知识付费风口上的色情幽灵：有人选择卖知识，有人选择卖欲

2017-05-24 14:13

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投资人对知识付费期待在于沉淀社交关系与快速变现，这同样是色流从业者所看重的。换句话说，两者都看到了知识付费能赚钱，只是在用不同的方式赚不同的钱。
“只要进了圈子，只有你想不到的，没有你看不到的。” 正处于“风口”的知识付费平台正在成为互联网色情内容寄生牟利的新载体。
5月17日，知识付费平台荔枝微课发表声明称，自己平台被恶意投放大量反动、色情的视频音频和图片资料，导致了荔枝微课域名、公众号模板和微信支付等功能被多次屏蔽。
此前已经有媒体提到，旨在连接创作者与粉丝，主打高品质社群的知识变现平台小密圈中同样存在一些以情色内容为主题的社交圈子。
5月22日晚，《三声》在某知识付费平台上发现一个名为“资源分享”的群组，里面有“12点半发车咯，目前在直播，上车加V……”的文字推送，并且附有直播链接。
打开这条链接，可以看到一位低胸上衣及黑色丝袜的女主播正在一个名为“楠楠直播”的平台进行直播。这名女主播表示，只要刷跑车就会被拉入微信群进行更私密的聊天，在午夜一点时，自己会在那里准时“开车”。
在某家知识付费平台里，仍有一些用户在发布自己群组的二维码。我们通过这种方式免费进入一个名为“达盖尔”的群组。这个群组创立于今年1月，成员数已经超过350人。这里的用户更为活跃，发布的图片尺度很大。
在荔枝微课平台上，两性板块大部分内容都与所谓“性爱技巧“有关，课程价格从4.9元到29元、199元不等。大多数课程的人气都保持在数百人左右，其中最高的课程人气达到1.9万，粗略算下来，营收可能达到60万左右。
千聊平台同样设有两性板块，其内容和价格设置与荔枝微课很类似。一门“电话性爱”课程售价9.9元，这门课程的人气超过700人，有人在打赏2元及5元的红包。根据千聊的规定，2元红包是打赏最低限额，也有50元、200元等选项，最高打赏金额不超过1000元。

善于在社交平台追逐流量的色流从业者，正在将知识付费平台当做寄生牟利新载体。流量优势、封闭社群，加上即时变现，共同促成了色情流量的新一轮狂欢。对于正处于爆发初期的知识付费市场，这个屡禁不绝的幽灵意味着非常严峻的考验。
知识付费平台的风口

在荔枝微课的公开声明中，他们将自己平台上出现大量色情内容的原因直接指向竞争对手千聊，并表示已经报警处理。千聊创始人朱峻修则没有回复《三声》的采访要求。
在《三声》此前的采访中，朱峻修曾表示，2016年7月，千聊曾遭到过竞争对手的黑客攻击。当时千聊正处于用户量的高速增长期，本身就处在技术升级的困难期，“这时候被人做黑客攻击，对我们的影响是比较大的。”
在这场争论的背后，正是知识付费市场快速崛起的商业现象，也是这一类社交平台被越来越多用户所接受的过程。
2016年夏天，正是知识付费初步兴起的时代，主打付费问答的分答App在42天时间里的交易额破千万。受知识付费风潮影响，小密圈的创始人吴鲁加开始调整小密圈方向，就是要为有创作能力、有粉丝用户连接粉丝。
2016年8月，知识付费版本的小密圈正式上线。相比需要不断输出的订阅模式，小密圈采用社区模式，各个成员都可以交流讨论。小密圈入圈费用下限50元上不封顶，最高入圈费上万也可以免费入圈，人数没有上限。
截止2017年3月，小密圈的用户已经超过五十万，比较活跃的圈子有三千多个，涵盖科技、金融、法律、教育等各个领域。小密圈收入来源是从这些入圈费用中抽取5%分成。早在2015年初，小密圈完成腾讯三千万元B轮融资。
千聊成立于2016年3月，最初是一个基于微信公众号的语音讲课工具。朱峻修表示创建千聊目的在于看到以公号为代表的大量垂直内容创造者的存在，“这些内容相对分散，需要一个工具把他们集中起来。”
千聊的思路是面向普通机构和普通内容生产者。由于采用任何老师都可以入驻的开放模式加上与微信公众号对接。不过，千聊的内容体系里强调自我提升的观念型产品并不多，反而是母婴育儿、两性、健康养生等实用型产品占了多数。
2016年，千聊曾获得联想基金等机构A轮数千万元人民币融资；2017年2月，千聊再次完成享投就投、九宇资本等机构近千万美元A+轮融资。
荔枝微课也是一个主打微信公号和讲师的知识付费平台，课程模式是语音直播加图文，用户可以发文字交流互动。收费模式有单节课程付费、专栏订阅付费及打赏等。目前荔枝微课的公众号累计有700万粉丝，平台入驻的机构和个人老师数量超过80万。
和其他平台不同的是，荔枝微课上近70%的用户是年龄在 30-40 岁之间的女性，这使得职场、婚姻内容、母婴等内容在荔枝微课上很受欢迎。2017年4月，荔枝微课获得高榕资本、金沙江创投千万美元级A轮融资。

知识付费与色情幽灵

“达盖尔”群用户发布的内容尺度很大
在目前知识付费市场里，除了小密圈、千聊与荔枝微课，还有得到App、喜马拉雅FM等重量级玩家。新平台的层出不穷与投资机构的追捧彰显了知识付费风潮的狂热，这也让知识付费成为互联网新的流量汇集点。
在《三声》看来，这些知识付费平台本质上都通过泛知识内容联系了创作者与粉丝，形成一种较密切的社交关系。
既有流量又具备社交联系，这正是互联网色情内容所寻求的土壤。从色情内容迁移历程来看，色情内容就像幽灵一样随时随地袭击着几乎所有的社交媒体。从PC时代的人人网、百度贴吧再到移动端的微博、微信，色情内容往往选择依附在人数最多交流最紧密的平台上。
2017年3月，吴鲁加在接受《三声》采访时提到，小密圈上线并没有设置防护与监管。在2017年年初，小密圈平台上突然涌现了数百上千个色情圈子。随后小密圈封掉了一批圈子，“用户进入后会提示内容违规唯一能做的是退出圈子“。同时，相关裸露图像识别体系开始建立。
一篇名为《付费社交、付费内容，还是付费情色？》的文章在5月发布后，小密圈立即发表了声明回应称，小密圈已经关闭了330个核实违法圈子，封禁了209个违规圈主账号，以及对1850个有涉嫌违法违规的圈子进行风险提示和重点监控。

虽然荔枝微课将色情内容的出现归结于竞争对手的恶意攻击，但是在事实上，小密圈、荔枝微课和千聊的产品模式对色情内容有天然吸引。
首先，这类平台通过付费设置形成了一个相对封闭的用户群租，并且部分平台带有直播功能。在公共平台直播涉黄被严查之后，封闭的形态更具有安全性。其次，在这个封闭空间里，出于共同兴趣或某一内容分享，很容易产生较紧密的社交联系。
形态封闭、社交沉淀加上付费和打赏等功能，让色情内容传播者在知识付费平台上可以更为快捷和安全的牟利，就像一个功能设施齐全而且顾客很多的市场，有人选择卖知识，也有人选择卖欲望。
实际上，知识付费平台在这一轮资本热潮中获得青睐，恰恰也在于投资人对沉淀社交关系与快速变现的期待。换句话说，两者都看到了知识付费能赚钱能圈人的优势，只是在用不同的方式赚着不同的钱。

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