800亿的网生市场究竟忽悠了谁？

2017-05-23 21:01

众所周知，网生内容市场一直是资本角逐之地，网生市场所蕴含的滚滚红利，让无数人嗜血前行。在骨朵传媒发布的《2016年网生内容产业发展研究白皮书》显示，截至2016年12月，我国网络视频用户规模接近5.5亿人。
而在2016年，网剧、网络综艺和网络大电影在内的2016年市场总规模达600亿元，同比增长55.9%，在2017年预计达到856亿元。
而在800亿的市场下，知名文化科技投资人曹海涛却表示，现在影视行业面临这样一个坤文，两年之内，影视公司至少会死掉20%”。搜狐视频前向事业部内容合作总监令狐采石也表示，在2017年，网络电影市场的末位淘汰制会初见成效，至少30%的片方会离开网大市场。
一面是同比增长幅度为42%的800亿增量市场，一面是一年内至少有三成片成出局，两年内至少20%的影视公司死掉。如此大的反差，不禁让人发问，看似庞大的800亿市场究竟在忽悠谁？
每一个影视从业者似乎都有同样的难言之隐。手里几百万的项目、一亿的项目，拿出去做宣传的确很有料，与投资商洽谈合作也确实倍有面。但等真正拿到账本，核算利润率时却只能是哑巴吃黄连，有苦说不出了。为什么会出现这样的情况呢？
从演员的片酬疯狂增长就能看出，姑父赵又廷出演完300亿流量大剧《三生三世十里桃花》后，他的片酬从2200万元人民币三级跳到破亿元人民币。周迅、霍建华、鹿晗等当红明星的过亿片酬，更让人咋舌。
演员、特效、场景等制作成本的水涨船高，撑起了每年保持高增长幅度的网生市场。而成本的提高，直接导致小体量变成了大体量，原先5000万能完成的项目，如今变成了1亿才能hold住的S级项目。而体量被迫增大后，原先5000万的项目，卖出6000万可以赚个1000万。而现在1亿的项目，卖成1.2亿，赚2000万。
所以看似市场一片蒸蒸日上，项目也越来越大了，但实际上利润率并没有上去。唯一能够让利润率上去的方法，只有走量式的投入，这样才能保证公司的正常运转。
自4月证监会传出的有关影视、娱乐、文化类再融资项目全部劝退，并购重组项目也将劝退的传闻后，影视公司一度慌张不已。在网生内容疯狂滋长的这三年，无数初创型公司通过发行、出品网大，制作网剧，与平台联手推出爆款网大、网综。
在网络电影市场不可避免地成为头部内容竞争的血海之后，由初创型公司发展壮大的网生内容公司开始穷则思变，拓展业务线。

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