《人民的名义》热播，时政岂能沦为营销消遣?_砍柴网

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《人民的名义》热播，时政岂能沦为营销消遣?

2017-05-23 11:20

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今时今日在饭桌或微信聊天中，如果你不知道“达康书记的GDP”，那么无疑会跟不上大伙的谈资，也可能被小伙伴们各种鄙视。《人民的名义》热播全国，吸粉无数并集中在沿海及一、二线城市，超高的收视率也说明现在受众除了娱乐外，更加关心与自己息息相关，与民生百姓有关的严肃类话题。那么，既然时政类热点事件本身就应该严肃对待，又怎能沦为营销的消遣?
3月28日开始播出的《人民的名义》，目前收视率已高达2.41%，网络总播放量已突破19亿。据不完全统计，微信文章中10W+以上的文章包含55篇之多，还有许多借势营销的文章。可以说，街头巷尾餐桌之上，对该剧热议的人比比皆是。而随着剧情的深入和神秘人物的登场，未来该剧的关注度更有持续上扬的态势。可以说，《人民的名义》热播则意味着政治类内容，同样被广大年轻人喜爱。
也正因如此，有不少企业盯上了《人民的名义》火爆的人气，并借此展开各种各样、五花八门的营销活动。有恶搞表情包的;有PS剧照的;有靠台词联想记忆的;有借剧中人物比如达康书记强推产品的;还有不少闻所未闻，见所未见的营销方式一起诞生的。那么，时政类内容是否适合营销?为什么说严肃的时政不应沦为营销的消遣?
营销效果不如娱乐内容，选择时政内容需谨慎
仔细观察就会发现，无论营销怎么玩，时政内容的营销效果比起娱乐内容来，始终是差了很多。比如，娱乐性质浓厚的电影和电视剧，以及搞笑风格的综艺节目，更符合大众娱乐消费需求，也更能帮助企业在笑声中传递出产品和品牌的特点与价值。
但相比娱乐类内容，政治类内容因为内容本身的属性原因，所以势必从头到尾都不能太欢乐。严肃与公信是时政内容最基本的，而这两点恰恰不利于品牌营销与传播。好玩的、有趣的、能勾起用户情感调动与自发传播的，才是营销最需要的。
时政内容营销不易，玩转需要掌握火候
如果一个营销事件，可以将产品或品牌与营销本身进行有机结合，那么这样的营销就堪称完美。但因为时政类内容特有的敏感性，所以选择合适的切合点可谓相当不容易。当然，如果是挖掘像《人民的名义》这类电视剧集中的亮点，或许还能有所为。相反，纯粹的时政事件就很不适合企业主和品牌主，因为一旦结合失误，势必造成用户对于产品和品牌的反感，说不定还会粉转黑。
所以，除了营销和传播效果不如娱乐类内容外，对于企业主来说，参

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