独立游戏营销至少需要35万：都用在哪儿了？

2017-05-24 23:42

对于很多独立开发者来说，完成了游戏项目之后，下一步要做的就是要搞清楚市场营销费用了。前不久，资深开发者Justin Carroll在博客中表示，如果按照业内平均薪酬计算，独立游戏营销费用约为5万美元(折合人民币约35万元)，有些工作可以用开发者的时间和努力来解决，还有一些，则需要支付资金，以下是博客内容：

这篇文章会详细介绍独立游戏的营销费用，并且考虑到投入自己的时间和做外包两种情况。那么，这个数字是多少呢?
　　营销一款独立游戏需要5万美元
既然我们谈到了这件事，不妨进行详细拆分，看看这些资金都用在哪里了。简而言之，我对独立游戏发布之前三个月做一系列特殊市场营销所需要的平均时间进行了计算，而且都是基于我个人的工作经历。
这里的5万美元主要是为了让同行们知道市场营销与(你自己的)时间的关系、决定是否需要寻找发行商或者做外包到底值不值得，不过，在开始计算之前，我会先讲一些前提，这样你们就可以了解我的从业背景。
　　什么是独立游戏开发者
这里，我首先的假设是，独立游戏开发者指的是做自己游戏的开发者，意味着所有事情都需要他们自己完成。就像独立电影、独立音乐或者独立书籍一样，他们只创作自己的娱乐产品，而且也都是自己销售。
独立游戏开发者并不只是开发者，也不只做游戏发行商的工作，因为他们需要两者兼顾。独立开发者指的是一组各有特长的人组成的小团队，他们可能是远程工作，也可能在户外，还有的是Supercell刚开始的时候那样租了一间小房子，后者通过多款游戏成为了业内的翘楚。

换句话说，独立开发者并不一定指的是单枪匹马的开发者，而是从业务方面，哪怕这个业务只有一个人做。这些说法是基于美国官方对于一项业务的标准定义，也是游戏业普遍接受的标准。所以，这篇文章主要是给从事独立游戏业务的人，而不是独立游戏爱好者们。
　不管收入高低，独立游戏开发者的时间都是宝贵的
第二个需要说的是，本文里出现的独立游戏开发者平均时间价值仅适用于这篇文章，而且是基于美国游戏程序员平均薪水计算而来，还加入了一些运行游戏业务所需要的成本。
可观现实是，很多开发者并没有赚那么多钱，所以这么假设在一定程度上并不公平，但不得不说的是，问题虽然存在，成本也同样是存在的。市场营销、做广告和PR都不会向你少收费，发行商也不会少拿你的分成，市场也不会给你特权。
　一个独立游戏开发者的

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