市场前景看不清:集成灶企业或陷进退两难境地_砍柴网

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市场前景看不清:集成灶企业或陷进退两难境地

2017-05-23 21:00

高歌猛进还是前途渺茫？集成灶行业发展10多年来，正在偏离正常的产业发展轨道。当前进入这一市场的企业很多都是抱着圈钱投机的心态，这不但会伤害消费者和行业，归根结底也会伤害企业，使之陷入“进退不得”的窘境中。
“悲凉之雾,遍被华林。”鲁迅先生评价《红楼梦》的这句话，很大程度上也可以用来形容当下的中国集成灶市场。争相签约明星代言人、大量投放电视和高铁广告、到处拉拢经销商增加销售网点，拼命加大终端营销活动力度……集成灶市场看起来似乎一片热火朝天，蒸蒸日上。
在这一片看似繁华市场背后真相到底如何？冷静分析就会发现：企业扎堆却很少真正投入产品研发、技术改造和性能提升；所有的集成灶都是“大众脸”，看不到差异化更别提持续的更新迭代；企业总是自吹自擂，却没有有利的市场数据支撑，至少厨电行业的领军企业没有一家参与推动；行业选择自己画张市场“大饼”，却对越来越小的市场需求和低竞争力视而不见。
可以说，虚假繁荣的集成灶市场正汹涌着不小的危机。对于这个已经发展10多年并谋求新一轮引爆的产业来说，如果迟迟不能在产品技术和性能上取得突破，如果迟迟不能吸引更多厨电大企业的参与推动，如果无法赢得行业主管部门和协会认同，形成发展合力。那么未来注定前景暗淡。
现状：都在抢市场、乱成一锅粥
提起集成灶，就不得不提美大。自称“集成灶之父”的美大，自称“发明”这一品类。但是，对于业界来说，集成灶并不能算是一项新发明，只不过是将抽油烟机，炉灶和消毒柜进行系统集成后，打造的一款厨电新产品。
也就是说，进入这一领域并没有核心技术的要求，行业门槛很低，很多企业甚至都是找代工，所以集成灶市场很快就成为“中小企业”捞钱的新阵地。
从2003年市场开始出现第一台“集成灶”开始，目前已经逐渐形成三大产业基地，超过200家集成灶企业。其中，三大产业集群分别是：以美大、火星人、优格等为代表的浙江海宁产业集群；帅丰、森歌、奥田为代表的浙江嵊州产业集群；以及以金利、风田为代表的广东中山顺德产业集群。
这么多企业催生出的是集成灶产能放大。数据显示，2016年，行业产量超过70万套，销售规模在3

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