搜狐发布星图计划：权威榜单打造“搜狐号”影响力，建立良性内容生态环境

2017-05-24 11:55

内容产业正在急速升温，随着自媒体估值、融资屡创新高，内容创业者迎来了最好的时代。不过，“内容”赛道也变得前所未有的拥挤、充满竞争。在内容平台领域一直默默耕耘的搜狐，开始高调行动。

2017年5月23日，搜狐在北京举办“搜狐2017星图计划发布会”，正式对外发布2017自媒体影响力战略扶持计划——“搜狐号”星图计划，从原创保护、产品功能、商业变现、影响力榜单/奖项、品牌推广等多个维度，立体化建立健康、优质的内容生态，帮助内容生产者打造、扩大自身影响力，获得更高的品牌溢价。
本次发布会由千帆直播独家直播媒体支持，邀请500余名来自科技、财经、汽车、体育、娱乐、时尚、教育等20类垂直自媒体、企业号、政务号、媒体嘉宾到场，探讨并分析下阶段内容生产领域的发展。同时，搜狐媒体副总裁樊功臣、搜狐商业产品总经理周健也发表主题演讲，与众嘉宾分享搜狐在内容生产、分发领域的侧重和布局。
在媒体平台领域，搜狐布局最早，率先提出自媒体“账号化”的变革方向，并借助多年积累的媒体公信力和平台影响力，成功帮助自媒体打造个人品牌。依托搜狐新闻客户端、手机搜狐网、PC网站三端超一亿的日流量，以及跨APP之间的内容聚合优势，目前，搜狐已经吸引逾47万“搜狐号”入驻，涉及20个垂直频道和36个地方频道，全面覆盖各领域、各地方的内容和资讯。
专业媒体品牌背书
权威公正榜单“看见你的影响力”
“无论是自媒体、个性化推荐时代，还是社交时代，我们坚信在开放冲突的媒体中，要有一些事实的报道，一些真知灼见，更要有一些普世的价值观。”搜狐媒体副总裁樊功臣表示，“我们坚持自己是一个媒体的开放平台，而不是个性化的开放平台，我们有自己的选择、自己的倾向，希望能够传递已经得过验证的、靠谱、可信的资讯。同时，也致力于帮助优质的内容，被更多人看到。”
为了确保内容“高品质、可信赖”，搜狐的审核标准十分严格，经过初选组、精选组、编委会层层筛选把关，才会精准推送给海量用户。对此，樊功臣表示，“建立这套机制的初衷，就是想努力做好媒体影响力，以及话语权的把控者，建立健康、有序、良性的表达空间，营造一个表达与被认同的平台。”
在樊功臣看来，促使自媒体持续生产出优质内容的，是每个人表达的冲动，“我们反对为钱而来——很大程度上，以这个为目的容易出现标题党、哗众取宠的内容；我们希望推广的是那些专注于做内容的人。”
当然，专注优质内容生产的“搜狐号”，将优先享受到搜狐新闻客户端的流量红利。依托大数据支持及科学算法，搜狐将以月度形式发布星图榜单，从总阅读数、活跃文章数、发文指数、互动指数等多个维度，对平台内账号进行影响力排行。星图榜单是客观、权威的行业参考指南，将为自媒体研究行业、企业营销媒介投放提供指导。
此外，进入星图榜单前列的优质“搜狐号”，将率先入围搜狐每月评选的星图奖项——星辰奖（优质自媒体）、星秀奖（优质潜力自媒体）、星媒奖（影响力媒体）、星文奖（优质文章），在专业媒体从业者的评选下，获得星图奖项的账号都将收获现金补贴，并优先获得搜狐新闻客户端提供的推广、品牌宣传机会。
“搜狐将通过自身长期积累的品牌价值，为内容生产者提供更多宣传和推广机会。”樊功臣同时介绍。继上一季《大咖访谈录》播出获得千万曝光后，搜狐将在下阶段推出新一季《大咖访谈录》，从渠道、内容等方面进行优化，并开展自媒体纪录片《众声》的拍摄，讲述自媒体和内容从业者的故事，帮助其更好地塑造个人及自媒体的个性和风格，从而最大程度实现自身影响力。
此外，搜狐组织的多项自媒体观察团、线下沙龙、直播等活动，也将牵线企业和自媒体，帮助自媒体获得品牌溢价。
创新整合营销平台
助推“搜狐号”形成品牌溢价
“单纯依靠补贴，养活不了。媒体、自媒体要站起来赚钱，而不能躺着赚钱。”樊功臣表示，“能够支撑自媒体人过品质生活的收入，并非分成、补贴而来，而应该是在内容、价值被认可之后，形成品牌溢价而获得。”
自媒体形成良好的品牌后，如何更好的“连接”厂商，实现商业利润的最优、最大化呢？来自搜狐集团商业产品总经理周健，也在现场为内容从业者提出了搜狐的解决方案——“搜狐号”创新整合营销平台，多赢。
“随着内容生产逐渐从粗放式的管理转向精耕细作，不论是内容生产者、厂商，甚至读者，都对商业模式提出了更严苛的要求，商业模式的迭代也愈发受到行业关注。而当前自媒体时代环境下，传播渠道更为分散。在各种形式的广告和商业营销方式中，哪些是有效的？哪些能证明有价值呢？”周健提到。
第三方权威数据机构调查也显示，超过一半用户表示，他们只会记得那些跟内容高度匹配的广告。如果内容所传达的知识讯息，情感属性，包括价值观与广告相匹配，不但可以满足消费者的需求，也能强烈传达品牌的价值。
而多赢平台就从很大程度上解决了“匹配”问题。企业提出营销和广告方案需求，内容生产者同步认领适合自己的厂商和广告内容，进行有针对性的创作。这也是搜狐独创的自媒体商业化模式，通过连接企业和自媒体，形成具体、场景化的需求，帮助自媒体打造更为良好的内容商业生态。
多项功能型产品“呼之欲出”
构建完整、良性的自媒体生态圈
除多赢平台之外，搜狐还将逐渐开放其他功能性产品，例如打赏、付费、电商等功能，为内容创作者提供更先进的生产工具、营销工具。同时，对目前版权问题，搜狐将联合权威第三方版权机构，提供实时监测、转载申明、侵权维护方面的支持，为内容生产者营造更为健康的创作环境。
“单纯依靠平台补贴，我们认为很难实现一个规模效应，而付费，是用户真正愿意为你的内容、你的品牌买账。”樊功臣介绍，“搜狐从来不缺这些值得付费的好内容。搜狐教育、搜狐健康在最早做‘搜狐号’至今，已经接入了5000多个三甲医院的优质医生，也有很多的老师入驻搜狐教育，接下来，搜狐将把多年积攒的这些在专业领域的账号，通过知识付费，进一步挖掘商业经济生态的潜力。”
不难看出，搜狐正在通过一系列措施，为自媒体提供“从内容到营销”的整体解决方案，打造完整的自媒体生态链。
“自媒体想要脱颖而出，生产爆款、耐读的文章只是基础，有效采取各种手段，把自己的创意、IP进行延伸，才能真正实现品牌溢价。”业内资深人士表示，搜狐密集开发多种创新功能，显然也是希望帮助“搜狐号”充分利用流量优势、内容红利，从多维度、多渠道进行最大化发展，实现价值变现。

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