美颜手机走红和ZARA上位：两个行业，一个秘密

2017-05-23 16:14

对于消费社会的观察，很少有人能比法国哲学家让·波德里更为犀利了：“人们不消费物的本身（使用价值），人们总是把物品用来当作能够突出自己的符号。”如果你觉得波德里在胡言乱语，你可能无法理解对昂贵奢侈品趋之若鹜的狂热。
美图刚刚发布了最新一代手机，尽管美图官方一直想要传达这代手机在人工智能方面的优势，但社交媒体上的用户无一例外地全部在为发布会尾声发布的美少女战士限量版美图手机疯狂。习惯于把一切参数化的理工男，可能理解不了美图M8美少女战士限量版受到的热捧，甜腻可爱的粉色，像锥子脸一般的尖角，它可能是崇尚简约之美的直男的噩梦，却是目标用户的最爱。
美图手机的走红，其实意味着手机消费进化到了第三个阶段——手机成为了叠加时尚和审美属性的消费品，用户基于自我表达、个人兴趣、身份定位买单，功能成了退而其次的考量参数。
手机消费进化论
当智能手机的外观都越来越像苹果，当手机品牌把跑分和性价比视为核心竞争力的时候，美图手机却是个例外，它不追求大众消费心态的最大公约数。
相反，它通过个性化、稀缺性、高度标签化，在目标用户中，建立高度黏性，通过后者的忠诚度，把一个看似长尾的产品，在相对窄众群体中成为了畅销品。
限量10000台的美图M8美少女战士限量版，在推特上吸粉众多，“它真的太太太可爱了，没有人能抗拒！”，“在我心上用力的开了一枪，好想抢！”
如今已经89岁的手机之父，未必会理解自拍美颜手机的流行。自他发明手机之后，手机从消费维度来看，经历了三个阶段。
手机的历史始于1973年。在人潮涌动的纽约曼哈顿街头，手机之父、美国摩托罗拉工程师马丁·库帕，用第一部只有拨打和接听电话功能的移动电话机，炫耀又得瑟地拨通了研发对手的电话。
在理工男马丁眼中，手机的核心价值就在于拨打和接听电话————他的观点，在功能手机时代的确是真理，借助这款手机，直到1996年被诺基亚超越之前，摩托罗拉一直固守全球最大手机厂商的宝座。
2011年，苹果坐上手机王者宝座，智能手机时代真正开始了。
马丁对苹果一向刻薄，他试用了iPhone几周，就把它甩给了孙子。在马丁看来，苹果外形丑陋，功能繁琐多余，手机的必要功能就是打

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