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广电总局杨铮：中国电视剧走出去应采取巩固、开拓、合作三个策略

2017-05-24 10:33

日前，总局电视剧司副司长杨铮就推动中国电视剧走出去，提升整体电视剧品质作了一场专题报告。报告核心可总结为：“三个必”——从国家战略、提升品质、产业发展三个角度对电视剧走出去必要性的思考：“三个策略”——面对不同地区市场，采取三种不同的走出去策略：“三个出”——包括推动“走出去”在内的电视剧司的三项核心工作。
“中国电视剧发展迅速，且在影视内容出口中发挥着重要作用。2016年，中国电视剧出口总额为5.1亿人民币，占整体电视节目内容出口总额的68%。”国家新闻出版广电总局电视剧司副司长杨铮首先介绍了中国电视剧出口的基本数据。
杨铮强调，中国电视剧“走出去”是中国电视剧在新形势下必须要回答好的时代命题，电视剧走出去的必要性可总结为“三个必”：电视剧“走出去”是助力“一带一路”建设，提升国家软实力，推动中国文化“走出去”的必然要求；是提升电视剧整体品质，建立国际品质坐标的必由之路；是今后电视剧产业发展的必然选择。“新媒体的迅猛发展为电视剧产业带来新的成长空间，从长远来看，继新媒体之后，电视剧产业的下一个增长点、兴奋点应该在海外市场。”
根据海外不同地区电视剧发展水平和中国电视剧在当地的影响，杨铮认为电视剧“走出去”应采取三个策略。
第一是“巩固”。东亚、东南亚等儒家文化圈地区长期以来是国产电视剧传统销售地区，从《西游记》到《三国演义》，从《甄嬛传》到《琅琊榜》，都在当地产生了良好社会效果和销售业绩。下一步应巩固现有成绩，同时在古装剧的基础上丰富电视剧在这一地区的出口类型；
第二是“开拓”。在“一带一路”沿线以及拉美国家，《媳妇的美好时代》《虎妈猫爸》《父母爱情》《生活启示录》等中国当代题材电视剧在这些地区的播出，赢得了良好口碑，已初见成效。相对这些地区，国产电视剧的创作水平、制作水准有一定优势，同时也面临欧美、日韩电视剧的竞争，应进一步加大

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