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死去的教父，暗涌的门户；新趋势，新格局下谁领风骚？

2015-03-20 20:43

四大门户的传说已经成为过去，“四大门户”的格局又在逐步形成。第一代教父已经老去，新的教父重新确立？
四大门户，历史的格局
在中国，四大门户的存在已由来已久，也可以说是“四大门户”伴随着中国互联网发展成长起来。
四大门户基本在同一时间段成立，早期的发展路径基本相同。当初，网易算是最早有门户意识，最早形成门户体系。然后，后来者新浪却迅速爬上中文网站的头把交椅，早早确立四大门户之首的地位。
早期的新浪就像是《教父》中的马龙白兰度，毫无压力的担当起中国网络媒体行业第一代教父。早期的教父让人无限羡慕，庞大的用户覆盖度和一枝独秀的广告营收。在四大门户的发展过程中，前期的新浪的龙头地位似乎是牢不可破，也一直保持纯粹的资讯门户模式，中国媒体行业的骄傲。不过，随着中国互联网的高速发展，网络媒体行业环境也在变化。四大门户之中，除了新浪，其他几家都在积极求变，试图弯道超车。在变革的路上，网易选择了游戏，并逐步加强垂直频道建设，搜狐也在积极寻求多元化发展路线，同时形成门户的矩阵模式。此后，网易游戏玩的风生水起，连续9年游戏营收在公司占比超过80%，搜狐的搜狗输入法、视频、畅游也是轻松惬意，其中畅游更是搜狐更是会下金蛋的小母鸡。
这样，教父般的新浪一骑绝尘，直到11年新浪的广告营收在门户中还是排在首位。
但是，教父会老的，随后发生的事，大家也都知道了。
PC端走衰，移动端崛起
随着微博踏入国内，四大门户似乎看到社交媒体的曙光，再度携手杀入微博行业。经过几年的阵痛，面对新的契机，老迈的教父欲重拾往日的威势。彼时，教父宣布倾全司之力，全面杀入微博，大手笔，不计后果的投入。在如此魄力下，教父往日的雄风，又回来了！在微博领域，新浪迅速割据大片江山。在13年，教父基本绞杀所有竞争对手，一举成为微博的代名词。在微博上，新浪获得了巨大的成功，强于社交的企鹅帝国也甘拜下风。
古语云，有所得，必有所失。在新浪全力发展微博的这几年里，新浪门户的发展步伐逐渐放慢，对外界环境反应迟钝。笔者认为，新浪对于中国移动互联网发展是有巨大风险的，微博热掀起了国内网友说的欲望，互联网用户的社交链条彻底激活。更重要的是，这些被激活的社交链条也顺利过渡到移动端。在微博战场失意的腾讯搜狐网易痛定思痛，但敏锐的嗅到门户转型的新趋势。
于是，新闻客户端顺利登场。在移动新闻客户端领域，搜狐是跑的最快，也是国内首个用户破亿的新闻客户端。网易新闻客户端最有态度，有态度的网友也一度占据媒体舆论的中心。在移动社交时代，腾讯在社交领域的优势彻底得到体现。新浪则是幡然醒悟，奋起直追。新的“四大门户”格局也再度形成，只不过今非昔比，座次大有变化。
截止2014年年底，腾讯新闻在移动端的日活跃用户较去年同比增长78.6%，达到2.5亿，仅腾讯新闻客户端的日均PV就超过了20亿。而就在本周，据艾瑞发布的最新数据显示，2015年1月腾讯新闻APP以月度覆盖8114万人、月度日均覆盖2094万人位居行业榜首。
新趋势，新格局
在移动互联网时代，平台与用户之间的关系发生巨大变化，资讯平台已不再是过去的简单的内容输出。在过去缺乏信息的时代，网友获取资讯的渠道比较集中，四大门户都能相对比较好的发展。现在，互联网上的信息已呈爆炸趋势，垃圾内容遍布各种网站。
移动互联网时代，用户获取信息的方式更加主动，内容资讯的需求也更加精细化，内容分发渠道显得尤为重要。新闻客户端也一度被认为是移动互联网的新的“入口”，庞大的用户规模，数据交集，威力甚大。可喜的是，新四大在做好内容的同时，在展现形式上也积极寻求差异化。网易新闻在移动端极力追求创新和互动，将新闻一次次根据“用户喜好”加工。腾讯新闻在移动端的表现亦是出彩，厚积薄发。在内容方面，腾讯新闻重视深度挖掘用户对新闻资讯方面的需求，摸索更匹配移动端的内容生产方式。而这也成为用户忠诚度、活跃度的重要保障。为此，腾讯新闻近年来针对不同领域和用户，推出了今日话题、新闻哥、贵圈、存照等100余档独家精品栏目，将日常新闻、突发事件以更简洁形象的形式展现给用户，以满足用户针对不同领域的资讯需求。其中，以“换个姿势看新闻”为栏目定位的《新闻哥》则以更接地气的方式报道新闻，其在移动端的订阅量达到了610万，新闻哥微信公众账号的粉丝量也达到近110万。另一个主打视频资讯化的精品栏目《新闻未知数》仅第一季的累计播放量就达8000万次，移动端播放量占比达到40%。
在微信和QQ庞大的活跃用户支持下，可见，腾讯网和腾讯新闻客户端在新闻资讯服务方面构成协同之势，形成“1+10”的全天候、全场景竞争优势。即：PC位居网站第一，移动名列前十大APP，在新闻客户端中保持第一。通过“1+10”，腾讯新闻满足用户在各个场景的资讯需求，实现全天候无缝覆盖。
相对搜狐新闻客户端和网易新闻客户端而言，腾讯客户端稍显低调。凭借精准匹配用户资讯需求、内容运营及用户渠道，腾讯新闻在移动互联网时代迅速做到第一位置。只是，时过境迁，教父已老，新的“教父”再现江湖。
文/喻拓 微博：@喻拓Yt
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