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综艺撩拨95后爆笑G点，猫眼专业版收视数据“爆表”

2017-05-23 21:23

无论是现在年轻人流行的丧文化，还是喜剧电影在国内时不时的火爆，都直指国人目前一大痛点：国人缺笑。
时下社会压力大，年轻人往往又会因为暂时没能力摆脱这种局面而焦虑重重，目前热映综艺节目《奔跑吧》、《笑傲江湖》就把重心放在如何让中国年轻人尤其是95后笑起来，帮助年轻人完成情绪释放。根据猫眼专业版刚刚上线的收视数据和网播量数据监测结果显示：《奔跑吧》成为综艺收视率热度最高节目，《笑傲江湖》作为东方卫视的又一王牌节目，在上周末和本周一已经向东方卫视的收视高峰攀升。

接棒网剧“搞怪”综艺节目创高峰
为了博得年轻人周末“开怀一笑”，电视节目也是使尽浑身解数。《奔跑吧》新一期加入了很多最新流行元素和搞笑包袱，《笑傲江湖之笑声传奇》也极尽撩拨观众笑点之能事，希望以素人PK成名笑星这一革新玩法，再攀收视新高峰。

在综艺节目卷土重来再度霸屏这个“小风口” 上，猫眼专业版也适时推出收视数据监控功能，为业内人士实时掌握电视剧、综艺节目收视数据提供更便捷的信息服务，这样一来类似《奔跑吧》、《笑傲江湖之笑声传奇》这类略有革新色彩的选秀节目收视数据即使在周末节目组也可以实时观测，以便各方根据收视情况迅速调整营销宣传策略。
猫眼实时收视监测，对症解决“收视数据服务滞后性”
收视数据作为衡量观众收看电视节目情况的客观统计指标，是电视剧、综艺制作企业、电视台、广告公司最为重视的一个量化指标，是电视剧、综艺节目制作和播放排期调整的重要参考，也是品牌广告主制定广告投放计划、评估媒介价值、提高投放效益的最重要参考依据。
然而，长期以来收视数据的滞后性和缺乏透明性，一直是困扰行业的两大痛点。
目前电视行业一周的收视高峰集中在晚间和周末时间，尤其周末由于观众娱乐时间的充裕更是成为电视台和广告主最为关注的收视巅峰时间。然而周末收视当期数据在周末期间是看不到的，剧集节目制作方和广告主往往需要等到周一才能看到上周末的收视数据，滞后且相对静止的收视数据为制作方根据收视情况灵活调整宣传营销策略、广告主评估广告投放效果带来极大不便。
猫眼专业版与收视大数据监测机构酷云EYE合作全新推出的收视数据监测功能，则可以对央视和各大卫视热播的剧集、综艺、新闻等节目收视数据进行实时监测和播报，而且会对相应数据进行实时更新，这意味着无论是在工作日还是在周末时间，节目制作方、电视台和广告主等相关业内人士可以随时随地根据自己需求查看节目收视数据，灵活进行业务调整。
大数据推动收视数据透明化
由于国内提供收视数据监测服务的机构十分有限较为集中，且收视数据服务长期属于有偿服务，存在一定程度的“不透明性”。这也带来收视数据权威性存疑和数据失实等一系列问题。今年两会期间，全国人大代表、著名主持人曹可凡就针对收视数据造假等行业乱象痛下陈词，呼吁通过相应立法规范市场。
在本次猫眼专业版推出新的收视数据监测功能之时，猫眼就通过与收视大数据监测机构酷云EYE进行合作，依托猫眼大数据及酷云EYE超过1.2亿终端覆盖（终端包括智能电视机和机顶盒），通过海量终端的数据回传，实时汇总统计各种各样的数据，并拒绝一切人为干扰因素（即拒绝人工干预、拒绝数据过滤、拒绝数据样本化），最大程度保证数据的真实性、有效性和透明性。
此外，和其它有偿收视数据监测服务不同，本次猫眼专业版推出收视数据监测功能和之前推出的网播量、实时票房数据一样，都是免费开放的。任何人只要下载安装猫眼专业版即可免费获取这项服务。

显而易见，《奔跑吧》等综艺节目正以更丰富有趣的节目形态、更灵活的营销策略成为电视剧、网剧外的又一搞笑势力，切中年轻人笑点，成为行业新热点。
猫眼专业版作为文娱行业数据风向标，也正在以网播量、收视数据监测等不断推出的新服务，推动收视数据监测实时化、透明化、规范化，以便业内人士更便捷地把握娱乐新热点，并依据真实有效的数据进行高效决策。
【来源：娱乐硬糖 作者：谢顿】

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