors的宣传画
也有服装品牌一开始就明确对准了LGBT群体，美国品牌Ferrari Concept就将品牌形象定义为Ambisexual，这个单词通常用来描述双性恋和性倾向不明确的人士。
3、网络购物

网络购物成为LGBT群体的重要购物渠道。经调查发现，大多数同性恋群体通过购物网站或电商平台获取购物信息，其中这两年新兴出现的海淘购物成为了一匹黑马，传统的实体店购物方式的比例下降明显。
88%的男同性恋者和89%的女同性恋者选择专门的购物网站，仅四成的男女同性恋者从商场直接获取信息。
4、护肤品消费

传统的护肤品市场更多以女性为目标客户，认为男性对护肤品没有太高的要求,使用的主要目的就是保护皮肤。然而调查结果发现，相比异性恋，他们更懂得享受生活，保养自己。同性恋群体中的男同性恋者使用护肤品目的趋向多元，使用护肤品种类更加广泛。
数据显示，同志群体通过海外代购获取护肤品的比例达15%，而海外代购的通常都是价格较贵或国内不易买到的中高端护肤品。原因是他们喜欢标榜个性，对时尚有着很好的敏感度，甚至比异性更懂得穿衣打扮。
加之同性恋中寻求真爱要比异性恋难得多，他们更希望凭借外貌吸引到对方，同时获得社会的认可，所以更愿意在时装业、美容业等方面大把消费。
5、影视文化
在影视文化领域，LGBT文化正表现出强劲的潜力。

2016年春节期间，一部根据网络耽美小说改编的同性恋题材网络剧《上瘾》瞬间蹿红，其受众除了同性恋群体，还包括腐女群体。
在日本，主要面向腐女的耽美漫画是日本漫画的重要分支，一些经典漫画作品也被引进国内。《上瘾》投资仅500万元，上线10天就进入网络剧日播榜前十，被通知下架前总点击过亿。按照制作方的讲述，未来光靠卖DVD也能回本。

其实，同性恋交友平台较早看到影视文化领域的商机。2015 年5月，女同交友软件“乐do”买下泰国女同电影《yesorno2.5》在中国的版权。Blued和ZANK都已参与投资、拍摄同志题材网剧。Blued同时孵化新媒体影视、视频团队和项目。
6、社交软件

随着移动互联网的发展，同志交友从酒吧、公园逐渐转移到线上，据公开资料显示，目前在可以搜索到的LGBT(女同、男同、双性恋、跨性别者的统称)软件近达30个，其中包括Zank、Blued以及老牌的Grindr、Jackd，更为小众的女同社交软件拉拉、她她等。由此，LGBT群体的社交圈子伴随着互联网的发展不断扩大
国内“主流”LGBT社交软件发展状况：

同性社交APP引资本关注，多少被拍死在沙滩上？

虽然表面看起来，同性社交行业熙熙攘攘，但其实许多社交app上架之后又下架，乘风而起的大批创业者们被拍死在沙滩上。
就在资本方和创业者们最兴奋的这几年，涌起了例如拉拉、有他、柜子里、微他、Starry社交、Aloha、The One、左左、同同等一大批同性社交软件，这些应用绝大部分都没有获得过融资，即使获得了融资，也都是在几年前就止步于天使轮，更有例如碰碰、Together500等直接宣布死亡。
同时，国内市场已经到达临界点，根据公开数据，按同性恋5%的占比估算，国内男同志大概是3500万，除去小孩、老人等，可获取的用户大概在2000万左右，而Blued早在2015年国内用户已经达到了1200万，如今加上海外用户一共有2700万。Zank的国内用户在2015年是1000万。
加之，当社会对同性恋的包容度越来越高，同性之间的社交将会回归为普通社交，qq、微信等普通社交也会不断细化，同性社交应用的优势逐渐在淡化。
同性APP变身骗炮场、同质化严重等弊端凸显，粉红经济去向何方？
在同性社交行业熙熙攘攘的同时，同性社交app的弊端也逐渐凸显。
例如许多 “粉红应用”办起“海天盛筵”，同性APP变身骗炮场。据报道，国内某知名同志社交应用举办同志版的“海天盛筵”，而后又发起HIV检测，不道德的商业推广扛上了公益大旗。
同志正在被过度消费，这些应用打着为同性恋着想的slogan，实则是为了资本而创业，在行为安全、隐私保护等方面做得并不够。不仅让人怀疑，这些创业者们服务于同性恋人群，是为了粉红，还是为了经济？
同质化严重也是同性社交应用的重要弊端之一，市面上的同志社交产品越来越多，但大多是一款又一款模仿陌陌的、基于LBS的“选择周边同志”的工具而已。
造成其同质化的原因之一在于同性社交App 仅由性取向作为社交网络的构建维度，过于单薄，难以支撑起有效的社交网络。对于目前的这些社交产品来说，它们基本上是基于性取向切入的，但问题的关键在于，如何使同志社交平台的用户关系扩大到性取向之外？毕竟仅占5%约7000万人的市场同类竞争者太多。
那么粉红经济该走向何方呢？

其实，随着这几年国内经济的发展，中国人的思维逐渐走向包容和开放，消费文化逐渐成为主流，粉红经济也已作为一种新兴经济的态势进入视野，面对这块价值3000亿美元的大蛋糕，垂涎者甚多。
但作为一个传统文化土壤如此深厚的国度，同志文化及粉红经济要想获得认可，真的并非一日之功。就像高山之巍峨，需要愚公移山式的努力，中国的粉红经济，同样如此，需要时间的风化和推移，才得以屹立。要想烘焙好粉红经济这块大蛋糕，还需要社会对同性恋群体的包容、国家的法制的开放等。
【来源：钛媒体作者：周志婧】

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